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雪花啤酒

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华润雪花啤酒（中国）有限公司（简称华润雪花啤酒）成立于1993年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司，总部位于中国北京，拥有“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵。[15]2006年起，华润雪花啤酒总销量连续多年位列中国啤酒市场销量第一。[32][33]

公司名称

华润雪花啤酒（中国）有限公司

外文名

China Resources Breweries Co., Ltd

成立时间

1993年[15]

总部地点

北京

经营范围

啤酒

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茅台酒

茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。贵州茅台酒的风格质量特点是“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”，其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺，酿造方法与其赤水河流域的农业生产相结合，受环境的影响，季节性生产，端午踩曲、重阳投料，保留了当地一些原始的生活痕迹。1996年，茅台酒工艺被确定为国家机密加以保护。2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。2006年，国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产。2001年3月29日，茅台酒被批准为“原产地域保护产品”。2013年3月28日，原国家质检总局批准调整“茅台酒”地理标志产品保护名称和保护范围。2021年，网传茅台将全面取消拆箱令的消息引起坊间热议。对此，贵州茅台企业负责人回应称拆箱令全面取消的消息属实。 2023年6月10日，北京首家茅台文化体验馆揭牌。2023年10月16日，贵州茅台酒新防伪体系正式启用。

中华香烟

中华香烟简称“中华”，是1951年创立的香烟品牌，1952年中华烟草公司并入上海烟草公司，“中华”烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。“中华”牌一直是中国高档烟消费市场的第一品牌，成为了社会精英展示身份、体现价值的重要附属品。在过去的五十多年中，中华不断树立着谦逊但不失尊贵的风范，赢得了高端消费人群的普遍推崇，成为了中国高档烟市场的绝对领导者。

天猫

“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日，天猫借光棍节大赚一笔，宣称13小时卖100亿，创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售）。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2014年2月19日，阿里集团宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。2018年11月26日，天猫升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。2019年03月06日，蒋凡接替靖捷，任天猫总裁。2019年9月7日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单，天猫排名第1位2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，天猫以3200亿元品牌价值排名第三，上榜2019最具价值中国民营品牌十强,排名第一。2020天猫双11全球狂欢季总成交额自11月1日-11月11日共4982亿人民币，约合741亿美元，实时物流订单总量23.21亿单。2021年5月3日，阿里巴巴旗下“天猫香港”上线试营业。

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发展历程产品家族企业荣誉企业文化社会责任排名营销大事件TA说参考资料

发展历程

第一阶段：初入啤酒江湖

1993年沈阳啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，[16] 华润雪花啤酒诞生。 [15]

1994年11月，华润创业携手南非啤酒SABMiller共同开发中国啤酒市场，华润创业占股51%，南非啤酒占股49%。[15][17]

1997年9月，收购“四川亚太啤酒股份有限公司”，与亚太集团合资组建绵阳华润啤酒有限公司。华润雪花啤酒首次走出东北，开启全国市场布局。 [15][18]

1998年8月，是华润雪花啤酒开始规范性、有计划管理的第一步，逐渐形成了全国管理的组织架构与管理体系的雏形。[15]

第二阶段：沿江沿海 走向全国（2001-2005）

2002年，确定“雪花”为全国统一品牌，实施全国品牌战略。同时，将旗下的26个工厂划分为7个区域公司，以最快的反应应对激烈的竞争 [15]

2004年3月，跨过长江，与浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式，宣布共同经营“浙江钱啤股份有限公司”。同年，投建华润雪花啤酒（广东）有限公司（东莞工厂），这是华润雪花啤酒首个自建工厂。 [15][19]

2004年5月19日雪花啤酒以2.8亿元的价格收购了龙津啤酒90％的股份[35][36]

2005年，中国啤酒行业里程碑式的大单品“勇闯天涯”诞生。发起“雪花啤酒 勇闯天涯”活动，这一集品牌形象、品牌活动、同名产品的为一体的营销模式，让华润雪花啤酒在中档产品细分中占据一席之地。 [15]

2005年，雪花啤酒以158万千升的单品牌销量，成为全国销量第一的啤酒品牌