11月4日，美团闪购上，53度500ml的茅台1935卖579元。
同一周，有顾客在即时零售平台刷到135元的茅台金王子，比烟酒店的进货价还低15元。而在i茅台，一瓶500ml飞天要1639元。
都叫“茅台”，价格从135元到1639元，差了12倍。
先看瓶身。
真正由贵州茅台酒股份有限公司出品的，生产厂家一栏只会写这一行字，多一个字、少一个字都不是。知乎
飞天、五星是核心产品。茅台1935、茅台王子、茅台迎宾、贵州大曲、汉酱、仁酒、王茅、华茅、赖茅，是同一家公司的系列酒。它们都算“茅台股份出品”，但不是一个东西。
瓶身上写“贵州茅台酒厂集团XX公司”的，是集团子公司生产的“集团酒”。写“茅台镇”的，只是产地，和茅台股份没有隶属关系。
镇上当然有好酒，但“茅台镇”三个字不是“贵州茅台”的保证。
飞天今年走的是另一条线。
2026年1月1日，1499元的500ml飞天正式登陆i茅台。3月31日，i茅台零售价提到1539元；7月18日，又提到1639元。
8月和9月，线下自营店再涨到1766元。八年没动过的1499元指导价，被一套“小步高频、随行就市”的机制取代了。
到10月28日，i茅台上的飞天已经连续301天售罄。前三季度，i茅台酒类不含税收入585.62亿元，同比增长约361%。第三季度单季182.99亿元，同比增长847%。蓝鲸财经南方都市报
直销收入占到总营收的56.33%。
过去在i茅台抢1499元，抢到就是赚到；现在1639元是官方价，也是真实成交价的一部分。
价格线也变了。
10月21日，i茅台官方价1639元，散瓶批价1690元，回收商报价1610元。从官方买一瓶，转手卖给回收商，倒贴29元。知乎
2021年，飞天批价曾冲到3200元，官方指导价还是1499元，中间隔着两千多块的“金融溢价”。现在这条缝基本合上了。
“抢到就赚”的账，算不平了。
系列酒走的是另一条路。
双11期间，即时零售平台在拿名酒做补贴。11月4日，美团闪购上茅台1935卖579元。比线下终端685元低了一百多。大河财立方
茅台酱香经典、贵州大曲70年代双双跌破170元；茅台金王子135元，比烟酒店的进货价还低15元。有酒商说，平台补贴把价格压到了经销商的成本线以下。
同样是茅台1935，三季度经销商还在说“库存见底、客户抢购一空”，到了双11，平台价已经跌破600元。
酒还是那瓶酒。变的是渠道：经销商在去库存，平台在抢用户。
那今年双11，茅台到底该怎么买？
送礼、宴请，要的是“一眼认得出”。选飞天，1639元是官方价；i茅台、自营店、京东自营是官方或自营渠道，美团名酒行这类平台也有鉴真服务。线下自营店已经挂到1766元，超过1800元就没必要追了。
买的时候认准53度、500ml，瓶身那行“贵州茅台酒股份有限公司出品”要看清楚。
自己喝，茅台1935在600元上下是这两年少见的价格；酱香经典、金王子跌到170元、135元，也能当口粮。
前提是确认它们是股份公司的系列酒，不是“茅台镇”的贴牌酒。平台补贴价通常限量，看到好价先看店铺资质和鉴真服务，别只盯着数字。
想囤着等涨，今年最好别这么想。回收价已经在官方价下面，批价和官方价只差几十块，价差还不够来回折腾。
真喜欢老酒，另有一套年份和品相的逻辑，那是另一个市场。
今年双11，先想清楚这瓶酒给谁喝，再决定花135元还是1639元。
