音质垃圾，价格昂贵，却受万千人追捧？HIFI届的网红鼻祖beats耳机

你经常会用耳机听歌吗？如果是的话，你觉得怎么样才可以算是真正的音乐呢？

说到这个就不得不提到一个神奇的品牌-beats

不知道原道，不知道 beats，那么说明你距离真正的音乐还是有一定距离的。(狗头)

为什么九块九的原道能够触发“悔恨之泪”，

几千块的 beats 为什么会让人大骂垃圾。今天我们就好好了解一下这个耳机界被黑的最惨，但是确实营销却最成功的耳机品牌，以及它对耳机界带来的影响。

Beats 耳机的诞生离不开两位传奇创始人的功劳，一位是唱片公司 nterscope 的老板Jimmylovine，Interscope公司可是签约过麦当娜、Eminem、Lady Gaga 和 BLACKPINK 这些极具名气的歌手或者团体；

而另一位创始人 Dr.Dre 则是美国嘻哈之父，当时西海岸所有顶尖 rapper,比如 Snoop Doggy，Eminem，以及去世了的 2pac 都是 Dr.Dre,的徒弟。

这两个人听起来虽然都和音乐有些关系，但是和耳机行业还是差的挺远的，为什么他们会创办出一个神奇的耳机品牌呢，这就得提到第三个人，摩声公司的创始人李美圣；

摩声自创办以来就一直生产音响线材，慢慢的在配件这个领域已经做到了前列，李美圣发现配件做得再好，小众市场也赚不到大钱，于是决定进军耳机这个大众市场，正好当时的耳机不仅不够潮，而且笨重丑陋的像台医疗设备（狗头保命）。

三个人一拍即合，在2008年推出了第一款Beats耳机，夸张的外形，鲜艳的色彩加上极具辨识度的logo，看起来更像是一个精致的饰品。

两位创始人在此期间也没停止发力，利用自己雄厚的人脉，让beats出现在了许多知名歌手和rapper的身上。

Jimmy Iovine还做了一个非常大胆的决定，用beats的一部分股份换取了知名球星勒布朗詹姆斯的免费代言，直到2020年詹姆斯还在兢兢业业的给队友发beats耳机，别家品牌还忙着砸钱竞标冠名权，Beats就已经通过送耳机，化整为零地渗透各种大型赛事。

08年、12年奥运会，以及2014年的巴西世界杯都成了Beats的免费宣传阵地。

就连陈奕迅、鹿晗、王嘉尔都曾为它代言

直到后来国际足联明令禁止运动员在比赛场观中佩戴Beats耳机这场营销史上的经典案例“伏击式营销”才算停止，可Beats已然刷足存在感，随便搜个欧美明星都能看到beats的身影。

除此之外beats还和很多知名品牌进行了联名合作，仅2012年，就占据了美国高端耳机64%的市场。

但是这些只能说是营销做得好，应该不至于成为耳机圈人人喊打的存在，那是为什么呢？

根本原因还是在于beats耳机当时糟糕的的调音，除了能听一些动次打次，别的方面可以说是惨不忍睹，但是beats的宣传标语却说自己才是真正的音乐，要知道这个词在当时没有任何一家耳机厂商敢说出来。

不过这并不影响Beats成为一代美国青少年的流行符号，似乎只有像Justin Bieber等明星一般、时刻将Beats挂在脖子上，才有资格说自己热爱音乐。人们购买Beats甚至不是为了听歌，而是在添置一件昂贵的时尚配饰，一款潮人专属choker。

时间来到2014年，苹果宣布以30亿美元的高价收购这个年轻的品牌，Beats来到了生命中最高光的时刻。

但是被苹果收购之后Beat接连遭受裁员、精简生产线以及将Bits music整合进apple music

等操作，品牌自身的发展不仅没有取得进步，甚至可以说是惨遭打击。

虽然Beats也得到过一些来自苹果的技术支持，但是也无济于事。随着两位创始人以及前员工的离开，曾经的beats可以说是已经彻底消失，现在的beats在某种意义上算是个新的品牌了，就像现在国内很多老字号一样。

Beats消失了，但是它对耳机行业产生的影响却还一直存在着，以前大家都是踏踏实实做产品，现在还要想各种层出不穷的营销策略，甚至有的都衍生出了一些粉丝效应，

这个大家可以思考一下有无类似的品牌

作为耳机圈乱象的始作俑者，beats现在已经在慢慢回归到产品本身，但是有些后来者却依旧使用这种营销手段；

希望大家在选购耳机时擦亮自己的眼睛，理性购买，也只有用心去做好产品，认真的去打磨沉淀，才能拥有长久的保质期

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