重新定义高端洗护：ASKO Ultra专业家用洗衣房赏析

如果你问家电行业哪个品牌最难被模仿，我觉得很可能是来自北欧的ASKO。外观可以复刻，参数可以堆砌，但百年品牌的底蕴与内核是仿不出来的。

🔽 1950年的瑞典小城瓦拉，一位年轻的理工科天才心疼母亲日复一日弯腰搓洗衣物，自己动手制作了一台全金属结构、可冷热交替洗涤的全自动滚筒洗衣机。这台机器能加热、能脱水、能洗干净衣服，母亲的双手终于可以歇歇了。ASKO一切从用户角度出发的品牌精神，似乎在这一刻就已经成型。

🔽 了解ASKO，可能首先要理解斯堪的纳维亚的人文与地理环境。在那片被极夜和寒冷轮番洗礼的土地上，自然环境的严苛塑造了ASKO的造物哲学：任何进入家庭的东西，都必须真正有用、真正耐用。

瑞典有个词叫“Lagom”，大意是「恰到好处」，不过度、不将就，刚好是它应该有的样子。这种近乎倔强的克制，渗透进了ASKO每一件产品的设计语言。

🔽 作为百年品牌的ASKO，也是全球高奢家电市场的塔尖存在，被消费者誉为「家电中的爱马仕」。线条不多一分，材质不差一毫。斯堪的纳维亚设计理念从来不把「奢」等同于「繁」，ASKO的产品也是。不冗余不张扬，简约克制、去繁就简，每一处设计都服务于功能与美学的统一。

【 发布会见闻 】

🔽 5月11日，ASKO在上海老市府举办了Ultra系列的新品发布会，「领界智净，方寸致美」是这次活动的主题。

🔽 发布会我参加过不少，但这次内外场的布置确实很有新意。北欧极简邂逅了海派的百年风华，是ASKO对于审美的百年积淀。

🔽 ASKO全球CEO Paul Raymond Segerström也来到了现场登台致辞，可见ASKO对中国市场的重视。

🔽 他表示Ultra系列新品的诞生，不仅仅是技术的迭代，也是ASKO对“可持续、人性化、极致美学”的再一次承诺。

同时现场还公布了一个彩蛋，那就是ASKO将在上海新建一座全新的、具有独特设计的体验中心。我个人对这个还是很期待的，毕竟ASKO在全球有太多好看的门店了。

🔽 ASKO全球品牌与营销总经理Dime rangelov给大家带来了ASKO的品牌故事，从最初的工匠制造，一路做到全球奢品家电的标杆，每一次突破，都是源于对“更好”的执着。

🔽 现场还陈列着一台JUNGA TM-8，也是基于1950年的原型机演变而来的首款量产机。全不锈钢滚筒、冷热进水+脱水，开启了ASKO的一代传奇。

🔽 ASKO全球产品设计总监Pernilla讲解了ASKO的设计理念，Steel seal™无胶圈不锈钢金属门封的独有设计，从源头解决了细菌滋生的问题。

🔽 ASKO全球产品经理Markus和中国区产品部总经理张腾飞，通过对话的形式，解释了斯堪的纳维亚的价值和设计。以及Ultra系列新品的设计初衷，是希望用户在使用上的每一个环节，都能感受到被理解的舒适。

🔽 现场还展示了Quattro Construction™四避震稳定结构，全钢结构底盘+四根重型金属阻尼避震+外筒悬浮式固定+铸铁配重+加强顶盖，把震动彻底锁在底部消耗，机身可以做到零震动、零位移和零共振。

🔽 ASKO中国区总经理华安，分享了ASKO「五十克、二十年」的理念。在ASKO的制造标准里，单件超过50g必须采用可回收的高档环保材料，整机也是按照20年商用级的耐久去设计的。从材质到结构，彻底解决了塑料老化和寿命短的问题，也是北欧耐用和环保的双标杆。

🔽 ASKO拿到了北欧白天鹅环保认证与澳洲蓝蝴蝶低敏认证，前者代表绿色耐用、低碳可回收，后者代表抑菌低敏，适配过敏及母婴人群。两个都是行业非常严苛的权威认证标准，也代表了ASKO对品质与健康的追求。

🔽 发布会的最后，嘉宾们共同宣告 ASKO Ultra 系列正式登陆中国市场。现场没有激昂澎湃的音乐，没有张灯结彩的喜闹，就像 ASKO 的每一台机器那样，不喧哗、自有声。

【 全新的Ultra系列新品 】

🔽 在现场的展示区，ASKO带来了Ultra系列的专业级家用洗衣房，这也是我第一次见到这个全新的系列。

🔽 聊产品之前，先汇总一下我们日常洗护的痛点吧，都是行业存在已久的难题。大家的需求痛点，主要集中在产品质量、洗烘效果、健康抑菌、衣物护理等方面。下面我们来看看ASKO作为行业翘楚，带来了什么样的解决方案。

「 ASKO Ultra专业级家用洗衣房」

🔽 C位摆放的是ASKO Ultra系列的顶级旗舰，也是目前同类产品里的洗护天花板了。

🔽 室外还布置了一台「冰川白」的样机，看过不少洗烘产品的发布会，机器基本都是在室内摆放的，毕竟绝大多数机型都摆脱不了笨重、同质化的工业感。但ASKO这种源自斯堪的纳维亚的极简美学，可以跳脱出家电的范畴，它本身就是一道风景。

🔽 好的设计就是这样，360°无死角的好看。

🔽 ASKO Ultra专业级家用洗衣房，由洗衣机、烘干机、干衣柜和隐藏助手组成。除了常规的洗烘功能，干衣柜和隐藏助手的加入，可以为珍贵衣物，提供更轻柔、更精细的呵护。

🔽 当然，你可以根据家中的需求和布局，自由选择ASKO的产品搭配。0.5cm的平嵌工艺，可以实现家居美学的无缝融合。

「 洗衣机」

🔽 ASKO的每一台机器都有其独立的细节设计和人文哲思，就比如ASKO洗衣机，没记错的话，ASKO应该是业界唯一使用「无胶圈门封」的洗衣机品牌。传统的橡胶圈门缝时间久了很容易藏污纳垢、滋生细菌，而ASKO Steel Seal™ 无胶圈金属门封采用了一体冲压成型，内层不锈钢和外筒精准对齐，对比橡胶门封可减少95%的细菌滋生。而且不会发霉、潮湿和发臭。

🔽 ASKO Ultra 新品洗衣机还升级了Quattro Construction™2.0四避震稳定结构，它让外筒像磁悬浮列车一样悬浮在全钢底盘上，不与机身外壳有任何接触，所有震动都被四根重型阻尼吸收。高速运转时机身几乎零震动、零共振，夜间洗衣也不会打扰家人休息。搭配Active Drum™动力滚筒，可以大幅减少衣物磨损，对织物可以实现更好的护理效果。

🔽 Auto Dose 2.0自动投放系统，双舱独立布局，洗涤剂、柔顺剂都可以自动投放。且可以和专属Sensi Save2.0智能称重系统联动，开机自动感应衣物重量、纤维材质、脏污顽固程度，智能匹配黄金水位、洗涤时长和洗涤剂量。

「 干衣机」

🔽 干衣机部分，搭载了Bundle Guard™ 舒卷卫士和蝶形烘干系统，烘干过程会更轻柔均匀，机器自主判断正反旋转的时机，同时让衣物在筒内呈8字形运动轨迹，从根本上防止衣物的缠绕打结，提高烘干效率的同时，还能保持衣物原有的质感和柔软度。

还有仅需40分钟的快速烘干程序，能高效烘干最多4kg衣物（具体取决于型号），这也要比一般机器更快得多。日常换洗衣物烘干再也不需要等太久，轻松实现快速烘干替换。

🔽 多重绒毛过滤系统要比常规机器更加精准、细致，可以深度拦截衣物绒毛与宠物毛发，彻底告别衣物粘毛的困扰，同时保护下水管道不会堵塞，从根源上避免毛絮进入热泵系统，延长干衣机使用寿命。

🔽 ASKO还特意设计了一个专属烘干篮，用于烘干一些特殊物品，如孩子的毛绒玩具、娇贵的羊毛织物、容易变形的鞋子等，防止它们在烘干过程中移位、碰撞、变形，通过轻柔的烘干方式，既能彻底烘干物品，又能最大限度保护其原有形态，细节处尽显贴心。

「 干衣柜」

🔽 干衣机照顾不到的，如鞋履、西装、只穿过一次的大衣等，都可交给热泵干衣柜温柔护理。它内置了抽拉式挂架和层架，可根据衣物类型自由调整，还有等效长达16米晾衣绳的悬挂空间，容量大的同时，灵活性也很强。

丝绸、棉麻、缎面、绒面等娇气的面料，都可以直接挂进去烘干。这种悬挂式的烘干，不用担心滚筒摩擦，烘干之后也能做到干爽平整不起球。下方的隔层，你甚至可以去烘干雨雪天的鞋子，完美弥补了日常洗护的短板。

「 隐藏助手」

🔽 ASKO的隐藏助手也非常有意思。这套石墨黑洗衣房搭载的是隐藏式抽拉熨烫板，平时可以完全隐藏在洗衣机和干衣机之间，用的时候一拉即出，实用且优雅。家里无需再额外布置熨衣板，ASKO可以一站式解决衣物从洗到烘，从熨烫到平整上身的全过程。

🔽现场摆放的另外一台钛钢灰洗衣房，隐藏助手搭载的则是一个抽拉式收纳篮，全金属结构，洗烘的时候可以顺手把衣服放上去慢慢整理，不用的时候可以完全收纳嵌入，和整套机器融为一体。

「 其他细节」

🔽 操作面板也是ASKO的精华所在，整块的金属面板带来了舒适的观感与精致的触感，甚至连旋钮、按键都是全金属的，一眼高端。

🔽 全金属的拉手观感和触感都很高级，打磨得也非常规整。

🔽 屏幕是全彩面板，但ASKO有着自己独特的想法。

🔽 ASKO Ultra系列功能很强大，能够满足你对洗烘的一切需求。在功能页面，ASKO反而做成了单色设计。相比花里胡哨、五颜六色的菜单，ASKO这种单色设计，在交互上要更加醒目和直观。

【 如何评价ASKO全新的Ultra系列 】

ASKO全新发布的Ultra系列，是ASKO用了百年时间对消费者需求思考的落地。高端用户的核心诉求，其实并不是为了买一个“贵的家电”，而是为了买一个“好用、耐用、省心”的生活解决方案。

它没有花里胡哨的概念，没有华而不实的功能，而是用扎实的用料、前沿的技术、耐用的品质，重新定义了高端洗护的标准线。无胶圈金属门封、四避震稳定系统、全不锈钢内外筒和20年耐用设计全系标配。

而且ASKO Ultra系列还有多个产品系列，精准适配不同用户的使用需求，可以按照家居设计风格、日常洗护习惯进行选择。其中5系洗衣机价格1.2W+，对于奢品家电来说我认为价格很有吸引力，感兴趣的朋友可以到线下门店体验，亲身感受北欧奢品洗护的真实质感。

梳理完这次发布的新品，我似乎也更理解发布会上的文案了。真正的奢华，从来不是营销上的喧哗，而是技术与品质的掷地有声。20年使用寿命的承诺，是时间会给出的证明。从白天鹅到蓝蝴蝶的双重认证，是对每个家庭全员的健康守护。

ASKO全新的Ultra系列，似乎就是当下的高端洗护市场，应该有的那个版本答案。