一本书重置你的思维方式，教你用人类学家的视野重新看待世界！

这是宸妈2023年发布的第10篇原创内容

全文共计1844字‬，大约需要2-4分钟时间阅读

人类学是什么？

我承认，很长一段时间我对于人类学这个学科的认知停留在学者长期的观察中。对于人类学家在现代社会中的应用，我一直觉得是一个过度专注于专业的项目，在这个商业世界里，可能应用不多。

《视角：鸟瞰与虫眼》封面

但是，看完《视角：鸟瞰与虫眼看清世间的大走势和大格局》（后称《视角：鸟瞰与虫眼》），我明白我狭隘了，真的一本书读完认知世界有了新的视角。

01大数据视野的鸟瞰

疫情三年，我们每个人都比三年前更清楚什么叫大数据，什么叫数字化时代。大数据的统计下，人人都是赤裸的，都无从隐藏。

大数据视野，犹如高空中飞行的鸟向下看，许多我们在日常繁冗数据中不易被察觉的规律和痕迹显现了出来。

鸟瞰

在这样的自上而下的鸟瞰中，洞察力带来的优势似乎让人们越来越习惯，正如越来越多的人喜欢航拍一样。

全球化的今天，我们该如何更好的和这个世界相处？如何更轻松的在这个日新月异的世界上立足？

拥有自上而下的鸟瞰视野是基本。

透过现象看到本质，拥有越多的数据库，自然能够看到更多的内在规律，从而更好的调整自己的下一步计划。

02人类学视野的虫眼

作为一位剑桥大学毕业的人类学博士，吉莲•邰蒂(Gillian Tett)本能的在自己的记者生涯中习惯性的会用人类学的思维去处理工作——而这本书，正是她多年的工作和思考精髓。

目录

人类学是什么？

她在本书的第一章就做了详细的解说：“人类学是关于解读和感觉的，它通常着眼于微观层面并得出大的结论。”

人类学家的工作，常常是去到一个想要研究的人类群体中，默默的观察和融入，“了解本地人的观点，了解他们与生活的关系，达到他们的视野”，而更重要的是，人类学家必须在这个过程中，同时做一个局外人和局内人。局外人才能保持理性分析出本地人生活中的特性，局内人才能融入本地人生活。

内页

这很难。

身份的转换中，人类学家艰难的用类似于虫眼的视野，自下而上的通过观察得出更具启示性的结论。

典型的案例，是埃博拉病毒。

埃博拉病毒

2013年底至2014年初夏，埃博拉病毒这个其实已经被记录了30年的病毒开始蔓延，世卫组织和无国界医生组织派去当地的救治情况极不理想，当地人拒绝隔离和后期的消毒处理，最终导致疫情无可避免的蔓延开来。

2014年10月，人类学家们在一次自发组织的紧急会议中给出了建议：“尊重当地文化，与当地文化合作”。

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信息传递开来，国际组织改变了隔离中心的设计，将治疗变得透明化，对于逝者，他们和当地社区讨论后调整了葬礼仪式，最终在2015年春天成功的减缓了病毒的蔓延。

同样的案例，包括非典和新冠。

商业领域中，吉莲•邰蒂(Gillian Tett)例举了英国奇巧巧克力棒在日本的销售故事。

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2001年，奇巧品牌的日本营销主管注意到没到考试季奇巧巧克力棒就会出现销量猛增的现象，在调查中他们发现“奇巧”这个名字的发音和日本九州方言中的“一定会赢的”相似，源于“意义之网”，日本营销团队在新的广告中使用了“愿望成真”的口号并加上了樱花的图片，这一小小的调整，最终换来奇巧巧克力棒的销量猛增。日本学生开始把这种巧克力棒当做了日本民俗“御守”的新变体，在考场上手握红色包装的巧克力棒祈祷成了新的风气。

奇巧巧克力棒

从人类学视野的解读里，这一商业案例中最典型的就是日本营销主管充分考虑到了日本的文化特点，顺应了当地的文化，尊重获得了空前的胜利。

人类学视野的虫眼告诉你：“去倾听消费者的声音，他们是怎么想的，你不能做任何提前的假设。”

03像小孩一样看世界

我赞同吉莲•邰蒂(Gillian Tett)在书中不断提及的一个人类学视野思路：“如果我作为一个完全的陌生人，或者作为一个火星人或孩童，来到这一文化中，我可能会看到什么？”

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鸟瞰和虫眼，这就像是两种不同的风格，一个是大格局，一个是透过现象看本质，利用本质轻松实现目的。

人类学像什么？

“人类学像一个知识框架，允许我们从细节中了解不能一目了然的事物，发现隐于市的东西，产生对他人的同理心和对问题的新见解。”

人类学家拉尔夫·林顿说：“鱼根本注意不到水的存在。”正如我们，似乎大多数的我们都不自知，而这种不自知往往导致我们的失败。

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如果人人都能像小孩一样看世界，这个世界又会是怎样的？

读完这本《视角：鸟瞰与虫眼》，我是真的觉得有了一个更清晰的视角，以往生活中的一些经验原来可以归类于人类学。而对于未来，有了人类学的视角，再加上大数据的鸟瞰，三维视野自然更清晰和准确。

我是宸妈，2022年读书188本、一周至少读3本书的读书人。关注青少年教养和自我终身学习，分享我的读书、教育和心理知识。喜欢我的原创文字欢迎关注、点赞、转发和评论！转载请联系本人，谢谢！

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