库克时代落幕，苹果 “找回灵魂”：新 CEO 要把设计重新捧回王座

乔布斯时代，Jony Ive 是苹果仅次于创始人的二号人物，设计团队手握产品定义权，先定美学与形态，工程、供应链全线跟着设计方案落地，这也是苹果数十年独一档产品质感的根基。但过去整整十年，库克治下的苹果内部格局悄然逆转，设计部门话语权持续滑落，如今候任 CEO 约翰・特努斯（John Ternus）正着手扭转这一局面，拉开苹果新一轮战略转向大幕。

2019 年 Jony Ive 正式离开苹果，成为设计团队由盛转衰的分水岭。此后苹果将设计团队管理权划归前首席运营官杰夫・威廉姆斯，这位深耕供应链的高管并无一线设计履历，原本自上而下主导产品路线的设计部门，慢慢沦为承接各部门需求的配套支撑团队。叠加核心设计骨干接连出走、高端设计人才持续流失，财务、运营部门在新品规划、产品取舍上话语权越来越重，不少业内人直言，库克后期苹果更偏向 “成本、销量、供应链优先”，设计创意让步于营收指标，创新锐气肉眼可见放缓。

时至今日苹果甚至长期空缺首席设计高管一职，直到近期才在官网更新 Molly Anderson、Steve Lemay 两位资深设计师的管理层资料，设计线始终缺少能直通最高决策层的掌舵人，影响力进一步被稀释。

而定于 9 月 1 日正式接任 CEO 的特努斯（John Ternus），打法从根源上和库克形成明显分化。库克擅长统筹全球供应链、盘活服务业务、做大营收盘子，是顶尖的运营管理者；深耕苹果 25 年的特努斯出身硬件工程，亲历 iPad、AirPods、iPhone 历代迭代，更是苹果自研 Apple Silicon 转型、爆款 MacBook Neo 背后的核心推手，本身就是深度扎根产品研发的技术型管理者，未来会比库克更深地扎进产品前期研发环节，首要任务就是重新拿回设计团队决策权Apple。

为顺利完成权力交接，特努斯早已提前布局磨合，投入大量时间深度对接工业设计团队，明确对外表态：市面上绝大多数设计质感顶尖的消费产品出自苹果，公司会牢牢守住这一核心优势，绝不丢掉设计立身之本。苹果公关也同步铺垫舆论，把他塑造为 MacBook Neo 现象级爆款的核心缔造者，铺垫其产品掌舵人的公众形象。

这场内部架构调整，绝非简单人事调动，而是苹果底层产品逻辑的回归：重新让设计定义产品方向，工程负责落地实现，终结运营、财务主导新品取舍的现状。

而特努斯上任后的首场公开大秀，早已敲定重磅底牌 —— 今年秋季发布会推出苹果首款折叠屏 iPhone。这款酝酿多年的颠覆性机型，既是他接任 CEO 后的首个标志性产品答卷，也是设计团队重回中心位的代表作，从形态构思、铰链结构到整机轻薄美学，全程由设计团队深度主导，用来宣告苹果正式进入 “设计再优先” 的全新周期。

市场随之生出两种截然不同的讨论：有人看好这次拨乱反正，认为苹果终于跳出 “挤牙膏式迭代” 困局，重拾乔布斯时代科技与美学结合的内核，折叠屏、未来新品有望重现颠覆性创新；也有观点保持谨慎，十年部门惯性积重难返，如何平衡设计创意、量产成本与盈利目标，是特努斯必须破解的难题。

可以确定的是，随着 9 月 1 日 CEO 交接落地，属于特努斯的苹果新时代正式启幕，一场围绕 “设计话语权” 的内部变革，已经悄然开局，未来数年 iPhone、Mac、穿戴设备的审美与创新走向，都将由此改写。

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