11月7日，厦门，第39届中国电影金鸡奖。张艺谋说起他在机场、火车站看到的场景：很多人低头刷短剧。他说，AI做的短视频，观众不掏钱，有时还发红包，还给大量反馈——那还进电影院吗？这是一个很大的挑战。 就在他说话前半个多月，那个把“看剧赚钱”做到最大的平台，已经宣布红包要停了。封面新闻
他说的“发红包”不是修辞。国内最大的免费短剧平台红果，用户看剧攒金币，再兑换成现金。靠这套办法，截至今年9月，红果日活超过2亿，人均每天看166分钟——比一部长片还长。而10月21日，红果公告：11月1日起，新用户不再有金币入口；12月底，金币功能全面下线。 这不是“平台良心发现”，而是补贴买来的用户已经够多了。金币不是白送的钱，它是注意力的批发价：用户为了提现，拉长在线时长、反复点开剧集、看完一条又一条广告；平台把这份停留打包，卖给广告主。 在红果，平台花钱买你的注意力；在电影院，你花钱买自己的注意力。收钱的方向，正好相反。红包可以停，免费不会——红果的基本盘是免费加广告，不是会员费。克劳锐网视互联
这才是电影院真正的对手。不是某一部AI电影，而是一整套把内容价格定成零的生意。今年前8个月，国内上线微短剧43万部，是去年的13倍，九成以上是AI。 供给几乎无限，AI短剧每万次播放的收益已经掉到个位数。观众被训练出的预期很简单：免费的，刷完就走。今天普通观众对AI内容的价格锚点就是零。界面新闻36氪
10月23日，被称作“国内首部AI院线电影”的《三星堆：未来往事》上映。做了两年，120多万张底图，成本千万级。 上映一周，票房不到150万，上座率约1%。 片方把结算价降到20元，分账比例也让了3个百分点，仍然没换来观众。它拿的还是“电审动字”的动画龙标，不是真人故事片的龙标。 AI能把它做出来，但“AI”本身不是让人出门的理由。疯狂科技厅壹娱观察骨朵网络影视
电影院也没有整体死掉，它在分化。2026年暑期档124.98亿元，放映场次3851万场，创历史新高。 国庆档却只有11.65亿元、3199.59万人次。 2025年同期是18.35亿元，而且那年8天，今年7天。 有好片子，人们会回来；没有，就不来。影院的问题不是银幕不够多，是值得出门的片子不够多。人民日报环球时报人民网
所以，我们以后还会掏钱进电影院吗？会。但买的已经不是“内容”。内容是免费的，手机上刷不完，平台还倒贴过钱。电影院卖的是另外的东西：两小时不被算法打断的黑暗，一个必须出门的理由，一群人同时笑、同时屏住呼吸的时刻。AI可以把画面做得更真，但它做不出“今晚八点，老地方见”。
张艺谋说，拍《三体》，重点是好故事。好故事当然重要。但红包停发之后，电影院真正要回答的，可能不是“故事好不好”，而是“这个故事为什么非要在电影院里讲”。想明白这一点，票才卖得出去。
