一座非省会城市如何跻身全国旅游地市前十？上饶通过深化文旅融合，以活动引流、项目支撑、服务升级，将生态文化资源转化为高质量发展动能，其系统性升级路径提供了一个值得研究的范本。
智能速览
上饶入选全国旅游百强地市第7名，是前十中唯一非省会城市。
全年超200场赛事活动吸引超2000万游客，带动消费近300亿元。
推动旅游业态从“观光式”向“沉浸式”深度转变。
创新“轻松游”服务与旅游诚信退赔机制，优化游客体验。
入境游客人次与旅游外汇收入均实现超20%的同比增长。
精华内容
上饶的文旅崛起并非偶然，而是围绕“打造世界级文化旅游目的地”目标，系统谋划、协同发力的必然结果。其背后，是一套融合驱动、项目夯实、服务升级的组合拳。
融合激活力
上饶通过举办高规格活动，有效塑造了城市品牌并产生强大引流效应。从“大美上饶 自在山水”演唱会到朱子诞辰纪念研讨活动，一系列活动构筑了城市独特气质，将上饶推向全球视野。
体育赛事成为拉动人气的强力引擎。2025年全年超200场国际国内赛事轮番上演，吸引了超2000万人次的观赛游客，直接带动体育旅游消费近300亿元。数据显示，“赣超”期间全市接待游客1001.13万人次，实现旅游综合收入103.44亿元，同比分别增长5.92%和4.10%。
同时，“以节兴商，以展促旅”的模式成效显著。上百场美食节、消费节在商圈街区举办，有效撬动了假日经济与夜间消费。期间，各大商场街区客流量同比增长20.15%，酒店平均入住率较平时提高16.88%，餐饮企业营业额平均增长29.35%，商旅融合效益凸显。
项目强根基
从“看山看水”到“入戏入梦”，上饶正推动旅游业态向沉浸式深度转变。望仙谷的夜景、葛仙村的夜游、篁岭的晒秋民俗、婺女洲的非遗展示，都让游客成为风景的一部分，将文化“家底”转化为可参与的鲜活体验。
业态的繁荣离不开项目支撑。望仙谷二期、弦高城·西湖凼文旅街区等新地标加速崛起，铜钹山、龟峰等老景区通过升级焕发新活力。同时，环武夷山国家公园等新项目也在谋划布局，为未来发展积蓄后劲。
为了让游客“到得了、玩得好”，上饶正织就“快进慢游”的立体交通网。上饶三清山机场年客运量创新高；“95联盟大道”串联起四省边际风光；40余条旅游公路、60多条景区专线覆盖全域；“烟云号”巴士实现从火车站到景区的无缝衔接，让“说走就走”的上饶之旅触手可及。
服务促长红
上饶在品牌创建上构筑了坚实的“硬实力”，拥有4家国家5A级景区、35家国家4A级景区和多项世界级、国家级品牌荣誉，形成品牌集群效应。
更动人的是服务细节的“软温度”。针对游客行李沉重的痛点，上饶创新推出“轻松游”服务，在全市布局107个服务点，实现行李从火车站到景区的动态托运。此外，全省首创的旅游诚信退赔中心，设立2000万元基金，建立“一键投诉、先行赔付”的快速反应机制，践行“不让一位游客在上饶受委屈”的承诺。
这份服务关怀也延伸至国际游客。公安部门推出“外国游客签证一日工作制”，全市重点文旅场所布设384台外卡POS机，极大提升了入境便利度。政策的“微创新”换来了市场的“大反响”，2025年全市累计接待入境游客50.4万人次，同比增长21.56%，实现旅游外汇收入8.56亿元，同比增长22.78%。
上饶的成功，在于将绿水青山的生态优势与千年文脉的历史底蕴，通过创新融合与精细化服务，转化为可持续的城市发展动能。从“流量”到“留量”的转变，为更多城市探索高质量发展提供了上饶答案。
