8月13日，位于北京朝阳区龙湖·长楹天街的宜家北京常营商场正式开业。知乎对北京来说，这是全市第6家宜家。小红书开业刚满两天，本地圈子里的讨论已经相当热闹：闭店潮之后宜家开出的这家新小店到底什么样，值不值得去、能买什么、什么东西不值得专门跑一趟，这篇一次说清楚。
这家店的背景：大店在收缩，小店在推进
这家店开在一个比较特殊的时间点上。今年1月，宜家中国宣布关闭7家商场，同时计划两年内开设超过十家小型门店。界面新闻大店一侧持续瘦身：7月，宜家8处资产被集中处置；8月，宜家拟处置上海宝山商场物业、已委托仲量联行代理的消息也被曝出。知乎
小店一侧则在明显提速。在今年宜家东莞商场、北京通州商场相继开业后，常营商场成为这一布局在北京市场的最新实践。知乎换句话说，常营店不是一个孤例，而是观察「宜家未来要把小店开成什么样」的一个样本。
1500㎡的迷你宜家，里面有什么
常营商场面积约1,500平方米，设有覆盖客厅、卧室、厨房等核心空间的灵感展间，共展示逾4,000种产品，其中超过1,500种可现场直接购买。知乎官方促销帖的说法更直白：家具、家居用品、瑞典风味美食站三大区域一站逛齐，4000+种产品挑花眼，超1500种直接就能带走。小红书
说白了，这是一家「展间+设计+订购」型门店：没有自提仓库，没有堂食餐厅，但提供一对一全屋设计及局部改造服务，覆盖咨询、设计、产品订购到安装预约的一站式流程，选品也明显偏向周边家庭的收纳与改造需求。知乎门口蓝色立牌上直接写着「选购、设计、订购」，门店定位一目了然。
现场口碑有些分化。有人对第一印象不错：货架上东西摆得满满当当，想买的东西基本都齐。小红书但评论区也有不留情面的声音：怎么感觉一股廉价感，布局有点寒酸。小红书两种说法其实在讲同一件事：小店密度够，但没有大仓库的那种沉浸感——这类店要靠「便利」来评估，而不是「逛」。
吃得怎么样：有，但比想象中简单
官方介绍里，店内同样设有宜家标志性的瑞典风味美食站，可以品尝热狗、瑞典肉丸、冰激凌等经典美食。知乎但现场实际要精简得多：美食站只是门口一个小档口，卖热狗、冰激凌这些，没有正餐，没有堂食，也没有坐下来慢慢吃的地方。
热狗、肉丸、冰激凌都在，但买完只能站着吃完或者带走。有条顾客评论说得挺传神：本来是去换沙发的，结果吃了两个热狗就忘了正事，直接走了。小红书如果你是「去宜家主要为了吃肉丸」的那种用户，这家店大概率会让你失望——这是小店形态必然的取舍。
值得买什么，不值得专门跑什么
值得买的：
开业活动期（8.13-9.25）的福利：新会员开业礼、瑞典风味会员价、1元换购蓝袋子，外加红签折扣商品。小红书
日用小件：有早去的用户总结得准确——虽然不大，但日用选购基本齐全，7.99元洗菜盆这类低价小件属于路过就顺手带走的。小红书
1500多种可现场直接带走的商品：不等配送、当天就要用的东西，到店先看哪些能直接拿。
不值得专门跑的：
大件家具：店里没有仓库，大件基本是「展间看样—设计—订购—配送」的流程。参考通州店的实测：小程序显示无现货时，可以到前台预定，支付货款，定日期，拿提货单，周一至周五可配送到店、周一至周日自提。小红书
送货上门的运费省不掉：一定要送到家，就要另付运费，有一位用户付了89元。小红书
专程囤吃的：没有堂食，想慢慢吃肉丸，还是去带餐厅的大店宜家。
跨全城专门来打卡：店不算大，一两个小时能逛完，路远的话时间成本不划算。
再提醒一句：上面的预定和提货流程来自通州店实测，常营店是否执行同样规则，到店后建议先跟前台确认；89元运费也只是单个用户的个例，具体金额以距离和商品体积为准。
适合谁，不适合谁
值得去的三类人：
常营、管庄、朝阳东部有孩家庭：常营区域常住人口规模居朝阳区首位，有孩家庭占比较高。知乎灵感展间和小户型收纳方案，本来就是给这类家庭准备的。
想做局部改造或全屋设计的人：咨询、设计、订购、安装预约在店里一站完成，小店的优势恰恰是服务链路短。
就近补日用的周边居民：1500多种「可直接带走」的商品覆盖日常所需，工作日下班顺路逛正好。
不建议的三类人：想体验「逛仓库」快乐的（没有仓库）、想坐下来慢慢吃肉丸的（没有堂食）、急需大件家具等不了配送的（大件以订购为主）。
后续可以关注什么
小店的试验还在继续。当前，宜家正以北京和深圳为重点市场，持续探索更贴近社区的商场布局。知乎两年内超过十家小型门店的计划摆在那里，如果常营店这个模型跑通，更多社区门口会出现这种「迷你宜家」。
还有一个有意思的细节：IKEA宜家家居8.13（周四）开业，MUJI無印良品8.14（周五）开业。小红书这是北京第一个让宜家和MUJI做邻居的商场，可以一起逛。出行时间上，早去过的用户判断可以参考：今天人不算很多，估计周末要爆满。小红书出发前可以先用「门店助手」小程序查好商品和服务，门店助手小程序加上店内独立提货区，支持产品查询、线上下单、设计预约、食品预订与门店自提。知乎
