11 月 5 日，双 11 最后一波，lululemon 把 Define、Scuba、Align 一起放进了折扣区。
Define 夹克券后多在 600 元上下，原价 1080；Align 高腰裤 500 元上下，原价 850；Scuba 连帽衫 700 多元，原价 980。活动到 10 日。
这三件，本来是 lululemon 最不需要打折的名字。现在它们被摆在最前面，像一个品牌把压箱底的款拿出来换销量。
财报不好看。2026 财年第二季度，营收 24.16 亿美元，同比降 4%；全球可比销售降 9%，美洲降 12%；紧身裤销售额降了约 20%。
中国内地净营收同比增 4%，按固定汇率算下降 2%，是入华以来首次季度营收同比下降；可比销售按固定汇率降 8%。管理层在业绩会上承认，第二季度营收未达预期，缺口主要来自中国内地市场。界面新闻
对手也在往里挤。8 月 12 日，Alo 天猫店开业，尾款支付 1 分钟成交破 1000 万元。NikeSKIMS 在上海首日排队两小时；Vuori 计划到 2027 年底开到 20 家店。知乎
9 月 8 日，在耐克干了 26 年的 Heidi O’Neill 上任 CEO，10 月 7 日就重组高管团队，说「一切从产品开始」。36氪
新品没接上。公司原计划把新品占比从 23% 提到 35%，今年 6 月做到 30% 左右，管理层承认表现不稳定。
被点名表扬的 Groove 长裤、Align Foldover、新版 Dance Studio，还没补上紧身裤的下滑。双 11 能打的，还是三个老名字。
所以今年值得买的和不该买的，分得很清楚。
值得买的是版型。Define 的收腰剪裁、Align 的 Nulu 手感、Scuba 的宽松帽型，价值本来就在衣服本身。
打到 600、500、700，你付的钱更接近衣服，而不是标。要是本来就想买，这个价可以下手；但别把它当成历史最低，奥莱还能再低一点，码不全。
但要先试码。Define 的国际版侧面容易宽，买之前先试；Scuba 本来就 oversize，别按日常码数买。
不必买的是标。Wunder Puff 短款羽绒外套官网 2380，马甲 2180；双 11 凑完券，五格仍在 2300 上下。
商品页上没有把充绒量、蓬松度写在明面上。价格差不多一半的高梵黑金，标价 1319 元、充绒量 200g 左右。知乎
充绒量不是全部，但到这个价位，至少该知道自己为什么付钱。
还有一类是趋势款。10 月 15 日，lululemon 和 Ganni 联名，豹纹、荷叶边、80 年代舞蹈服搬进了店。店里还多了弯刀裤、缎面饰边。这些是品牌在追审美，原价买不划算。36氪
一个品牌开始认真打折，说明它需要销量；对买的人来说，这不是坏事。五六折把品牌溢价那段退给了你，剩下的才是衣服的钱。想清楚要的是哪一样，再下单。
