诞生二十余年的“传奇”IP，至今仍是国内流水最高的游戏IP之一。这份报告深入剖析了其年入三百亿、累计价值超三千七百亿的底层逻辑，从用户画像、商业模式到产业生态，揭示了经典游戏如何保持长久的生命力与商业价值。
智能速览
“传奇”IP年市场规模超355亿元，累计价值突破3700亿。
超五成国内游戏用户曾体验，核心用户留存率超56%。
80后90后构成高价值用户，付费意愿与能力均强。
买量与直播是核心获客手段，正版化成主流趋势。
世纪华通与恺英网络构建了稳固的“授权-研发-发行”生态。
精华内容
一个诞生二十余年的游戏IP，如何持续创造每年超三百亿的市场价值？其背后是用户粘性、商业生态与持续进化的共同结果。
市场价值坚挺
据测算，2025年“传奇”IP市场规模达到355.5亿元，并连续多年稳定在三百亿量级。截至2025年，其累计创造的价值已超过3700亿元。
随着IP权属明确，市场环境日趋规范，2025年正版产品规模已占据市场近七成，展现出健康发展的趋势。
从终端结构看，移动端占比超过八成，但客户端和网页端同样保有稳定的核心用户基础，形成了多终端协同发展的格局。
核心用户画像
“传奇”IP的核心用户是伴随其成长的80后、90后群体，他们已具备较强的消费能力，且付费意愿高，与游戏“付费即提升实力”的机制高度契合。
用户忠诚度极高，活跃用户中仍有56.79%表示一直在玩且保持高兴趣，仅3.21%彻底放弃。
玩法偏好上，超五成用户重视合作、社交与竞技对抗，而“装备养成”以71.6%的占比成为最吸引玩家的要素，是其实力的直接体现。
营销与获客
买量营销是“传奇”IP游戏的重要获客手段。在MMORPG手游买量创意中，“传奇”类占比超三成，在小游戏市场更是高达60.3%。
广告素材主要突出三大卖点：官方正版授权、超高爆率的核心爽点、上线送装备的福利驱动。
直播也成为常态化布局，53.8%的用户经常观看“传奇”游戏直播。通过直播不仅能高效获客，更能聚集高价值用户，其月均消费水平高于整体用户。
生态化运营
以世纪华通（盛趣游戏）和恺英网络为核心，构建了稳固的“IP授权—研发—发行”产业链条。盛趣游戏掌控核心版权，进行生态合规赋能。
恺英网络则通过“996传奇盒子”打造了专属生态枢纽，聚合超千款游戏，提供社区、交易、直播等全链路服务，日活跃用户增长迅速。
这种平台化运营解决了行业长期存在的分散化和合规性弱的痛点，为中小开发者提供了“一键转正”的通道。
未来挑战
产品创新是未来发展的关键。超过半数用户期待画面高清化、玩法创新及AI技术应用，但如何平衡创新与IP经典底色是挑战。
营销层面，买量素材质量和创意有较大提升空间，2025年其投放金额占比低于创意数量占比。
同时，在主流信息渠道加强官方社区建设，完善IP生态，是提升用户粘性与运营效率的必要方向。
