半年前你要是问，做AI视频用哪个工具，答案挺简单：充个即梦，69块包月，基本管够。现在再问，答案变复杂了。
这半年里，这个行业发生了三件事。3月24日，OpenAI宣布关停Sora，这个2024年惊艳全球的产品只活了25个月。第二天，即梦开始涨价，半个月内动了三次刀。8月，阿里把万相3.0放上「千问创作」，30秒一镜到底的视频，折后价按秒算只要2毛6。工具都还在，规则全变了。你要是想给家里人做段视频、想试试AI短剧，或者想接点带货素材的单子，这篇文章替你把三条路线的现状、账和红线捋清楚。知乎小红书
先复盘：即梦的价格是怎么涨上去的
按创作者在知乎晒出的账单和36氪的报道，即梦今年的涨价分了三刀。
第一刀落在3月25日，Sora宣布关停的第二天：高级会员的4折优惠取消，一条15秒视频要的积分从45分跳到120分。创作者的投诉涌进后台，官方12小时内把4折加了回来，但积分消耗的底子已经抬高了。知乎
第二刀：上线Seedance 2.0专属的「VIP极速通道」，VIP上面再套一层VIP，不想排队就加钱，一条15秒视频消耗210积分。知乎
第三刀是4月8日全面调价：高级会员每月积分从15000砍到6160，标准会员从4000砍到2210，基础会员从1080砍到725。有创作者算账：一条15秒视频从约0.65元涨到约5元，一条2分钟视频从约5.2元涨到约40元，整体翻了近8倍。即梦从此多了个外号叫「即贵」。知乎36氪
涨价的原因倒不复杂：算力扛不住。Seedance 2.0全量开放第一天，排队就排到了8到10个小时。生成一条几秒钟的视频，背后烧掉的GPU算力够对话AI回答上千个问题。这个成本压力是真实的，Sora就是被同一件事压垮的：高峰期日运行成本1500万美元，年化烧掉近54亿美元，累计收入却只有210万美元。知乎36氪
涨价之后出现了两个副产品。一是涨价前注册、还享着4折的老会员账号，在闲鱼上被炒到6500至9500元，最高的卖到近两万。二是积分焦虑成了日常：到这周，小红书上每天还有好几条卖即梦积分、租即梦会员的帖子，有一条写着还有两天到期、剩1万3积分用不完。36氪小红书
三条路线，现在各是什么样
以下都是截至9月中旬的公开信息。
即梦（字节跳动，底层模型已迭代到Seedance 2.5）
市场份额最大，按日消耗算，字节Seedance系列占了八成以上。生态也最强：剧本素材有番茄小说，生成有即梦，剪辑有剪映，发布投流有抖音和红果。如果你的内容注定跑在抖音体系里，这条流水线依然最顺。36氪
代价是积分贵、规则变得快。知乎上对会员体系的投诉不少：包月不等于不限量，核心功能都在扣积分，有人交了33元首月，做完一条15秒视频就被告知积分不够。4月有篇盘点文章算过，69元档在新规则下每月折算约72秒高清视频，逼近1秒1块钱。知乎
千问创作（阿里，底层模型万相Wan3.0）
8月初开公测，8月24日全量上线。卖点一是时长：单次生成最长30秒，是上一代的两倍，一镜能装下完整叙事。卖点二是「全能参考」：图片、视频、音频甚至Word、PPT、PDF文档都能当生成参考，人物、场景、风格跨镜头保持一致，还带原生音频。卖点三是工作流：8月31日又上了AgentTeams，几个AI分工做脚本、分镜、生成，千问APP和千问创作电脑端都能用。36氪小红书知乎
价格是它最锋利的一张牌：限时折后720P每秒约0.26元，一条30秒的片子不到8块钱，15秒约4块。作为对照，阿里云百炼平台的API标价是每秒0.6元——C端这个折扣是推广期定价，窗口不一定一直开着。小红书36氪
短板也是真实的。有短剧从业者对36氪说，Wan3.0整体水准接近Seedance 2.0，但生成画面里的文字容易乱码，人物表演带点「演」的痕迹，文档转视频的准确性也不如手工整理。另外，小红书上前期的实测帖多带官方合作标签，普通用户的自发内容是最近才多起来的——昨天还有一条用Wan3.0做的怀旧题材作品，一天点了八千多赞。36氪小红书
可灵（快手）
资本面最能打的一家：7月拿了30亿美元融资，投后估值约180亿美元，全球用户过1亿，二季度营收超8.5亿元。路线和另两家不同，主打「AI导演范式」，强调运镜、镜头和叙事的精确控制，瞄准专业创作者。36氪
压力同样明显：可灵3.0是2月份上线的，在这个按月迭代的行业里节奏偏慢，第三方评测平台Artificial Analysis上的排名近几个月在下滑，对手的Seedance 2.5已经在7月底到位。8月初它宣布了一个三个月的会员优惠（铂金及以上会员灵感值8折），按时间算还没到期，想走专业路线的可以借这个窗口试试。36氪知乎
还有一条低调路线顺带提一句：MiniMax在8月开源了H3视频模型，第三方平台跑它成本很低，但要面对工作流和参数调试，新手先别碰。
选哪个之前，先学会不浪费钱：三个动作
一条近八千赞的微博把翻车现场说得很准：上手试过的人都知道，完全不是输入几句提示词就能出片那么回事，前后帧的角色对不上、产品角度一换就变形、背景里莫名其妙多出几只手。一位小红书万赞作者描述的更扎心：每次生成都消耗不少积分，经常只能从一堆半成品素材里挑尚可使用的片段。这些都是把AI视频当抽卡在玩。三个动作，能把命中率从碰运气变成手艺活。微博小红书
动作一：先定人，再讲故事。 别指望一句文生视频同时搞定人物和剧情。正确顺序是：先用文生图把角色定妆照做出来（或者直接用现成照片），再用图生视频让他动起来；需要人物在多个镜头里反复出现，就用参考功能把人钉住。以Wan3.0的@参考写法为例，可以直接复制这条：
```
@图1的小女孩撑着伞走进画面，在巷子中间停下，转头对镜头说「雨真的停了」
```
把@图1换成你预先生成的人物参考图，动作和台词换成你自己的。官方把这套写法总结成「@参考对象＋动作＋台词」，用@把图、视频、音频钉进提示词，就是为了解决人物一致性的痛点。知乎
动作二：提示词按公式写，别写成作文。 万相3.0官方给过一套公式体系，新手先记六个字：主体、场景、运动。熟练之后再加运镜、风格、音效。一条可以直接抄的进阶模板：知乎
```
穿黄色雨衣的小女孩蹲在雨后的老巷子里看蜗牛，慢慢伸手去碰，蜗牛缩回壳里，小女孩笑了；中近景，固定镜头；胶片质感，柔和自然光；屋檐滴水声，轻钢琴配乐
```
结构就是主体＋场景＋运动＋运镜＋风格＋音效，把小女孩和巷子换成你要拍的东西，结构别动。要做多镜头的故事，给每个镜头标上时间戳：
```
整体：温暖治愈风格，穿黄色雨衣的小女孩的一天。镜头1（0-5秒）：推开家门，跨过水洼；镜头2（5-14秒）：蹲在屋檐下喂猫；镜头3（14-25秒）：傍晚坐在窗边写作业，猫趴在脚边
```
动作三：小步试，再放大。 先用低规格跑5到10秒的样片，动作和人物都对了，再生成高清或拉长到30秒。废掉的积分，有一半是烧在「第一把直接跑高清」上的。这个习惯比任何会员折扣都省钱。
掏钱之前的三笔账
第一笔：把价格换算成「每条能用的视频多少钱」。 折后价下，Wan3.0一条15秒约4元，即梦高级会员一条15秒约5元，看起来只差一块。真正决定成本的是废片率——三条里出一条能用，单价就要乘三。所以先问自己要什么：需要30秒长镜头、需要人物跨镜头一致，Wan3.0的参考功能能提高命中率，实际成本反而低；只是做做表情包和单镜头素材，即梦的基础档可能就够。
第二笔：只按月付，别按年付。 这个行业半年里改过三次计费规则，连优惠本身都在变：Wan3.0上线时限时7折，后来变成会员6折。按年付费等于赌厂商不再改规则。开通当天就把自动续费关掉，用哪个月手动续哪个月——即梦的自动续费，在知乎上被投诉不是一天两天了。知乎
第三笔：闲鱼上的「4折老号」别碰。 6500到两万一个，看着是买资产，实际是接三个风险：账号交易违反用户协议，可能被冻结收回；积分规则改过一次，就能改第二次；对方也可能只是租给你。这周小红书上就有人挂出一条：即梦850出租，15000积分，四折号，10月13日过期。挂出租的人已经把账算完了，租的人是在赌厂商讲情面。小红书
两条红线，比积分贵多了
第一条，标识。 《人工智能生成合成内容标识办法》和配套强制性国家标准去年9月1日就施行了。今年4月，工信部因为AI生成内容标识不到位，对剪映、猫箱、即梦AI依法采取约谈、责令改正等处置措施。你要做的事很简单：发布时如实勾选平台的「AI生成」声明，别去水印后当实拍发。打算用AI素材带货或接广告的话，标识义务同样落在发布者头上。新华网36氪
第二条，真人、真品牌、真事件。 8月，两名网友用AI生成小米汽车的虚假车祸视频被处罚：惯犯行政拘留7日，初犯行政罚款，链接全部删除。更早之前，还有博主因编造小米SU7碰撞测试内容，被判损害商品声誉罪，获刑一年八个月。AI把造谣的成本打下来了，处罚也就跟上来了。凡是拿真人、真实品牌、交通事故、灾情做写实化指向的视频，不做、不传。拿不准某条内容是否越线，去公安部官网或中国裁判文书网查同类案例的官方通报原文，别拿AI的一句「应该没事」当依据。知乎
最后，按人对号入座
纯图一乐、给家里人做视频的：先别掏钱，把各家免费额度拿来试三个方向。想讲完整故事的，优先试Wan3.0的30秒一镜到底——30秒能装下一个有头有尾的小事，这比画质重要。
已经在抖音做短剧、带货内容的：即梦＋剪映的生态留着最省事，但续费之前，回头数数上个月真实产出了几条，按单价算完再决定充多少。
想往专业创作者走的：可灵优惠期还没结束，去试试它的运镜控制合不合手。
技术型、想把成本压到地板的：H3开源路线摆在那，先预留研究工作流的时间再说。
有三个信号值得盯着：阿里的Wan3.0和快乐马两套视频模型大概率要合并，合并后价格多半会再调。Seedance已经迭代到2.5，即梦下一次价格动作可能跟着新版本来；以及，任何一家再挂出「积分规则调整」的公告时，先停掉自动续费，观察一个月再说。36氪
工具这半年一直在变贵，能把故事讲完整的能力，倒是头一回轮到普通人。先把账算清、把红线记住，剩下的就是动手的事。
