奥特曼 60 周年遇冷！中国区收入直接腰斩，光真的不亮了？

今年本该是奥特曼系列风光无限的 60 周年大庆，然而一份最新财报却给这个全球最成功的特摄 IP 泼了一盆冷水。奥特曼 IP 在中国市场的收入出现了十年来首次大幅下滑，跌幅超过 50%，直接 "腰斩"。

要知道，中国一直是奥特曼 IP 最大的海外市场，其市场规模长期保持在日本本土的 10 倍左右。2022 至 2025 年间，奥特曼在中国市场的终端零售规模稳定在 1500 亿至 2500 亿日元区间，折合人民币约 64.16 亿至 106.94 亿元，而同期日本本土市场仅约 150 亿日元。这次断崖式下跌，彻底打破了奥特曼 IP 在中国持续多年的高速增长曲线。

作为奥特曼 IP 的 "幕后操盘手"，圆谷集团在财报中明确指出了导致收入下滑的三大核心诱因：卡牌市场深度调整、积木玩具热潮退温以及线下大型活动缩减。

其中，卡牌业务的受挫影响最为严重。奥特曼卡牌长期以来都是小学生群体中的 "硬通货" 和主流社交货币。但在 2023 和 2024 年，多地家长集中投诉盲盒抽卡模式存在 "诱导未成年人非理性消费" 的问题。随后监管部门出台了《盲盒经营行为规范指引 (试行)》，多地也相继实施了校园周边禁售卡牌的措施，直接导致奥特曼卡牌的核心未成年客源大幅收缩。

与此同时，奥特曼积木盲盒市场也面临着前所未有的竞争压力。2024 到 2025 年，同类竞品数量激增，整个行业从高速扩张阶段进入了残酷的洗牌调整期。曾经供不应求的奥特曼积木盲盒，如今不得不面对消费者选择增多、市场份额被稀释的局面。

此外，受多种因素影响，奥特曼 IP 在中国的线下大型活动数量也明显减少，这进一步削弱了 IP 的曝光度和粉丝粘性。

不过，尽管短期业绩承压，圆谷集团仍然对奥特曼 IP 的长期价值保持乐观态度。毕竟，奥特曼已经陪伴了几代人的成长，其传递的 "勇气、希望、关爱" 的核心精神具有跨越时代的魅力。

对于这次收入腰斩，你怎么看？是奥特曼真的在中国不火了，还是只是暂时的市场调整？