雪糕全线崩盘：3年降价24%，高价神话终于破灭了
07-10 14:57
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微信公众号 2026-05-10 00:00:00
9. “雪糕刺客”的标签，为什么杀伤力那么大？ 其实是因为消费场景的错位 如果你在高端超市的独立冰柜里看到它 你会有心理预期 但在普通便利店 它和几块钱的雪糕混在一起 结账时突然跳出一个高价 那不是高端感，那是“冒犯感” 这件事对我启发很大 品牌不是把货铺出去就完了 你得管理用户买到你时的情绪 如果用户是在不理解、 不知情的情况下买了你 他不会觉得自己消费升级了 他只会觉得自己被“偷袭”了
抖音 2026-05-07 00:00:00
10. 711雪糕劣爆上热搜，我买雪糕平均2块钱的秘密藏不住了
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12. 1块和10块的雪糕差在哪？我交了200块学费
微信公众号 2026-06-20 00:00:00
13. 开了十年便利店的老板说： "今年雪糕彻底卖不动了，不是大家吃不起， 是都觉得不值那个价了。" 花十来块买一支冰得硬邦邦的雪糕，还不如去买个现做甜筒，至少看得见刚打出来的样子。或者买瓶冰饮料，咕咚几口下去，解渴更直接。 老板说，今年进货都不敢像过去那样大胆了。六月天一直不算太热，冰柜本来就冷清，等七月气温上来了，顾客的习惯也变了。以前是热了就想吃雪糕，现在是热了也会先看看价格，看完再决定要不要买。 这几年大家对雪糕价格敏感，其实不是突然开始计较。 2022年夏天，“雪糕刺客”这个说法火起来，就是因为不少人遇到过类似经历：本来以为只是随手拿一支，结账时才发现价格超出预期。那种感觉不是单纯心疼钱，而是觉得自己没有被提前告知，消费体验一下子变差了。 同年7月1日起，《明码标价和禁止价格欺诈规定》正式施行，要求经营者销售商品依法清楚标示价格。 这个规定并不是针对某一种商品，而是提醒所有生意，价格要摆到明处，让消费者明明白白选择。雪糕这件小事之所以引起讨论，说到底就是价格、品质和信任之间出了落差。 后来市场也慢慢有了变化。到2023年，一些地方的门店已经能看到，三元到五元的雪糕重新变得受欢迎。商家进货也更谨慎，不再只盯着高价网红款，因为真正走量的，还是那些价格清楚、口味稳定、顾客买起来没有心理负担的产品。 到了2024年夏天，媒体还关注到一个趋势：冰淇淋消费正在回归理性。网红滤镜退下去以后，消费者更愿意为实在的口感和合理的价格买单。不是说高价产品没有市场，而是价格贵，总得让人吃出贵在哪里。 这件事放在便利店冰柜里看，是几支雪糕卖不动。放到整个消费环境里看，其实是普通人花钱的方式变了。 以前很多人愿意为新鲜感买单，包装好看、名字特别、网上有人推荐，就想试一试。可尝鲜几次以后，大家发现，日常消费终究要回到日常。雪糕不是收藏品，也不是仪式感必需品，它大多数时候只是炎热天气里的一点清凉。 如果一支雪糕把自己卖成了“轻奢”，却没有拿出对应的口味、分量和体验，顾客自然会转身。消费者的手不会骗人，拿起来又放下，就是最直接的反馈。
今日头条 2026-07-08 00:00:00
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24. 雪糕旺季遇冷 高价产品卖不动
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25. ＃这个夏天雪糕卖不动了吗＃ 这个夏天，雪糕好像真有点卖不动了。以前夏天，小卖部冰柜前围满挑雪糕的人，现在明显冷清不少。 原因很简单，价格太离谱。像钟薛高，动不动就十几二十块一支，小时候五毛一块的快乐一去不复返。普通家庭天天吃高价雪糕，谁顶得住？而且大家健康意识也提高了，知道雪糕糖分高、添加剂多，不敢多吃。 反观平价雪糕，小布丁、老冰棍这些，销量还是挺稳的。看来，想让大家掏钱买雪糕，价格亲民、品质健康才是王道！
今日头条 2026-07-03 00:00:00
26. 数据 | 高价网红品牌退场，1-5元平价雪糕重回主流市场
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29. 今年雪糕彻底卖不动了！高价货成堆滞销，行业迎来最冷旺季
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31. 雪糕凉凉了：销量腰斩，老板说连电费都赚不回来，3个原因细思极恐
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32. 今年雪糕卖不动！批发商直言销量近乎腰斩，天价雪糕热潮彻底降温
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33. 三门峡：高价网红雪糕“降温”，平价经典款成夏日主角
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34. 雪糕没人吃了？记者走访长沙冰批市场：热度不减，家庭囤货需求旺，市民批量选购平价冷饮；业内：零售高价雪糕消费降温，整体雪糕需求仍存
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35. 雪糕销量大跳水，真凶竟不是价格上涨
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36. 深陷“芭蕾舞鞋”争议，净利润下滑48%，梦龙的高端信仰正在崩塌
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37. 今年夏天雪糕行业遭遇大范围滞销，有店家称「销售利润甚至难以覆盖电费」，今年雪糕为什么卖不动？
知乎 2026-07-07 00:00:00
38. 今年夏天，冷饮市场出现明显消费转向，高价网红雪糕热度褪去，伊利小布丁、老冰棍等平价老式冰棍成为门店销量主力。 曾经动辄十元以上的梦龙开启大幅促销，消费者选购新品时先问价格，六七元以上的雪糕大多无人问津。反观定价低廉、口味经典的平价雪糕，凭借稳定口感与亲民价格稳住销量。 每次去超市，我就喜欢买小
今日头条 2026-07-03 00:00:00
39. 【梦龙翻车：用擦边换流量，高端神话死于贪婪】 当一个高端品牌开始靠 “脚” 做营销，它的崩塌就只剩时间问题。4 月 13 日，梦龙 “芭蕾舞鞋撞色美学” 广告引爆全网，女性脚部特写 + 绿棕撞色强行绑定开心果冰淇淋，被批低俗擦边、物化女性，网友怒斥 “好好的雪糕吃出脚丫子味”。 这场舆论风暴，从
今日头条 2026-04-16 00:00:00
40. 为什么有些冰淇淋卖这么贵，却还是有人买？
哔哩哔哩 2026-05-17 00:00:00
41. “这冰柜里的雪糕谁买谁后悔！”🍦🍦🍦
今日头条 2026-05-28 00:00:00
42. #一只超过20元的雪糕，你还会买吗#20块以上的雪糕我直接绕着走！别让“雪糕刺客”掏空钱包 现在逛冰柜随手一拿，结账时才发现雪糕居然要二三十块，不少人碍于面子硬着头皮买单，转头就心疼半天。 其实超过20元的雪糕，我基本不会主动买。不是吃不起，是觉得完全没必要为网红包装、营销溢价买单。楼下小卖部3块钱的老冰棍，奶香味足还解腻，口感一点不比贵价雪糕差。 不少高价雪糕把成本全砸在联名、流量营销上，原料品质反而没跟上，花几十块买根本就是交智商税。与其为品牌溢价买单，不如挑性价比高的老牌子，吃着踏实还不心疼，何必惯着这些乱涨价的雪糕刺客。
今日头条 2026-07-07 00:00:00
43. 人总是对不曾拥有的东西赋予不切实际的意义。下午吃过饭，嘴馋得很，想去买几个橘子吃吃，结果鬼使神差地买了个28块钱的雪糕。 心里美滋滋地想着，小时候没吃到的现在终于可以补偿到自己了，可是小时候的身体跟现在没法比了，由于量太大，我居然吃的有些想吐，还隐隐觉得肚子痛，且齁甜齁甜的，还剩一些我就扔掉了，买橘子不好吗？我真想抽死自己！ 我是这样拒绝自己买橘子的——小时候父母不给买我想要的雪糕，小时候不曾拥有的，我现在要补偿自己！ 妈妈说吃雪糕对身体不好，你是女孩子，更不能吃太凉的食物，那都是化学元素堆积出来的，你现在长身体的年纪不要吃那些乱七八糟的东西！……这些话更坚定了我买雪糕的决心 小时候看到同学吃盒装的雪糕，总是嘴馋，但没钱买，依稀记得那种盒装的雪糕要4.5一个，别人吃的时候闻着好香，一股浓郁的奶香味，还有一个两头圆圆的雪糕勺子，剜着吃给我一种很优雅高贵的感觉。比一块钱的雪糕闻起来香，奶香更浓郁，那时候好馋！到高中生活费紧巴巴的，没舍得买，大学了，干兼职赚点钱也开始弥补小时候的遗憾，今天也是，若还能再重新选择一次，我一定扇飞那个花高价钱买雪糕的自己。 吃的不再是雪糕了，而是一种自以为是的虚荣心以及附着着一些不切实际的意义。你不得不承认有些事物确实是一去不复返的，比如———时间！#感悟#童年记忆#弥补小时候的自己
抖音 2026-05-30 00:00:00
44. 夏天到了，这些网红雪糕你踩坑了没？我来替你把把关
微信公众号 2026-03-18 00:00:00
45. 小时候吃过的雪糕，现在怎么都买不到了？
今日头条 2026-06-28 00:00:00
46. #一只超过20元的雪糕，你还会买吗#如果是一支超过20元的雪糕，我大概率不会主动买。 不是完全吃不起，而是觉得不太值。雪糕本质就是解暑解馋的小零食，几块钱、十几块钱已经能买到很好吃的了，动辄二十多甚至更贵，更多是品牌溢价和网红噱头，口感未必配得上价格。 偶尔朋友请客、或者实在好奇想尝一口可能会试试，但自己掏钱买，还是会选性价比高的，没必要为了噱头多花冤枉钱。 你平时会买这么贵的雪糕吗？
今日头条 2026-04-11 00:00:00
47. 酷暑天雪糕生意遇冷，12年冷饮店主拆解高价滞销平价走量行业真相
今日头条 2026-07-03 00:00:00
48. 夏季雪糕销量大幅下滑，多重因素叠加影响百姓日常消费
今日头条 2026-07-03 00:00:00
49. 5元以下雪糕卖爆了，高价雪糕真失宠了吗？
今日头条 2026-06-08 00:00:00
50. 雪糕贵出圈，你还吃得起吗-文摘报-光明网
新浪看点 2026-07-08 00:00:00
51. 雪糕|别让雪糕成为一种咬咬牙才能买的东西 |新京报快评
北京红网 2026-06-17 00:00:00
52. 711雪糕“劣爆了”：一字乌龙翻车，实测真的配得上吐槽？
今日头条 2026-05-29 00:00:00
53. 再也没有雪糕自由？批发商：高价雪糕滞销，全家夏天几乎不吃冰
今日头条 2026-07-07 00:00:00
54. 今年雪糕彻底卖不动了！高价货成堆滞销，行业迎来最冷旺季
今日头条 2026-07-08 00:00:00
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