当前位置：

社区首页

家用电器

个护健康

美发小家电

AIGC文章详情

小县城理发店被跨国公司索赔5万：小微商家如何避开商标雷区？

源自95位全网作者

05-11 12:39

精选参考来源

【“心机商标”引热议国知局称从严从快整治误导性商标】“心机商标”引热议国知局称从严从快整治误导性商标近期，消费领域频频曝出“心机商标”乱象，部分商品将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在新闻发布会上指出，国家知识产权局对“心机商标”的态度非常明确，即商标不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。　　芮文彪指出，国家知识产权局已经进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

#西方红方法# 商标注册问题。商标注册的本质是为了获得法律保护，而不是为了有商标。商标的第一性原理是购买理由。因为商标是为卖货而服务的，是为建立品牌而服务的，是企业的品牌资产。如果商标名本身不是购买理由，那它的商业价值就几乎为零。商标名的本质是传播成本。如果一个商标的传播成本极其的高，那这样的商标就是不合格的。所以商标注册是对一个有价值的品牌名进行保护，而不是注册了商标就等于品牌，这两者不能反过来。商标商业价值大于商标注册，而这个商业价值主要有：一是包含购买理由；二是营销传播成本极低；三是能够形成品牌资产。一个没有商业价值的品牌名，即便你给他注册了 360 度的商标保护，他也是垃圾。相反，一个有商业价值的品牌名，即便它无法注册商标，但也不影响它的使用。所以，西方红方法说，不要追求商标注册。而要追求品牌名包含购买理由，而且营销传播成本要低，并且能形成品牌资产。最低的要求也要包含购买理由。西方红方法说，要从成本和投资的两大视角去理解商标的本质。成本就是指它的营销传播成本是不是足够的低，投资则是看它能不能形成品牌资产。品牌取名的过程就是对购买理由的创意，而商标注册的过程就是对品牌名的法律保护。一个好的品牌名，本身就是购买理由，本身就能发动大规模的购买，本身就能在人们口口之间相传。比如说 boss 直聘，Boss 直聘这个名字，一听就是做招聘的网站。其次他告诉受众。这个平台是跟老板直接谈，而不是跟人事经理谈，这就是求职者为什么要上 Boss 直聘的理由。而对于 BOSS 直聘来说，它只需要通过广告去告诉更多消费者， BOSS 直聘这个名字。这个名字就能发动大规模的购买，这个购买就是无数的求职者。不去其他平台了，而是来 BOSS 直聘找工作，那对于 BOSS 直聘来说，它的用户就会越来越多，那么他的现金流就会越来越多，Boss 直聘的规模就会越滚越大。你看，这就是一个优秀的品牌名所带来的巨大的商业价值。但是对于很多老板来说，他从来没有去思考过。品牌名如此的重要，对他们来说，更多的是基于自己的感觉或者是爱好，随意去取一个品牌名，这是极其荒唐的，极其草率的。所以我说，一个没有商业价值的品牌名，花任何一分钱去注册商标，都是一种浪费。

全部
来源

内容由AI生成

1. 【“心机商标”引热议国知局称从严从快整治误导性商标】“心机商标”引热议国知局称从严从快整治误导性商标近期，消费领域频频曝出“心机商标”乱象，部分商品将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在新闻发布会上指出，国家知识产权局对“心机商标”的态度非常明确，即商标不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。　　芮文彪指出，国家知识产权局已经进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

2. #西方红方法# 商标注册问题。商标注册的本质是为了获得法律保护，而不是为了有商标。商标的第一性原理是购买理由。因为商标是为卖货而服务的，是为建立品牌而服务的，是企业的品牌资产。如果商标名本身不是购买理由，那它的商业价值就几乎为零。商标名的本质是传播成本。如果一个商标的传播成本极其的高，那这样的商标就是不合格的。所以商标注册是对一个有价值的品牌名进行保护，而不是注册了商标就等于品牌，这两者不能反过来。商标商业价值大于商标注册，而这个商业价值主要有：一是包含购买理由；二是营销传播成本极低；三是能够形成品牌资产。一个没有商业价值的品牌名，即便你给他注册了 360 度的商标保护，他也是垃圾。相反，一个有商业价值的品牌名，即便它无法注册商标，但也不影响它的使用。所以，西方红方法说，不要追求商标注册。而要追求品牌名包含购买理由，而且营销传播成本要低，并且能形成品牌资产。最低的要求也要包含购买理由。西方红方法说，要从成本和投资的两大视角去理解商标的本质。成本就是指它的营销传播成本是不是足够的低，投资则是看它能不能形成品牌资产。品牌取名的过程就是对购买理由的创意，而商标注册的过程就是对品牌名的法律保护。一个好的品牌名，本身就是购买理由，本身就能发动大规模的购买，本身就能在人们口口之间相传。比如说 boss 直聘，Boss 直聘这个名字，一听就是做招聘的网站。其次他告诉受众。这个平台是跟老板直接谈，而不是跟人事经理谈，这就是求职者为什么要上 Boss 直聘的理由。而对于 BOSS 直聘来说，它只需要通过广告去告诉更多消费者， BOSS 直聘这个名字。这个名字就能发动大规模的购买，这个购买就是无数的求职者。不去其他平台了，而是来 BOSS 直聘找工作，那对于 BOSS 直聘来说，它的用户就会越来越多，那么他的现金流就会越来越多，Boss 直聘的规模就会越滚越大。你看，这就是一个优秀的品牌名所带来的巨大的商业价值。但是对于很多老板来说，他从来没有去思考过。品牌名如此的重要，对他们来说，更多的是基于自己的感觉或者是爱好，随意去取一个品牌名，这是极其荒唐的，极其草率的。所以我说，一个没有商业价值的品牌名，花任何一分钱去注册商标，都是一种浪费。

3. 【#东鹏特饮0糖为商标#】#多品牌申请0糖商标被驳回#4月22日，#全糖的写0脂全脂的写0糖#相关话题登上热搜。 @大河报从企查查了解到，多个知名品牌曾申请注册0糖相关商标，蒙牛曾申请“0 糖鲜果”、“0 糖鲜果 0 SUGAR FRESH FRUIT”商标，奈雪的茶曾申请多枚“奈雪0糖茶铺”商标，均被驳回。此外，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。 http://t.cn/AXx6LbbV

4. #全红婵姓名商标遭多方抢注#为国争光的奥运冠军姓名，竟成部分机构逐利目标：• 多家企业/个人恶意抢注“全红婵”及相关商标，企图不当利用其声誉• 国家知识产权局曾依法驳回包括“全红婵”在内的109件恶意抢注申请，予以谴责。冠军的名字属于国家与荣誉，不属于商业投机。守护为国拼搏者的合法权益，别让汗水被利益侵蚀。#多方注册全红婵姓名商标被驳回# 圈内漂流瓶的微博视频

5. #擦边商标乱象#【#手打挂面手打只是商标名#】近日，有消费者购买今麦郎“手打挂面”产品，没想“手打”只是商标名，并非制作工艺，这款挂面实际是车间流水线上机器生产的。对此，今麦郎集团相关负责人回应，决定不再使用“手打”商标，停止生产所有带有“手打”商标的产品。近年来国家知识产权局商标局持续打击行业乱象，部分带有欺骗性的注册商标被宣告无效。去年底，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，目前正在公开征求意见。专家指出，若遇“擦边商标”产品，可以向12315热线进行投诉，如果商家涉嫌虚假宣传，消费者还可以主张“假一赔三”的赔偿。此外，个人消费者可以直接向国家知识产权局商标局提起商标撤销的申请。（央视新闻）“手打挂面”非手工 “壹号土猪肉”非土猪擦边商标乱象何时休

6. 【#揭秘澳洲保健品商标售卖产业链#：#中介3万元就能办澳洲5类保健品商标#】 4月1日，据央视新闻，网红品牌“澳洲优思益”涉嫌虚构海外产地、伪造品牌背景，“假洋牌”引发网络热议。4月2日，蓝鲸新闻记者从一家专门售卖澳洲商标的中介公司处了解到，澳洲5类保健品的商标售卖早就是完整的产业链操作。该中介人员介绍，他们公司一直主做澳洲5类保健品商标售卖，手上有大把澳洲可授权商标，价格从2万元—3万元不等，并向记者展示了他们所持有的澳洲保健品商标详细价格单。中介人员称只要付全款当天就可以拿到澳洲商标的授权，并补充道手上的澳洲商标很多都是电商公司买走的。除了价格外，工作人员还详细介绍了如何对澳洲商标进行全面包装。她建议不要用内地公司直接作为商标受让方，推荐去办理一个香港公司来做保护壳。“法人都是英文的，不像内地公司天眼查啥的都能看到，现在香港注册个壳公司非常简单，4、5千块钱一周就可以搞定。”中介人员这样介绍到。提及优思益被曝光事件时，该工作人员还表示，这种一看也是专业操盘手包装的，现在被查就要看他们链路有没有做完整了，如果没有做完整恐怕也经不起考验。（蓝鲸新闻）蓝鲸新闻的微博视频

7. #诸葛亮后人要求撤销猪葛亮商标#商标碰瓷能不能有点底线？把“诸葛亮”改成“猪葛亮”，这不是玩文字游戏，是在消费历史人物的文化IP。且不说对先贤的尊重，单论商标逻辑就离谱——难道以后还想整个“关云长”变“关云短”、“赵子龙”改“赵子虫”？支持后人维权，必须让这种低级碰瓷商标彻底凉凉！诸葛亮后人要求撤销猪葛亮商标

8. 代理机构抢注“楚钦”商标被处罚一万元处罚日期2025年12月18日，该商标与奥运冠军王楚钦的名字相同，用作商标容易产生不良影响，处罚结果显示：警告，处罚一万元！做错事的成本也太低了，如果真的被注册成功，都不知道会赚多少倍，万一是产品有问题，小王还要背多少骂名！商标法需要普及与完善，提高法律意识，如果他自己也叫楚钦，都不用递交太多申诉材料，户口本，身份证随便一个就能证明，也不会被处罚……#乒出精彩#

9. 防不胜防，商家们都太有才了，总结一下：1，汇源100%果汁，"汇源100%"是商标2，千禾0添加酱油，"千禾0"是商标3，一品牛肉干，"一品牛"是商标：4，安踏断码清仓店"安踏断码"是商标，跟安踏没关系!5，农家土鸡蛋，"农家土"是商标6，壹号土猪肉，"壹号土"是商标7，白象多半桶，"多半"是商标8,0蔗糖冰淇淋，"0蔗糖"是商标9，山里来的土鸡蛋，"山里来的土"是商标投机取巧淋漓尽致！

10. 【国家知识产权局：#专项整治带有欺骗性的商标#】#用商标欺骗消费者将面临严厉处罚#国务院新闻办公室今天举行新闻发布会，国家知识产权局介绍，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注。针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。严把审查注册关。进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，我们完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。（央视）网页链接

11. #橘子海乐队华为#看了看，橘子海乐队之前还因为“橘子海”相关宣传起诉过一点点，维权意识确实很强。但客观说，要是商用了你的歌曲、商标，那肯定算侵权，可“橘子海”本身就是描述自然景色的通用词，华为Pura 90系列只是拿来当配色命名，行业里用自然意象取名太常见了，这么判定侵权实在牵强（Ps:查了一下橘子海乐队注册的商标并没有包含手机品类，ORANG OCEAN 的商标注册也被驳回了）

12. 【今麦郎“手打挂面”陷争议 “心机商标”为何屡禁不止】今麦郎“手打挂面”陷争议 “心机商标”为何屡禁不止利用注册商标误导消费者有新案例曝光。4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，决定不再使用2006年注册的“手打”商标，自4月2日凌晨起停止生产所有带有“手打”商标的产品。此前，有消费者购买今麦郎“手打挂面”后因未吃出手工面口感质疑产品宣传，但媒体证实其中“手打”仅为注册商标，而非生产工艺。3月31日，江苏广电《南京零距离》报道，南京的陈先生在超市购买一款手打挂面，回家后没吃出手打面的感觉，查看外包装后才发现，所谓“手打”挂面只是商家玩的文字游戏。对此，今麦郎食品股份有限公司工作人员回应称，挂面是生产车间制作，“手打”只是取的名而已。财新检索电商平台发现，今麦郎食品公司生产、销售多款含有“手打”二字的挂面或龙须面等面条制品，不过仔细观察能发现其中“手”字右上方有一小标识为“®”，该标识与“手打挂面”或“手打面”的大号汉字相比并不起眼。据《商标法实施条例》，使用注册商标时，可以在商品包装上标明“注册商标”或者注册标记，其中一个注册标记即为“®”。

13. #部分商家承认120W是充电器商标#这类虚标充电器普遍缺乏过载保护、纹波高，不仅严重损耗手机电池健康度，外壳也多为非防火材质，短路后容易起火，存在较大安全隐患。针对这类“心机商标”，国家知识产权局已明确将重点治理注册商标与商品名称搭配使用导致公众误认的行为，正在修订的《商标法》也将从审查源头、使用监管和处罚力度三方面收紧。

14. 玛德现在的骗子真是牛逼，公司收到一封京东送来的到付邮件，收件人是我，价格68元。公司员工代付收了，然后看到写的是关于公司商标的函件，就交给了行政负责人。。行政负责人直接拆开一看以为是我要的就收下了。准确的说，这就是在国家商标网下载的商标检索打印件。你说它是假的吧也不是，但是我又不需要也没要过，就是吃了个信息差，不仅骗点小钱顺便还给京东找了点业务。。。这算电诈不？

15. 我没记错的话，华为手表下一代应该就是GT7吧，怎么申请个GT7商标，一堆人高潮了呢？另外，华为是两年前，申请的第9类商标，也就是用于智能手表、智能眼镜这些设备的，华为从未申请第12类，也就是汽车商标。有些人啊，想黑华为已经魔障了……

16. 陈震无奈表示：我的越野路书商标被抢注，粉丝准备300万卖给我~ 数码科技大爆炸VVV的微博视频

17. 国药药材品牌授权乱象

18. 维权还是生意？英国公司全国围剿数千家“东尼”理发店，索赔背后引发争议

19. 商标变“炸弹”

20. “东尼造型” 被告侵权

21. 街边理发店营业多年，突然陷入“商标侵权”纷争，小店铺背后“法律风险”需警惕！

22. 小店招牌乱用图案 / 文字？小心吃知识产权官司！个体经营者必看的维权 / 避坑案例

23. 未注册商标风险防控与临时保护指南

24. 个体工商户&初创小微商标入门指南

25. 商标对于个体创业者的重要性

26. 知识产权宣传周丨开店创业必看！商标侵权那些事儿

27. 个体户要不要注册商标？不注册会有什么风险

28. 【汇恒人文】小蚂蚁扳倒大象？我所王路、郑俊楠律师为小微商户赢下“零赔偿”商标侵权纠纷案

29. 公司注册名称的字号保护

30. 商标注册成功≠万事大吉

31. “四姐”不能叫？别让商标霸权欺负小人物

32. 商标侵权，作为小商贩的经营者如何应对？

33. 打着保护知识产权幌子的“商标流氓”，法院已经从严打击！

34. “四姐”商标索赔50万背后

35. 【思博达读案】恶意抢注商标并诉讼牟利？法院判决

36. 商标法迎重磅修订！恶意抢注、囤积 “心机商标” 将被重拳打击

37. 资讯动态|恶意囤积商标，并借诉讼牟利？构成恶意诉讼！

38. 警惕！盲目囤商标≠品牌保护，极易被认定恶意注册

39. 重磅！2026《商标法》全面大变天！恶意注册、囤积商标、侵权赔偿将迎史上最严规制

40. 商标保护之痛

41. 合作方抢注商标反手投诉侵权？法院明确

42. 商标注册，为企业铸就品牌护城河！

43. 中小企业商标管理轻量化指南

44. 商标被抢注了怎么办？3招低成本夺回！

45. 商标稳，则品牌远｜企业品牌行稳致远的全周期保护之道

46. 县城理发店取名东尼遭英国公司起诉

47. 小超市商标侵权应对指南

48. 巡回审判进院坝知产保护入民心

49. 法“益”安康 | 安康市中级人民法院安康市市场监督管理局联合发布注册商标保护典型案件

50. “四姐”招牌遭50万索赔,商标维权别太霸道

51. 优质商标交易平台,为品牌发展保驾护航

52. 品牌被侵权了,怎么办?

53. 让侵权假冒者得不偿失

54. 微动画:小商标大权益,这些“坑”可别踩!

55. 商标不注册,后期花大钱!

56. 紧急预警！梅西首次大规模商标维权，周边产品卖家抓紧自查

57. 16起TRO密集起诉！4个高危商标，新公司刚成立就维权？被指控侵权TRO后是和解还是应诉？

58. 别等侵权才后悔！logo 需要注册吗？3 大致命风险，小微企业一定要知道 - 哔哩哔哩

59. 批量维权与恶意诉讼相关案例（9）

60. “维权”还是“生意”？上百家理发店被起诉“商标侵权”

61. 沃尔玛热卖的Designice珠宝商标再次3连发TRO维权，原告还有AUQ商标也是在多个TRO案件在维权中

62. 方法 |一个价值连城的判决，从“小i机器人”胜诉苹果案说起

63. 小微企业如何用商标打造护城河

64. 我评论了的作品：网上搜一下，很多小店都是不知情的情况误用了你们的商标而被你们告了。拿了商标，如果发现别人侵权，不应该第一时间先通知别人停止侵权吗？而不是故意等别人经营一段时间后，你们搜集所谓的“证据”直接立案。被你们告的很多都是本本分分勤勤恳恳经营的小店主，有很多人根本没有听过这个品牌，根本不是什么恶意侵权。然后很多小店老板法律知识欠缺，维权意识淡薄，收到传票都很怕，不知道如何处理，就和你们庭外和解赔钱。你们拿这样的赔款，可安心？！我们的法律是为了守护公平正义，守护民心，守护我中华民族复兴大业的，不是守护个别人为了蝇头小利尽做些欺压弱势的勾当！你们拿着商标法，到处告小店主获利，请问有哪一个大品牌是靠这样起家的？

65. “维权”背后的争议：上百家理发店深陷商标侵权漩涡

66. 嘉律业绩 | 杨泗苹律师代理网红企业商标侵权案，帮助企业平稳化解风险

67. 26-cv-832、26-cv-4793、26-cv-5235 seaplenn 商标维权！

68. 宝洁悄悄上门取证一年多后大批量起诉卖假货小商户引热议？其实这种手法“潜水艇地漏”多年前就已经玩上了

69. 逆风翻盘！Keep商标首获驰名认定，跨类维权狂揽50万

70. 源头的治理与链条的追责——从“蓝妹”案看商标维权的实战逻辑与实务启示

71. 商战怎么打之撤销他人注册商标然后自己注册

72. 2025小微企业商标注册避坑攻略：5家合规代理机构对比

73. 创业者第一时间没申请商标，现在只能换包装！

74. 维权合法，取舍失当——宝洁批量起诉小微商户的道德拷问

75. 未注册的商标可以使用吗？使用时有什么风险？

76. 商标“撤三”与无效频发：企业商标管理实用指南

77. 商标买卖七大禁忌：企业必知的风险规避指南

78. 店铺招牌商标侵权，改名下架还要赔偿！

79. 知识产权不是“奢侈品”：小微企业也能玩转的专利、版权、商标低成本布局法

80. 2026年小微企业商标购买渠道：低成本、高效率的轻量化平台与方案

81. 纠结商标注册还是买，根据企业实际情况选择哦！

82. 八年心血店名被熟人抢注商标：法律如何保护“先来者”？

83. 收到商标侵权《律师函》别先忙着害怕！老卢教你三招，看清对方是“真维权”还是“职业碰瓷”（恒信致远实操篇）

84. 商标取名千万别踩雷！这5大禁忌让企业血亏千万，90%创业者不知道

85. 个体户必看！商标注册这样做才不踩坑

86. 买商标哪里才真便宜？一分钟教你避开“低价”陷阱，买到心仪商标

87. 合作方抢注商标反手投诉侵权？

88. 规制恶意囤积商标行为的一个胜诉案例

89. 商标申请注册怎样风险低一些?

90. 预算3000元也能买商标！2026年高性价比转让平台TOP5盘点

91. 别大意！不起眼的“小店”，也可能因商标侵权被告！

92. 聚焦商标领域痛点！商标法修订草案核心要点速递

93. 2026 商标维权团队深度盘点：高胜率数据、实战成功案例与专业配置解析

94. 商标法“重拳”修订，谁迎红利？谁临寒冬？

95. 4月20日起！知识产权宣传周来了，海南企业必须抓住这3次机会

扫一下，分享更方便，购买更轻松

0评论

当前文章无评论，是时候发表评论了

提示信息

取消

确认

评论举报

垃圾广告！低俗色情！人身攻击！疑似水军评论！其他有害！