第三方面包房，发售了国区首双Book2麦当劳联名！

我们总说世界是个巨大的草台班子，今天真的是彻底理解了。我从未想过，或者说根本就想象不到，这双定于6月2日发售的Nike Book 2 Sedona McDonald's限量款联名篮球鞋，国内的“首杀”不是在Nike门店，不是在麦当劳，而是在一家北京本土的面包房T-Four里，被顾客抽到购买权。

好在，这位中签者拿到的只是普款鞋盒，而非👆这个类似装汉堡盒子一样的特殊款外包装。

事儿还是从头说吧，从上周开始，美国当地媒体陆陆续续爆出，在今年的儿童节前后，Nike计划与麦当劳推出一款联名实战篮球鞋，鞋子定的就是德文-布克的第二代签名鞋。

本来这事儿也不算是什么特别炸裂的消息，这次的噱头除了麦当劳联名外，蓝色M标志成为最大的知识点，因为这是全球唯一一家蓝色的麦当劳门店。

其实放弃传统的红配黄，这不算罕见，就在北京，麦当劳多年前为了与国安梦幻联动，也推出过绿色的麦当劳门店。这种绿色麦当劳与蓝色相比，唯一的短板是，时间不够长，国安款是限定存在的。而这家位于美国亚利桑那州的塞多纳麦当劳，从1990年起至今都是这个色系。不是麦当劳不想统一，而是当地政府为了保护塞多纳红岩的景观，强制要求做的。

为了宣传这次的发售，鞋子特意采用了与NBA球队主客场球衣一样的设计，白色款的主场版是大规模市售，蓝色款的客场版则是亲友限定模式，除了德文-布克的朋友和家人外，还有少部分用于麦当劳的官方销售，鞋子目前暂定是50双，以抽签赠送的形式给出。说白了就是点麦当劳，就有机会得到这款客场版的蓝色Book 2。

您看到这里，背景介绍正式结束，下面开始进入主题。就在上周末，Nike在位于北京五棵松的室内篮球馆举行了耐高的决赛。很抱歉，这个篮球馆我就知道曾经叫万事达中心，或者是乐事中心和凯迪拉克中心，现在叫啥，我给忘了。

在篮球馆的外面，平时夏天就是展览二手车，冬天是旱冰场。为了这次耐高的活动，好像是临时改成了各种赞助商的流动展台。抽到Nike Book 2 Sedona McDonald's的哥们，就是在这里，消费完T-Four面包房的产品拿到本次耐高活动的刮刮卡。

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没有任何冒犯的意思，我是真心恭喜获得“首杀”的老哥。我唯一质疑的点是，T-Four面包房在本次活动开始前的预热活动里展示的鞋款已经注明了是耐高限定。怎么结果会抽出麦当劳限定配色呢？

说的再直白一些，在其他任何品类门店抽出来我觉得都能接受，但偏偏是从一家本地面包房里抽到麦当劳的限定配色，这就很离谱。

咱们都知道，Nike是最喜欢，也最擅长把某种文化用讲故事的方式融入到鞋子中去，最近几年钩子球鞋卖的不好，主要也是因为讲故事的能力在大幅倒退。

对于一双联名球鞋来说，稀缺性那是必须的要有的，限量50双的纯蓝配色就是最好的点。除此之外呢？文化定义也是必不可少的，👇这鞋说白了不就是卖给麦当劳粉丝和布克的粉丝吗？

但偏偏这么有趣的产品，最终是在非Nike非麦当劳的门店买到的，那排队的意义何在？抽签的意义何在？SNKRS的刮刮卡意义又何在？官方的发售渠道成了小丑。

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当然了，要说这是背刺了麦当劳的粉丝，我觉得有点过，但“耍猴”肯定是跑不了了，一个本来可以很快乐，很纯粹的事儿，弄成这样，我觉得国区的钩子运营，真该反思下。

哪里说的不合适，您各位就当今天是看一位麦当劳粉丝的吐槽吧。

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