潮玩巨头泡泡玛特进军乐园产业，抢占玩旅乐园“新风口”！

转载：IBTE广州潮玩展 公众号

广州潮玩展

随着经济的发展和消费升级，近年来，玩旅乐园成为“新的投资风口”。这也将推动潮玩市场的持续增长，并为相关玩具周边商品的开发提供了一个新的蓝海空间。

泡泡玛特城市乐园将于今年9月在北京朝阳公园开业，占地面积约4万平米，乐园以玩具积木为创意元素,打造沉浸式的城市体验。作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，泡泡玛特城市乐园备受关注。

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BREAKTHROUGH

寻找新突破

“乐园行业投入大、回报周期长，为何泡泡玛特仍选择进军？”

前几年潮玩市场忽然爆火，越来越多的资本和创业者涌入这个行业，导致潮玩市场竞争日益激烈。作为潮玩行业的领军品牌，泡泡玛特一直以创新和潮流为核心竞争力。然而，新进入的玩家实力不容小觑，根据报道52TOYS等品牌，它们已经获得了大量的投资。因此，泡泡玛特需要寻找新的出路来保持竞争优势。通过进军乐园产业，泡泡玛特可以将品牌延伸到更多领域，开拓新的市场。乐园产业具有较高的盈利潜力和长期发展空间，可以为泡泡玛特带来更多的收入来源，以及将IP生命力打造的更持久。

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ADVANTAGE

进军乐园的优势

泡泡玛特进军主题乐园能否成为其新增长点？

首先，泡泡玛特起家于潮玩行业，以其自有IP和盲盒模式赢得了Z世代群体的认可。而泡泡玛特城市乐园并不仅瞄准消费力强，专注个性IP的青年群体，更面向年轻的亲子圈层，这将为他们带来更大的想象空间。以上均是泡泡玛特进入主题乐园市场具备的优势。

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其次，泡泡玛特在设计、生产和销售产品方面，已经拥有一定的经验。国内传统的主题乐园在周边产品销售方面，缺乏创新元素。而泡泡玛特通过其优秀的IP商品和衍生品开发能力，可以有效解决乐园二次销售薄弱的问题，平衡收入结构，提升营收。在国内，大部分主题乐园的收入主要来自门票销售，而迪士尼的收入中，非门票收入可以达到70%，其中包括IP衍生相关商品以及饮食等二次消费。相比之下，泡泡玛特凭借其出色的IP商品和衍生品开发能力，能够在乐园产业中实现更为稳定的发展。

综上所述，泡泡玛特进军乐园产业具有巨大的发展潜力和商机。通过其在潮玩行业的领先地位和优秀的IP商品开发能力，泡泡玛特可以在乐园产业中找到新的增长点。通过与文旅和商业地产等领域的合作，泡泡玛特可以进一步拓展市场，实现更好的商业发展。

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迪士尼和环球影城在乐园业务上的成功，让潮玩行业认识到"IP+旅游"模式的强大影响力。这也让许多潮玩IP企业都梦想着成为下一个“迪士尼”。主题乐园也成为今后许多品牌跨界合作的重要方向。

IBTE广州潮玩展，将于2024年3月10-12日在广州·广交会展馆C区举办。届时，主办方将加大对文旅、商业地产、主题商场、大卖场、创意园等板块买家的邀请力度，展会期间，还将举办"潮玩IP授权高峰论坛"、"潮玩周"系列活动，为潮玩行业参与者与文旅、商业地产、主题商场和大卖场等买家搭建合作桥梁。全方位促进行业参与者之间的交流与合作，为潮玩行业的发展注入新的活力。