百度将减少贴吧广告，挽回老用户，重新伟大，你有多久没逛贴吧了？

近日，百度移动生态事业群（MEG）被爆出将调整旗下核心UGC产品贴吧的运营策略，拟通过减少广告投放、优化用户体验以吸引老用户回归创作。

据内部人士透露，该战略将于2025年正式落地，被视为百度应对UGC赛道竞争的重要举措。战略重点将放在适当减少广告，以促进老用户回归贴吧，并进行自主创作。

据此前数据显示，小红薯等新兴社区，凭借活跃的UGC生态快速崛起，其日均搜索量已达6亿次，直追百度的一半，也显示百度搜索正遭遇对手蚕食。这令以搜索起价的百度面临用户与流量分流的双重压力。

据悉，贴吧曾作用超2000万兴趣社区，但近年因多种问题导致用户流失严重。此前就有贴吧员工指出，贴吧过多的广告和导流接口严重影响了用户体验，要想重新伟大，必须减少广告并重构产品。