中秋月饼销售额跌45%，千元礼盒暴跌76%，平价自用首超送礼_月饼

1. 月饼遇冷不是今年才开始，但今年降温尤其明显，三个主要原因：1.健康意识提高。现在大家都控糖，月饼高油、高糖、高热量的代表，升糖速度快，很多人直接就pass。2.送礼风气退潮。以前月饼卖得火，大头从来不是家庭自吃，是单位福利和商务送礼。八项规定出台之后，政务、国企的批量采购逐年收缩，民企也越来越务实，不发月饼了。大家也互相不送月饼了。3.消费越来越务实，普通家庭不买了，尤其不买500元以上一盒的了，千元以上的豪华月饼更是少有人问津。现在大家对于中秋吃月饼的想法是吃上四分之一块表示一下就好。千年雷打不动的传统也会随着社会发展变化而势微，月饼在中国传统中的地位会越来越低。#中秋国庆一共放四天假##中秋节等于没放假##调休中外落差#

2. 为何大家不爱吃月饼了？真相让人很扎心！大家不爱吃月饼，背后其实是消费理性、健康意识与信任危机三股力量共同作用的结果。真相确实有点扎心，月饼正在从“人情硬通货”变回一块普通的糕点。 🩺 健康意识觉醒：吃一块月饼，负罪感太重传统月饼高糖、高油的特质，与当下主流的控糖、轻养生观念正面冲突。一块双黄

3. #月饼价格大幅下降#今年月饼市场有点冷，销量下滑，高价礼盒尤其难卖。这不只是大家花钱更谨慎，更说明月饼的定价逻辑变了。2022年起，监管部门重点监管单价超500元的盒装月饼，包装新国标又限制层数、封堵混装搭售，高价月饼的溢价空间被压缩。加上单位团购大幅减少，过去靠团购撑销量的路子走不通了。另一边，自用和家庭分享的购买比例首次超过送礼，人们买之前会翻看配料表，也更看重低糖和实惠。商家也在主动调整，提前打折清库存，散装月饼更受欢迎。月饼正从中秋礼品变回中秋赏月时配茶吃的糕点，这对行业未必是坏事。靠包装抬价行不通了，厂家就得把心思放回口味和用料上。价格降下来，买来吃、送人都少了很多负担。 #月饼价格大幅下降#

4. 千元月饼礼盒销量暴跌 76%：崩的不是月饼，是盒子

5. 中秋将至，282亿月饼行业"去金融化"：高端礼盒跌76%，自用首次超过了送礼

6. 今年的月饼卖不动，不是断崖，直接是跳崖式下跌。为什么月饼突然被抛弃了？我认为主要有以下几点原因：首先，月饼的可替代性比较强。传统的月饼不符合年轻人的口味偏好，很多人不爱吃，会选择绿豆酥、蛋黄酥和其他新中式烘焙，口感更好，而且还不用等中秋。其次，月饼高油高糖高热量，不健康，很多人追求健康低糖低热量食物。以前吃口月饼代表着过节，现在吃一口满是“罪恶感”。第三，就是现在的月饼太贵了，一盒月饼动辄几十上百块，稍微加点包装就敢卖几百。很多人也不是买不起，就是觉得不值。第四，一些国企事业单位不再采购，大客户没了，礼品需求断崖式下滑，这也是非常致命的一击。最后，传统月饼不行了，很多私人定制和手工月饼其实更受欢迎。大家不愿意吃流水线生产出来的月饼，更青睐那些用料扎实、口味用心、没那么多添加剂的小品牌。总结一句话，就是月饼卖不动，不是因为消费降级，纯粹是因为没跟上时代的步伐。当下消费者追求的是健康、性价比和味觉体验，而月饼还沉溺于高油高糖、过度包装和过节送礼的老套路里。时代变了，月饼还不变，所以只能被抛弃。

7. 大家发现没？近期出现三个消费反常，信号有点明显了。当前消费市场最突出的变化，并不是人们突然间就不愿消费，而是在掏钱支出之前，大伙都越来越爱仔细盘算开销。中秋节到来的前一周，长沙当地有位做月饼经销的商家，发布了一条朋友圈动态。这张画面当中，礼盒层层堆叠几乎够到仓库的天花板，图上附带的配文只有短短四个字：“今年难搞”。” 这则讯息没过多久就传遍了整个同行圈子。有人说，自己门店的团购订单少了四成；有人说，旁边那家做了十几年的月饼厂已经关门。往年这个时候，各类高价礼盒早早就将货架摆放得满满当当，今年就算打出折扣优惠，也几乎没有消费者愿意光顾。货架上真正走得动的，是七八十元到一百多元的简装款。200元以上的礼盒被挤到角落，1000元以上的产品几乎失去了存在感。经销商罗女士透露，售价不足100元的货品销路最佳，定价超过200元的货品很难售出，不少此前大众熟知的品牌，今年已经很少能见到了。” 部分企业已经难以为继，其中有的选择转行开辟新的经营方向，还有的直接关门停止运营。当前月饼行业的经营发展忽然遇冷，背后的影响因素既包含行业相关规则的调整，也涉及大众日常消费习惯的转变。 2023年落地的包装新规，压缩了月饼礼盒的“面子空间”：包装最多三层，售价超过100元的月饼，包装成本不能超过售价的15%，贵金属和红木材料也不能再拿来做包装。过去那种“里面几个月饼，外面一套豪华家具”的玩法，很难继续。企业团购也在缩水。过去，不少月饼厂靠单位采购撑起大半销量，如今经销商普遍反映团购订单减少35%到40%，有些单位干脆取消了发月饼的传统。不过，真正促使高价月饼热度退去的核心原因，其实是消费者群体本身发生了转变。最新调查数据显示，今年民众购买月饼用于日常食用的占比达50.4%，这一占比首次反超用于送礼的42.5%。月饼正在从人情往来的“流通品”，重新变成一种普通食品。大家买的是味道，不是包装，更不是盒子里那点所谓的身份感。年轻人想得更明白了：不就是一块饼吗？凭什么花200元，最后有180元都花在盒子上？月饼市场的冷清，放到手机市场里，却出现了另一种画面。京东平台的苹果新品预约量已超过700万，Pro系列占比达到六成以上；唯品会是相关首发渠道之一，今年该平台苹果手机销量同比涨幅超30%。一边是万元手机仍然有人抢，一边是消费者拿着计算器反复比较，看起来很矛盾，其实逻辑是一致的。有人列过一张清单：一台万元级iPhone的钱，足够买海尔洗衣机、美的冰箱、TCL电视、小米空调，再加上净水器和油烟机。这个对比未必适用于每个人，却把当下的消费心态说透了——大家不是不愿意花钱，而是不愿意稀里糊涂地花钱。如果手机确实能带来更好的体验，能用得久，愿意买的人依然会买。但“只要贵就等于好”的说法，已经越来越难说服消费者。白酒行业传统的销售黄金时段包含中秋节点，今年该时段的相关行情却明显偏冷。不少地区的酒类经销商表示，当前白酒的市场动销情况和去年同期相比，下滑幅度处于20%到30%的区间。过去三四百元的酒卖得顺，很多时候是为了商务往来和撑场面；现在不少消费者直接把预算降到80元至100元。受商务消费收缩的影响，300元到800元的价格区间持续面临压力，有部分相关消费需求正逐步流向100元到300元的价格档位。主打亲民路线的大众价格区间，反倒成为整个行业为数不多的亮眼板块。各家酒企所推出的各类实际举措，表现得也相当坦诚务实。西凤酒、伊力特等品牌于今年春季糖酒会期间推出百元定位的全新产品，今世缘也对外明确表态，将持续筑牢百元价格带的优势。市场不再只追逐高端，品牌开始重新争夺普通人的餐桌。一块月饼、一部手机、几瓶白酒，三个看起来毫无关系的品类，却出现了相似变化：消费者愿意为品质付钱，但不愿意为虚高的包装、面子和品牌溢价买单。尼尔森IQ推出的县域消费调研结果表明，53%的县域消费者仍旧对价格较为敏感，他们对消费品质的要求正处于持续上升的状态。消费正在从“只买便宜的”，转向“便宜但不能太差，贵也得有道理”。当下越来越多消费者，已然把“宁选高价好货、绝不花冤枉钱买亏”的理念，奉为自身消费的行事准则。品牌真正要留住消费者，靠的不是把盒子做得更大、广告喊得更响，而是让每一分钱都能被看见、被感受到。信源：国家统计局官网2026-09-15 15:00消费市场平稳运行扩容提质态势延续 —— 国家统计局贸经司首席统计师袁彦解读 1—8 月份消费市场数据 #热点观点畅聊会##上头条聊热点#

8. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

9. 百元以下月饼成主流，高价月饼彻底凉了别扯什么消费降级，今年月饼市场的反常走势，恰恰是所有人都该叫好的清醒信号。第一，监管直接掐死了过度包装的歪路，以前几块点心塞个红木盒、裹几层丝绸就敢卖上千的骚操作，现在合规红线卡死了所有炒价空间，想靠包装割韭菜的商家根本钻不了空子。第二，高价月饼的核心基本盘塌了，往年动辄成百上千的企业团购、人情送礼订单，现在直接砍到三成以下，大家都在降本增效，没人愿意为华而不实的溢价礼盒掏冤枉钱，高价货失去了最大的接盘侠。第三，普通消费者彻底不想陪玩了，现在大伙挑月饼先看配料表、看糖分、看是不是小份不浪费，以前那种“买贵才有面儿”的攀比心态早没了。月饼本来就是个节令点心，不是撑场面的社交硬通货。现在价格回归本分，才是把中秋从人情负累里拽回来，真的回到赏月分饼的老传统上。

10. #月饼为什么卖不动了#其实不是中秋变淡了，是月饼正在撕掉“人情礼品”的标签，回归食物本身。以前不少高价月饼，利润大多来自奢华礼盒，几块点心配上精致包装，身价直接翻几倍。随着包装新规落地，过度包装、天价礼盒的路子被彻底堵住。再加上企业团购订单大幅收缩，曾经撑起高端销量的大单不复存在。更关键的是，消费者越来越理性。大家不再愿意为面子买单，选购时更看重口味、糖分、配料表。散装月饼、百元以内简装款，反倒更受欢迎。与其说月饼卖不动，不如说市场正在挤掉泡沫。节日的内核是团圆，从来不是昂贵的礼盒。今年你买月饼，优先选实惠散装款，还是精致礼盒款？ #月饼为什么卖不动了 #中秋消费 #消费观察

11. 今年中秋月饼卖不动了？不是不过节，而是大家终于算清了这笔账

12. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩，这届消费者终于算清了这笔账

13. 卖不动：中秋前夕月饼销量近乎腰斩，礼盒暴跌76%！谁在抛弃月饼?

14. 月饼市场销量为何近乎腰斩

15. 2025月饼销售额十年首降，高价礼盒占比1.8%，消费者为何不买账？

16. 今年月饼彻底卖不动！行情大变天，原因太现实了今年中秋最大的变化：月饼真的彻底卖不动了！往年早早抢购、送礼囤货，供不应求。今年各大超市、商铺疯狂打折清仓，太真实了！从前一块精品月饼16、17块，现在甩卖只要1块钱，价格直接崩盘。很多人疑惑，不是不过中秋了，是老百姓终于清醒了！第一：高油高糖，没人敢多吃现在人人注重养生、控糖减脂。月饼重油重糖、热量爆表，老人怕血糖高，年轻人怕长胖。大家最多尝一口图个仪式感，再也不会成堆买、大口吃。第二：价格虚高，拒绝交智商税以前月饼卖的是包装、是面子，华丽礼盒溢价严重，几十几百块全是包装钱。现在监管严控过度包装，大家消费回归理性，谁也不愿意为花里胡哨的空盒子买单。第三：不再攀比，面子消费过时了以前送礼靠月饼撑排面，政企团购、人情往来需求量大。如今没人跟风攀比，人情消费降温，刚需大幅减少，产能过剩严重，自然卖不动。送大家一段原创顺口溜，总结今年月饼现状：月饼高糖又高脂，如今养生人人知。虚高包装割韭菜，理性消费不痴迷。节前高价节后低，跟风时代已过时！说白了，不是节日变淡了，是老百姓的消费观彻底变了：只买需要的，不买最贵的，拒绝一切套路溢价！你们今年还会买月饼过节吗？ #中秋月饼 #月饼滞销 #消费理性 #生活真相 #中秋

17. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩主要门店销售额同比下滑45.17%

18. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，大量商家库存积压，高端礼盒销路遇冷，不少门店早早开启降价促销。走在各大超市里面，可以直观感受到市场的变化。往年占据入口黄金展位的精装礼盒，今年摆放位置明显后移，货架上更多留出空间给散装月饼，简装小份产品。很多开糕点店的经营者，今年都感受到客流的落差，专程选购礼盒用来送礼的顾客变少，大额订单很难成交，仓库堆放的备货，备货量比去年同期高出一截。市场出现这样的变化，来自多方面因素叠加。过度包装相关规范持续落实，依靠精美外包装拉高售价的模式，已经很难吸引消费者。曾经撑起月饼礼盒大半销量的企业团购，规模持续收缩，很多单位更换福利品类，不再批量采购月饼礼盒。普通消费者的消费观念，消费观念也在持续转变，大家愿意为食材本身买单，不愿意为多余的包装付出额外费用。传统月饼糖分油脂不低，很多人会刻意控制食用量，一次性购入多盒礼品装的情况越来越少见。大众并没有舍弃中秋这份节日仪式，只是大家看待月饼的心态已经不同。月饼回归食物本身，不再是人情往来的贵重载体。市场降温会倒逼厂商调整生产思路，缩减繁复包装，改良馅料配方，推出适合单人食用的小规格产品。消费走向理性，短期内会给不少厂商带来库存压力，站在更长的时间维度观察，能够去除行业里面的价格泡沫，让整个行业朝着更可持续的方向运转。#爆料# #热点# #节日盒装月饼# #中高端月饼礼盒# #月饼批发团购价# #高端盒装月饼# #超市月饼礼盒# #中秋节销量#

19. 月饼最高降幅达45%！商超堆积少人问津，月饼降价背后谁在受益？

20. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩：泡沫破裂，月饼终于回归食品本身

21. 高价月饼卖不动，是因为消费者终于算清了这笔账？

22. 500元以上月饼占比仅1.8%，哪个是销量下滑的主导变量

23. 热门民生解读：高价月饼无人问津，理性消费重塑中秋市场

24. 中秋还有几天，月饼卖不动了？不是中国人不过节而是大家开始算账

25. 200元以上的月饼卖不动了，月饼消费有啥变化？

26. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩事件概况中秋临近，多地商超、月饼工厂反馈，月饼整体销量同比大幅下滑，门店销售额降幅接近45%，礼盒销量近乎腰斩，高端礼盒下滑尤其明显。千元礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒市场占比大幅萎缩；与之对比，百元以内平价散装、简装月饼相对好卖，市场呈现明显分化。注意：不是大家不过中秋不吃月饼，是礼品属性大幅降温，自用消费成为主流。调研显示，今年自用购买占比首次超过送礼。销量遇冷核心原因 1. 送礼需求萎缩，团购订单锐减过去月饼很大一部分销量来自企业团购、商务人情往来。如今简约务实成为风气，单位不再大批量采购高端礼盒，人情送礼不再追求昂贵礼盒，支撑高端月饼的最大市场底盘消失。 2. 监管封堵过度包装溢价月饼包装国标落地，限定包装最多三层、严控包装成本，禁止搭售烟酒奢侈品。靠豪华包装抬高售价的套路行不通，天价月饼泡沫被挤破，礼品溢价空间消失。 3. 消费观念转向理性，健康意识提升消费者不再为“面子包装”买单，买月饼优先看配料、糖分。传统月饼高油高糖，越来越多人控糖养生，减少食用。很多人选择少量散装现烤月饼尝鲜，不再一次性购买大量礼盒。 4. 供给充足、替代选择增多烘焙店、本地老字号现烤月饼分流需求；同时大家过节礼品选择变多，水果、特产等替代月饼，不必一定要送月饼礼盒。商家提前大量备货，临近中秋打折甩卖也难拉动销量。市场结构性变化 ✅ 热销品类：散装月饼、简装平价礼盒（68-200元区间）、低糖小份月饼，主打家庭尝鲜。 📉 滞销品类：重包装高端礼盒、联名文创高价月饼，商超货架打折促销，依旧走货缓慢。短评月饼销量“腰斩”，本质不是节日变淡，而是月饼去礼品化、回归食品本身。曾经月饼被赋予人情社交的溢价，如今消费回归理性。市场洗牌倒逼行业转型：减少华丽包装，深耕口味、健康配方，做小份、平价产品，才能契合当下大众需求。中秋的内核是团圆，贵重礼盒从来不是节日的必需品。备选标题： 1. 中秋月饼销量近乎腰斩！高端礼盒遇冷，市场回归食品本质 2. 天价礼盒大幅萎缩，读懂月饼市场的去泡沫化

27. 月饼厂千万库存直播30小时没人下单：不是中秋变了，是“人情盒子”破了。广东中山当地有一家专注月饼生产三十多年的代工厂，备好总价值过千万的货物，连着直播三十小时，从头到尾都没接到任何消费者的订单。销售负责人秦露表示，往年工厂整条产线都处于满负荷运转状态，今年采用做三休一的排班模式，工人工作三天休息一天，之后再接着工作三天。先别急着说中秋冷清了。冷清的不是节，是月饼身上那些跟吃无关的功能。以前一块月饼能撑起一整套链条：厂家做券，经销商卖券，单位发券，收礼的人把券卖给黄牛，黄牛再回售厂家。一张面额100元的月饼券，生产厂商首先以65元的价格售给经销商，收礼者转手以40元卖给黄牛，黄牛最后再以50元回售给该厂商。转了一圈，没有一块真月饼出现过。现在没人接盘了，这套空转游戏自然就断了。这条运转链条的断裂点最先出现在哪里？首当其冲的就是企业团购板块。早些年企事业单位的相关采购曾占到月饼总销量近半的份额，当前这部分采购的占比已经回落至30%以下。据不少月饼经销商的实际反馈来看，今年团购类订单的下滑幅度处在35%到40%的区间内。再往前追，商超也不敢进货了。家附近的商超入口最醒目的中心区域，往年整一片都是月饼堆头，促销喇叭从早到晚一刻不停响着。到了今年，这个区域摆放的商品换成了洗衣液和抽纸。月饼被移到了挨着墙面的货架边角处，稀稀落落摆了几盒简装款，连规整的价签都没有贴。负责理货的大姐连头都没抬就开口：“去年剩了一大堆货最后全都退了，今年哪还有人敢多进货？”这句直白的真心话，可比所有类型的行业相关报告都更能直击人心。2025年国内月饼产量跌至51.8万吨，销售规模为282.4亿元，同比下滑5.9%，是近十年首次出现负增长。商超行业的经营者们心里都十分透亮，压根没人愿意做赔本的生意。杭州世纪联华庆春店的经理透露，以往要等中秋当日才推出的第二轮降价，今年提前了数天，美心礼盒从368元降到279元，销量依旧低迷。高端礼盒更是直接塌方。定价超过千元的礼盒销量大跌76%，售价高于500元的礼盒，基本上都已经被从货架上撤下。2023年该品类的占比尚且有7.2%，进入今年之后，它余下的市场份额就仅为1.8%。成本仅几十元的糕点，搭配三层外包装、衬上一块丝绸里衬，一转手就敢开出几百元的售卖价格。全新的国家标准直接堵死了这条操作路径：包装层数上限为三层，包装成本不得高于售价的15%，贵金属、红木类材料一律不准使用。没法在包装盒子上打主意了，商品定价自然就要回归到糕点本身实际对应的合理价位。门店里的工作人员做完称重、装袋的全部操作，所用时长甚至不足一分钟。散装月饼每日销量超50公斤，销售旺季散装产品的占比预计可达六七成，门店之前甚至有过单块月饼直接售出的情况。大家选购月饼的思路已经转变：不再是为了顾及脸面，想吃的时候直接买上两块尝鲜就好。现在健康属性已经成了消费者选购月饼时排在第一位的硬性评判依据。京东平台上，低糖月饼的搜索数据相比去年同期上涨320%，73%的消费者在下单之前都会先查看商品的配料表。在当下的月饼消费市场环境中，低糖、低GI、药食同源已经成为整个行业内部的基础配置要求。目前消费者在市面可选购的月饼口味多达70余种，低糖草本与养生类产品的整体占比出现了大幅提升。重量介于50至90克区间的小规格月饼是当下主打品类，单只食用刚好一口下肚，完全不会产生食用负担。如今月饼不再是仅节日限定的特色点心，正逐步转变为大众日常也能食用的普通零食。从我个人的日常实际体验出发，今年度过的中秋节，和往年对比起来确实要清静不少。往年距离中秋还有一周时，街上随处可见拎礼盒走亲访友的人，单位发、客户赠、亲友往来，热闹程度不输过年，不少人家月饼水果堆了半柜，放到过期吃不完最后只能丢弃。还有件少见的趣事：老一辈常说“十五的月亮十六圆”，今年最圆的月亮却要等到农历八月十七才会出现。经由天文测算确认，本年度满月的准确时刻是9月27日凌晨0点49分，确实是实打实的“十七圆”。不能简单说中秋没了，也不能只说大家没钱了；更准确地说，是月饼身上那些跟吃无关的功能，正在被一层层剥掉。面子、人情、利益输送，全塞进那个精致盒子里。如今盒子被拆穿，人情链条被替代方案瓦解，月饼那层“非它不可”的光环就散了。所以今年中秋最大的变化，不是月亮十七圆，也不是商超不喊促销了，而是老百姓算清了这笔账：月饼越卖越贵，不是因为越来越好吃了，是因为它承担了太多跟吃无关的功能。当这些功能退潮，月饼回到它本来的样子，中秋也回到它本来的样子。过节本就该随性自在：吃上自己心心念念的食物，多陪伴身旁的亲友，舒舒服服度过假期，比什么都好。

28. 月饼卖不动了？这话对，也不对。对的是，那些镶金边、塞丝绸的千元礼盒，确实在货架上吃灰。不对的是，总盘子压根没塌——2025年卖了282.4亿，2026年预计还微涨到290亿。钱没少花，是花法变了。你去超市转一圈就懂了。入口处那堆得比人高的豪华礼盒，早被轰到角落，促销签贴得跟补丁似的，推车的人绕道走，眼皮都不抬。数据更扎心：主要门店月饼销售额同比掉45.17%，礼盒销量掉49.04%，差不多腰斩。千元以上的更惨，销量暴跌76%，去年卖四盒今年出一盒。500元以上的礼盒，市场份额从7.2%直接冻到1.8%。但另一边，低糖月饼搜索量在京东飙升320%，73%的人买之前翻配料表。无蔗糖、植物基的销量涨185%，50到90克的小份装走得飞快。68到200元的平价礼盒，占比冲破60%，成了绝对主力。有个拐点特别有意思。2026年调研显示，“自己日常吃”占了购买用途的50.4%，头一回压过“送礼”的42.5%。月饼从“人情道具”变回了“点心本身”。25到35岁这群人占消费人群42.7%，他们先看糖，再看配料干不干净，最后才问价。企业团购也凉了。往年金融地产一订几百上千盒，越贵越有面儿。今年采购占比跌破三成，有的行业订单掉35%到40%，单位直接改发购物卡和米面油。没了大单托底，几百块的盒子摆那儿，散客谁接？包装新规更狠。强制不超三层，百元以上礼盒包装成本不得超售价15%，贵金属红木直接禁。过去几十块月饼套三层盒子就敢标上千的玩法，制度上给你焊死了。老字号也在转身。沈大成为做无糖苏式月饼，每种馅料挨个溯源送检，折腾一两年才达标，2026年中秋季计划卖3000万枚，无糖款要占1000万枚。成都的医院都跨界了——中西医结合医院的月饼糖油减20%以上，加乳清蛋白和膳食纤维；广州中医药大学一附院的养生月饼，八种口味，网上直接卖爆。月饼券那条空转链也在断。238元的喜来登券，二手平台标65元，2.7折。以前黄牛倒券、厂家回收，一枚不产就能赚钱，现在市场自己把这链子收了。说到底，这不是月饼的危机，是虚浮溢价的退场。老话说“礼轻情意重”，如今是“饼轻负担轻”。高价盒子被挤到墙角，散装月饼重新排起队。我们丢的只是排场，捡回来的，是中秋晚上一家人分着吃的那口甜。

29. 中秋还没到，月饼销量近乎腰斩！不是大家不爱吃，3个原因？

30. 月饼价格暴跌45%，超市堆满礼盒无人买，背后发生了什么？

31. 月饼上市就跌价，为啥便宜不好卖了？退休老人：4个原因，很现实

32. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩# 临近中秋，往年火热的月饼市场却迎来降温，不少数据显示销量近乎腰斩，商超礼盒专区不复往日热闹。这并不是大家不再期待中秋，而是消费变得更加理性。曾经不少月饼重礼盒、轻味道，华丽包装抬高售价，月饼仿佛变成送礼的面子商品。如今大家不愿再为过度包装买单，团购送礼需求大幅回落，更多人选择平价散装月饼，只为家人品尝一口节日味道。同时，大众更加关注健康，高糖高脂的传统月饼不再盲目抢购。市场降温，恰恰提醒商家回归本心。少一些花哨包装，多提升月饼本身口味与品质。中秋珍贵的，从来不是昂贵礼盒，而是家人团圆的那份温情。大家怎么看待今年月饼市场的变化？欢迎留言聊聊。

33. #月饼# 月饼销量腰斩，这事其实挺好。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量直接腰斩。500元以上的高价月饼几乎绝迹，千元礼盒销量少了76%。有人说这是消费降级，我倒觉得是消费终于长大了。过去买月饼买的不是饼，是那个三层套盒里的体面——一块成本三十块的月饼，装进礼盒就能卖三百。现在大家算明白了：一盒两百多只有八块饼，同样的钱在便利店能买好几袋散装，全家分着尝好几个口味。数据也在印证：55.9%的人买月饼是为家人分享，50.4%是自己吃，送礼首次降到42.5%。月饼正在从"送给人看"，变回"买给自己吃"。月饼从来不是靠盒子撑起来的，是靠一家人分着吃的那一口甜撑起来的。你家今年的月饼，是自己买的还是别人送的？

34. 中秋还有十天，三家店的月饼进货砍了一半。大润发、永辉的堆头摆得再满，年轻人绕着走。我看了三家店，两家店员说卖不动。厂家都说现在这是消费降级。我看未必。总是绕来绕去就一句话，说这届年轻人不认这套了。这不是跟短剧火爆，可是一部早春就把短剧干扒下是一个意思吗我觉得真正的问题在于不是年轻人不买月饼，是不买面子账。翻了一下电商数据，100块以上的礼盒跌最狠，几十块的简装还能卖，所以这哪是消费降级，这是年轻人早就不吃面子账那套了。宁可自己买散装吃，也不送那盒包装比月饼还贵的东西。所以年轻人并不是抠门，他们只是不愿为面子买单了。可厂家还在那喊经济不行！因为他们账算错了，所以才积压，这才腰斩。因此，现在来看短期是厂家库存积压，中期看礼品市场怎么变，长期看这种节日经济还能不能玩下去。这不是突然发生的，是年轻人早就不吃这套了，只是今年才体现在数字上。#中秋节##消费#

35. 怪不得今年月饼卖不动了，销量“断崖式”下跌，知道是为什么吗？

36. 中秋快到了，月饼上市却遇冷，为何大家不爱吃月饼了？真相很扎心

37. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩：节日内涵与商业符号的碰撞

38. 【风云】中秋前夕月饼销量近乎腰斩，高价礼盒退潮平价当道

39. 今年中秋月饼市场彻底变天，往年爆火的高价礼盒无人问津，超市月饼专区冷清萧条。距离中秋仅剩半个月，商超高价月饼礼盒扎堆角落积灰。百元内平价散装月饼摆在C位，依旧带不动销量热度。最新行业数据真实曝光市场现状。2025年月饼销售规模282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，创下近十年首次负增长。千元高端礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒线下渠道占比仅剩1.8%。各大门店节前销售额同比大跌45.17%，礼盒销量近乎腰斩。大众消费降级只是表面原因，真正拖垮月饼市场的，是横行多年的月饼券空转套路。这套隐形“套利链条”养活行业多年。厂家印制面值月饼券，低价批发给经销商，转手卖给企业做福利送礼。收券人不食用就低价转卖黄牛，黄牛再折价回收返还厂家。整套流程零实物消耗，各方全员套利，硬生生造出虚假百亿销量。曾经支撑套路运转的企业团购、人情送礼需求全面缩水。泡沫式销量彻底破裂，行业真实消费数据彻底暴露。普通消费者态度十分清醒，愿意花钱买新鲜现烤月饼解馋，坚决不为过度包装、虚高溢价的礼盒买单。月饼行业迎来全面“去金融化”洗牌。靠送礼、套利撑起的虚假繁荣彻底落幕，平价实用、口味优先成为消费主流。你今年还会买月饼吗？你觉得高价月饼礼盒彻底过时了吗？#月饼困局# #月饼市场泡沫彻底褪去 #月饼券套利套路曝光 #大众消费越来越# #爆料# #MCN微头条伙伴计划#

40. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩

41. 中秋快到了，月饼上市却遇冷，为何大家不爱吃月饼了？

42. 高价月饼卖不动了，大家买月饼的想法悄悄变了

43. 高价礼盒退潮、低糖搜索飙升，月饼消费回归食品本质

44. 月饼市场变天了！天价礼盒卖不动，自己吃超过送礼，面子回到日子

45. 中秋消费大变局！月饼市场出现三大真实新趋势中秋佳节将至，今年的月饼市场和往年相比，呈现出非常明显的全新变化，没有了往年全民抢购礼盒、高价送礼的热闹景象，取而代之的是理性、健康、务实的消费新风，三个真实的市场变化值得所有人关注，也折射出当下大众消费的真实升级。先看一组数据。2025年我国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量十年来首次负增长。今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%。千元以上高端礼盒销量蒸发了76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降到1.8%。市场在说话，而且说得很直白。第一个趋势，月饼价格彻底回归理性。往年动辄几百上千的奢华礼盒风光不再，今年100元以下的最好卖，200元以上的不好卖。80元到200元的中端价位成了盒装月饼的主流。消费者张女士说得很实在：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。”多地监管部门对500元以上盒装月饼实行重点监管，包装层数不超过三层，不得搭售烟酒奢侈品。天价月饼的社交货币属性，正在被瓦解。第二个趋势，健康化成了硬需求。京东平台数据显示，今年低糖月饼搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会主动查看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖奇亚籽红茶，这些产品摆满了货架。沃尔玛推出了十余款低糖配方、零反式脂肪酸的产品，山姆上新高纤杂粮月饼礼盒。超过七成消费者选购时优先关注低糖、零添加、药食同源等成分。高油高糖的老路子，消费者已经不买账了。第三个趋势，月饼正在撕掉“中秋限定”的标签。50克到90克的小份量月饼越来越受欢迎，沃尔玛推出了20元以下的简装小份月饼，适配日常自享和轻社交场景。月饼从节日礼赠的专属食品，逐步融入早餐、下午茶、休闲加餐的日常消费。消费场景变了，整个行业的逻辑也跟着变了。企业不再靠“节前猛冲一波”，而是转向更稳定的长线经营。价格回落到百元区间，配料表被反复审视，小份装摆上日常货架，这三件事同时发生，说明月饼行业正在经历一场深层洗牌。过去靠包装溢价和商务送礼撑起来的虚假繁荣，正在被真实需求替代。那些还指望靠豪华礼盒赚快钱的企业，已经在被市场淘汰。当消费者开始用“好不好吃、健不健康、值不值这个价”来衡量一块月饼，这个市场才算真正回到了正轨。中秋团圆的内核没变，变的是我们对待消费的态度。这不是什么消费降级，这是消费终于长了脑子。麻烦看官老爷们右上角点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

46. 高价月饼卖不动？不是不爱过节，而是大家看懂礼盒溢价套路

47. 每到中秋，商场里依然摆满月饼礼盒，但不少消费者会发现：月饼越来越便宜了，企业却越来越难卖了。真正发生变化的，并不是“没人吃月饼”，而是传统月饼赖以增长的消费逻辑正在改变。从行业数据来看，2024年中国月饼销售规模约300.1亿元，同比增长10.6%，表面上市场规模并没有持续下滑；但与此同时，行业产销结构出现明显变化。2024年行业报告曾预计月饼产量约30万吨、销售额约200亿元，并判断零售端需求承压。不同统计口径之间存在差异，因此更值得关注的是价格、渠道和消费结构的变化。第一，消费者越来越不愿意为“包装”买单。过去月饼礼盒经常承担送礼功能，高价礼盒可以支撑较高客单价。如今消费者更加关注实际口味、品质和价格。2025年，多地市场监管部门继续重点治理高价月饼和过度包装，并对单价超过500元的盒装月饼加强监管。第二，月饼价格带明显下移。**2024年抖音电商月饼消费主要集中在0—10元和10—50元区间，消费者对“贵不贵”更加敏感。与此同时，传统厂家承受的压力甚至传导到了生产端，有月饼企业反映，2025年部分产品出厂价格相比2016年下降约40%。第三，年轻人的消费方式正在改变。过去中秋买几盒月饼是固定消费，现在消费者有了更多选择：奶茶、咖啡、甜品、零食、文创礼盒都在争夺节日预算。与此同时，线上消费和直播电商增长明显，传统商超和经销商渠道面临分流。2025年全国网上零售额增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额26.1%。第四，月饼正在从“礼品”重新变回“食品”。消费者开始关注低糖、低脂、小份量、新口味和日常化。反而是那些有特色、有故事、有口味创新的产品更容易获得关注。2025年部分企业的海外月饼业务增速甚至快于国内市场，说明需求并没有消失，而是在寻找新的消费场景。所以，与其说“月饼没人吃了”，不如说是过去那套高溢价、重包装、靠送礼拉动销量的模式越来越难走了。未来真正能够留下来的，可能不是最大的礼盒，而是更好吃、更健康、更实惠、更有特色的那块月饼。#为何月饼销量越来越差#

48. 行业换挡？中秋礼盒“去月饼化”突出，这一传统产业困境凸显？

49. 这个中秋，月饼消费有哪些新风向？

50. 天价月饼成“过去式”，记者走访郑州多家商超，销售直言：今年竞争压力极大

51. 月饼市场迎来全新变局临近中秋佳节，国内月饼消费市场呈现出与往年截然不同的运行态势。高端礼盒产品热度大幅降温，整体终端销售数据出现明显回落。大众消费需求彻底转变，行业多年的销售格局迎来关键性转变，月饼品类彻底褪去社交溢价，回归传统节令食品的本质属性。往年中秋消费场景之中，包装精致、定价高昂的月饼礼盒占据市场主流。大量消费者购置高端礼盒用于人情往来、节日馈赠，企业批量团购更是撑起市场大半销量。华丽的外包装、精致的配套饰品，成为月饼溢价的核心亮点。今年市场消费状态彻底扭转，高价月饼无人问津，即便商家推出折扣优惠，选购人群依旧寥寥无几。市场调研数据清晰展现变化，民众购买月饼用于个人食用、家庭分享的比例，首次超越节日送礼的需求比例。普通消费者的选购理念愈发务实理性。大众不再为浮夸包装、品牌溢价买单。商超货架显眼位置，摆满款式简约、价格亲民的简装月饼、散装月饼。68元至200元价位的平价礼盒，成为当下市场的热销主力。低糖低脂、用料纯粹的新式月饼，贴合大众健康饮食需求，收获众多家庭消费者的青睐。传统五仁、豆沙、莲蓉口味稳住基本盘，龙井、桂花酒酿等创新口味，持续吸引年轻消费群体尝试体验。市场销售数据的回落，并非民众节日氛围淡化的体现。只是附加在月饼身上的社交属性被彻底剥离。行业商家主动顺应市场变化，调整生产销售策略。各类奢华包装产品全面下架，生产重心聚焦食材品质与口感升级。过度包装乱象彻底消散，简约实用成为月饼市场的新风气。这般市场转变，何尝不是大众消费观念趋于成熟的直观体现。月饼消费回归质朴本心。传统佳节尽显纯粹温情。#McN微头条伙伴计划# #新式中秋礼盒# #中秋礼物派送# #自由爱月饼礼盒#

52. 中秋前夕月饼销量近乎腰斩：泡沫破裂，月饼终于回归食品本身。今年中秋，月饼市场的热度出现明显回落，不少商家的月饼销量相比往年近乎腰斩，曾经火热的高价礼盒风潮慢慢褪去。过去很长一段时间，月饼早已不只是食物，礼品属性被不断放大。很多商家把成本花在礼盒包装上面，礼盒里面搭配各类赠品，抬高整体售价。消费者买单，买的不是月饼，而是包装和送礼的面子。现在大家的消费观念出现转变，越来越多人不愿为过度包装支付溢价。商超货架上，精美礼盒的占比在下降，简约包装的散装月饼，销量反而稳步上升。很多商户提前减少礼盒备货，防止节日过后，大量货品积压造成亏损。#热门# #爆料#

53. 今年月饼卖不动了，不是不过节，是大家算清这笔账，不做冤大头了。临近中秋，市面上不少高价月饼礼盒销量下滑，部分商家的礼盒库存出现积压。并不是大家不再重视中秋佳节，而是越来越多消费者算清了消费的得失，不愿意再为虚浮的包装买单。过去很长一段时间，月饼市场充斥大量高端礼盒。礼盒的外包装设计精致繁复，大量成本消耗在盒子装饰上面，盒内月饼数量有限，整体售价却被抬得很高。很多人购买这类礼盒，主要用于人情往来，看重的是外在的面子，月饼本身的用料和口感反倒被放在次要位置。部分礼盒还搭配各类附属礼品，进一步拉高商品总价。现在普通消费者的消费观念发生明显改变。中秋的意义在于阖家团圆，节日的心意，不需要靠昂贵礼盒来体现。不少家庭会直接选购散装月饼，馅料实在，价格也更加亲民，一家人围坐分享，一样能感受到过节的氛围。商家也捕捉到市场的变化，主动调整销售策略。往年主推的豪华礼盒备货量有所减少，简装、平价的月饼产品，成为市场主流。不少品牌把预算更多倾斜到食材原料，减少不必要的包装投入。月饼依旧拥有不小的市场需求，只是消费回归理性。大众不再盲目追逐溢价商品，拒绝华而不实的附加消费。送礼的选择，也慢慢转向简单实用的物品。节日的温度，从来不是高价商品堆砌出来的。消费观念的转变，也在倒逼行业摒弃浮夸的营销套路，回归产品本身。商家想要留住顾客，就要把重心放在品质上，实实在在的产品，才能长久获得消费者的认可。#MC微头条伙伴计划# #爆料#

54. 中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，高价礼盒卖不动了

55. 月饼卖不动了？不是人不过节了，是没人再为“盒子”掏冤枉钱。 2026中秋前，销量近乎腰斩。三四百的礼盒堆在货架吃灰，二三十、七八十的散装和简装，反而被大妈大爷扫走。去年行业规模就已经十年头一回负增长。信号很直白：月饼早不是“团圆味”，前几年被做成“人情税”、面子费、回扣载体。现在老百姓醒过来：微信上发句“中秋快乐”，比硬塞一盒铁皮金箔实在。企业也懂了，再搞天价馅儿、镀金盒、八层包装，就是跟消费者对着干。这哪是月饼跌了，是“伪高端”泡沫被戳破。一百块以内，五仁、豆沙、蛋黄，嚼的是节令，不是虚荣。但我也说句反的：太便宜了，会不会又卷到偷工减料？今年你家装不装月饼—— 买块把尝鲜就行，还是干脆拿柚子、奶茶、烧烤当团圆？ #中秋# #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩 #平价月饼成主流 #拒绝过度包装

56. 超然财经｜200元以上月饼礼盒集体“哑火” 齐鲁网·闪电新闻9月15日讯中秋将至，月饼市场迎来销售旺季。记者走访发现，曾经动辄数百元的奢华礼盒风光不再，包装精简、定价亲民成行业共识。图源视觉中国在长沙月饼市场，月饼经销商罗女士直言：今年的月饼100元以下的最好卖，200元以上的就不好卖了，一些原来的月饼品牌也不见了，很多月饼企业产能达不到只能转行或关闭，销量同比去年估计会下降超20%。有月饼销售门店表示：79元、99元和139元的月饼卖得比较好，二三百元以上的销量不太行。从门店销售情况看，价格方面，中端价位的月饼产品占据了超市和卖场的主导。在小象超市的货架上，一款名为“星月游凤”的500克装月饼礼盒售价89元，上周末卖出了100多份。而在其他超市里，赵大有、知味观等浙江本土老字号礼盒的价格多集中在70元至200元区间之内，部分亲民款甚至低至50元起。消费者张女士告诉记者：“以前买月饼感觉一半钱在买盒子，现在包装好看但不浮夸，价格实在，送人也有面子。” 当前，中秋月饼消费仍呈现清晰的场景分化：走亲访友、单位团购等需求更多流向礼盒，家庭自食和个人尝鲜则偏爱散装或单枚购买。此前，高油高糖的短板、礼品属性降温，让月饼市场逐年遇冷。为破局自救，各大品牌发力低GI健康配方、创新口味，跨界联动新潮IP，打破中秋限定标签，让月饼从送礼流通品，逐步回归大众日常消费品。中国焙烤食品糖制品工业协会行业报告指出，月饼的节日刚性消费需求并未改变，但行业正由增量扩张转向存量竞争，产品也在向小型化、日常化、健康化和伴手礼化转型。目前，80元至200元的中端价位已成为盒装月饼市场主流，包装趋于简约，价格更加理性，企业竞争的重点也从单纯比拼价格，转向品质、口味、供应链和消费场景等综合价值。（闪电新闻综合央视财经、中国食品报、潮新闻、风芒新闻、半岛新闻等）闪电新闻记者刘焱责编李翔睿单晓燕

57. 知道月饼为什么不好卖吗？第一，大家花钱变明白了。以前买月饼，买的是面子。包装越豪华，送出去越有排面。现在反过来了——收礼的人也不缺这口甜的，送过去放几天，最后多半是转手再送，或者直接扔。钱花了，人情没落到实处。一盒月饼少说一百多，贵的三四百，拆开就八个，咬一口甜的齁嗓子。这钱拿去买排骨，够全家吃两顿；买鸡蛋，够吃一个月。大家算清了这笔账，就不愿意为包装买单了。第二，自己吃更不划算。月饼这东西，高糖高油，一块下去热量顶一碗饭。年轻人怕胖，中年人怕血糖，老年人怕血脂。买回家，自己不敢多吃，孩子嫌太甜，最后放到过期，整盒扔进垃圾桶。花几百块买盒“热量炸弹”回来扔，这笔账谁算谁亏。第三，送礼的规矩变了。以前中秋送礼，月饼是标配。现在年轻人送啥？送水果、送茶叶、送坚果、送螃蟹，甚至直接发红包。月饼不再是唯一的“硬通货”，替代品太多了。而且现在管得严，单位团购大幅减少，这块大单子没了。第四，厂家自己把路走窄了。前些年过度包装，一盒月饼半盒是盒子。消费者被坑了几回，学乖了。再加上有些厂家用陈年馅料、加过量防腐剂，口碑做坏了。现在大家提起月饼，第一反应不是“好吃”，是“又贵又甜还怕不新鲜”。但话说回来，也不是没人买。散装的、现烤的、老口味的，反而卖得不错。有些老字号开始做小个头、减糖减油，销量也在涨。说明不是大家不吃月饼了，是不想吃“不值那个价”的月饼了。说到底，月饼卖不动，不是消费降级，是消费清醒。大家终于想明白了——中秋的核心是团圆，不是月饼。一家人晚上吃顿好的，切个西瓜，剥个柚子，坐一起聊聊天，比啥都强。月饼可以买两块散装的尝尝鲜，没必要为了一盒包装花冤枉钱。

58. 月饼盒竞赛消退：从红木丝绸到薄纸盒，500元高价月饼难找了

59. 月饼卖不动了，面子消费崩了

60. 月饼市场骤然降温，消费彻底回归理性

61. 月饼市场大变局：消费者清醒，从业者转行，旧套路彻底失效

62. 月饼市场大变天：高价礼盒遇冷，平价散装成主流

63. 中秋，高价月饼礼盒遇冷，转向，平价简装成消费主流

64. 中秋还没到，月饼先崩盘了。今年月饼市场整体销量近乎腰斩，主流门店销售额同比下滑45.1%，销售量大跌40.67%。这也是月饼市场连续第二年行情下行。回看2025年，全国月饼销售规模降至282.4亿，同比下滑5.9%，产量同步下滑5.4%，创下近十年首次市场负增长。难道真的没人吃月饼了吗？其实并不是。如今市场早已两极分化，深圳商超里，六十九、九十九块九的平价月饼礼盒随处可见，销量稳定。长沙经销商也直言，现在100元以下的月饼最好卖，售价超200元的礼盒，基本无人问津。行业调研数据更为扎心：千元以上的高端月饼礼盒销量暴跌76%，500元以上的中高端礼盒市场占比，从原先的7.21%，大幅缩水至1.8%。这冰火两重天的市场现状背后，是大众购买月饼的核心动机彻底改变。有调查显示，如今50.4%的消费者买月饼是自用解馋，仅有42.5%的消费者用来送礼。这也是月饼市场历史上，自用需求首次反超送礼需求。过去买月饼，大家绞尽脑汁考虑的是送礼有没有面子、够不够档次；现在买月饼，所有人都精打细算，只看自己爱不爱吃、配料干不干净、口感好不好、是否健康。除此之外，宏观环境下的企业消费收缩，也是压垮高价月饼的关键因素。以往中秋月饼的销量大头，从来不是普通老百姓自用，而是各大企业的员工节日福利、商务人情采购。而现在，各行各业都在精简开支、收紧预算，企业福利早已摒弃撑门面的高档礼盒，换成了米面粮油这类实用刚需物资。说到底，月饼没有消失，只是卸下了层层华丽的伪装。它不再是溢价严重、用来社交攀附的“面子货币”，老老实实回归本心，变回了中秋团圆餐桌上，最纯粹的节日吃食。真正崩盘的从来不是月饼本身，而是被面子经济、人情消费层层包装起来的行业泡沫。

65. 销量近乎腰斩！今年月饼为啥卖不动？市场已经彻底变天数据大降温，月饼市场连续两年走下坡路临近中秋，月饼市场却迎来寒流。数据显示，今年核心门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量暴跌49.04%，已经是连续第二年市场下行。今年市场还出现产能过剩，市场需求约41.9万吨，实际产量却达到42.6万吨。销售周期集中在中秋前短短一个月，各家大打价格战，进一步拉低整体营收。但这并不代表大家不吃月饼，市场出现明显两极分化，传统月饼积压滞销，创新款式却供不应求。消费观念转变，告别高价礼品时代过去月饼很大一部分销量来自企业采购、人情送礼。如今大环境变化，高价礼盒遇冷，500元以上礼盒占比跌到仅有1.8%，小包装自用月饼成为主流选择。一方面老百姓健康意识提升，73%消费者买食品会翻看配料表，传统月饼高油高糖，和控糖养生理念冲突，低糖月饼搜索量暴涨320%。另一方面送礼也不再迷信月饼，大闸蟹、水果、地方特产更受欢迎，月饼的送礼属性被大幅削弱。大家不再愿意为华丽包装买单，月饼正在从“礼品”回归普通节令食品。口味迎来大洗牌，传统款遇冷创新款走红市场内部分化十分明显，莲蓉、豆沙、五仁这类传统月饼大量积压，不少生产传统月饼的企业库存高企。反观鲜肉、冰淇淋、榨菜月饼等新奇口味，深受年轻人追捧，经常卖断货。很多厂家还停留在老配方、老思路，没有跟上消费者口味变化，造成产品滞销。月饼行业想要突围，必须贴合健康需求，不断更新口味，瞄准家庭自用市场。月饼销量下滑，不是中秋节日变淡，而是消费者变得更加理性。不再为面子和包装花钱，更看重口味与性价比。那么今年中秋，你还会买月饼吗？是选传统老味道，还是愿意尝试新奇口味？欢迎评论区聊聊。

66. 月饼越来越贵，几百块一盒的礼盒，为什么大家不爱买了？

67. 高价月饼卖不动了，销售量大的基本都是100块钱以下的？高价月饼之所以卖不动有这几个原因。其一，月饼本来只是中秋节的一种糕点，象征团圆之意，高价本本不符合月饼该有的意义和定价。其二，那些高价月饼卖那么高价，并不是因为味道有多好，而是把心思放在了月饼的包装盒上。有人吐槽，包装盒还比月饼贵，那我买月饼干啥？要包装盒有啥用，珍藏吗？其三，年轻人已经成为了买月饼的主力军，主打一个只买对的，不买贵的。省下的钱吃顿好的，它不香吗？其四，现在好吃的糕点，零食，东西太多了，月饼只是其中一种，没人愿意为它一掷千金，不值当。月饼本就不是什么稀罕物，几个月饼卖几百块，甚至上千块，但凡不是人傻钱多的，都不舍得买那么贵的。他们非要把月饼当成奢侈品卖，那就不用卖了，让它留下仓库吃灰好了。

68. #爆料# 今年中秋消费彻底变样！三大真实变化，看清普通人的消费新选择今年中秋消费市场和往年相比，出现了非常明显的转变。大众不再盲目跟风消费、攀比送礼，所有消费行为都变得更加务实，集中体现在月饼选购、假期出游、节日礼赠三个方面，这也是当下老百姓消费观念升级的真实体现。往年中秋，高端精装月饼是市场主流，千元礼盒是人情送礼的首选，靠包装溢价撑起大半月饼市场。今年市场数据出现明显落差，高价高端月饼礼盒销量大幅下滑，销量直接缩水一半左右。整个月饼市场的消费主力，变成68元至200元的简约普通礼盒。消费者的购买目的也发生根本性转变。往年绝大多数月饼用于走亲访友、商务送礼，今年个人家庭自用购买的比例，首次超过送礼需求。大家选购月饼只关注食材品质、糖分配比，优先选择健康适口的款式，彻底排斥华而不实的过度包装，月饼的金融送礼属性完全褪去，回归食品本身的价值。中秋出行市场也摆脱了以往的固定模式。长假拼假出行的热度持续高涨，民众出游的需求并没有降低，但出游方式出现极大改变。过去游客扎堆网红景区，奔波打卡拍照、发布社交动态，只为跟风凑热闹、展示出行体验。现在游客完全摒弃这种模式，不再追逐网红流量景点。多数人会主动错开出行高峰期，优先选择小众县城、文化古地游玩，主打慢节奏深度体验。部分游客还会选择多地区联动出行，所有出游安排都以自身舒适体验为核心，不再迎合大众潮流和社交需求。节日礼品采购行业的变化同样直观。中秋礼品的整体市场需求量没有减少，市场整体体量保持稳定，唯独高端礼盒的批量订单大幅减少。各大企业不再大批量采购奢华月饼礼盒作为员工福利和商务礼品。当下节日采购更偏向实用化、生活化，生鲜好物、实用消费券、地方特色组合礼盒，成为职场福利和亲友馈赠的主流。无论是企业采购还是个人送礼，评判礼品的标准不再是外观档次，而是实际使用价值。综合这些市场变化能够看出，国人的消费从来没有降级，只是彻底摆脱了面子消费、人情消费的束缚。大众主动剔除商品的虚高溢价，只为本质价值和实际需求付费。节日消费回归生活本质，理性务实的消费方式，已经成为普通人过节的新主流。#爆料# #MCN微头条伙伴计划#

69. 月饼崩盘，消费者长脑子了，天价月饼终于卖不动了！

70. 中秋临近月饼销量近乎腰斩！距离中秋佳节仅剩数日，往年早已火爆热销的月饼市场，今年却迎来截然不同的景象。各大商超、烘焙门店、线上电商的数据均显示，中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩，高端礼盒遇冷滞销，传统月饼无人问津，曾经火爆的中秋刚需好物，彻底褪去了往年的热销光环，引发全网热议。回顾往年中秋前夕，月饼是当之无愧的节日顶流。商超专柜摆满各式精美礼盒，企业批量采购、市民送礼备货，线上订单源源不断，月饼市场早早进入销售旺季。但今年行情急转直下，行业数据直观体现市场寒意：高端千元月饼礼盒销量暴跌超七成，大量月饼库存积压，不少老牌月饼厂商缩减产能，部分小型烘焙作坊甚至直接停工休业，整体市场销量同比大幅下滑。深究月饼市场销量暴跌的核心原因，首先是天价礼盒泡沫彻底破裂。过去很长一段时间，月饼早已脱离“食用本质”，沦为人情送礼的工具。多层奢华包装、联名溢价、高端配饰加持，让普通月饼身价暴涨，出现数百元、上千元的天价礼盒，形成“买的人不吃，吃的人不买”的畸形消费。随着国家严控食品过度包装新规落地，月饼包装层数、包装成本被严格限制，彻底斩断了靠包装溢价牟利的套路。监管常态化整治之下，奢华高端月饼彻底退场，企业团购、商务送礼需求大幅缩水，以往支撑月饼销量的主力市场全面萎缩，高价月饼无人买单。其次，大众消费观念升级，健康养生成为主流选择，彻底改变了月饼消费格局。如今消费者不再盲目跟风买月饼，7成以上市民选购时会仔细翻看配料表。传统月饼高油、高糖、高热量，添加剂较多，不符合当代人控糖、低脂的健康饮食需求。越来越多人摒弃“批量囤货、送礼攀比”的心态，只按需少量购买散装月饼尝鲜。百元以内的平价简装月饼成为市场主流，79元、99元的亲民款式销量最好，而200元以上的礼盒基本无人问津，性价比取代高端溢价，成为消费者选购月饼的核心标准。除此之外，月饼市场审美和口味固化，也是销量遇冷的重要因素。多年来传统月饼口味一成不变，五仁、莲蓉、豆沙等经典口味早已让消费者产生审美疲劳。反观小众创新月饼、宠物月饼、低糖草本月饼等新品，凭借新颖特色收获不少热度，侧面凸显出传统月饼的市场短板。与此同时，消费者的理性消费意识全面觉醒。大家不再为节日仪式感过度消费，拒绝为包装、品牌、人情溢价买单。中秋过节的方式逐渐回归简约，家人团聚、简单赏月取代了繁复的送礼应酬，月饼的节日刚需属性持续弱化，市场需求自然大幅缩减。不过月饼销量“腰斩”，并非是大家不再过中秋，恰恰是节日消费回归理性、回归本质的最好证明。月饼本是中秋点缀美食，而非攀比交易的工具。如今市场淘汰溢价包装、摒弃过度消费，让月饼回归“好吃、实惠、家常”的初心，反而更贴合传统中秋的质朴寓意。业内人士表示，未来月饼市场会持续朝着平价化、健康化、简约化发展，靠包装炒作的时代彻底落幕，深耕口味、把控品质、贴合大众需求，才是月饼行业长久发展的出路。

71. 月饼销量近乎腰斩！不是中秋淡了，是消费者不再为“面子”买单

72. 库房里 8000 吨月饼，卖不动了据行业统计，去年全国月饼销售规模282.4亿元，同比下降5.9%，产量出现近十年来的首次负增长。今年的日子更紧：需求预计41.8万吨，产能却备到了42.6万吨，多出来的8000吨，静静躺在库房里。广州一家大型代工厂的销售经理跟记者交底：老客户订单整体下滑20%。过去这时候，各家酒楼早就追着加单了，今年，把手里的货卖完就算赢。有的工厂缺单子，干脆上三休一。上三休一。做月饼的工厂，在月饼季，一周只开三天工。这句话，比什么分析都冷。月饼这个行当，过去二十年靠三根柱子撑着：包装溢价、企业采购、节日刚需。今年，三根柱子一起晃。头一根，包装。前些年，盒子比饼贵。烫金的、抽屉式的、带茶具的，一层套一层，拆到最后，四块月饼，三百八。这两年，这样的盒子在货架上绝了迹。天价月饼退场，散装、简装、迷你款往前站。买一两块尝尝味道，仪式感留住了，浪费省下了。另一根，企业采购。行情好的年份，公司订单一来就是几百盒，这是月饼行业最稳的现金流。这两年，各家都在过紧日子，福利预算砍了又砍，不少单位把中秋礼盒换成了水果、大米，实在。月饼少了一条大腿。最粗的那根，是刚需。中秋节要吃月饼，这话现在得打个折扣。年轻人这块，变化最直接。电商平台上，低糖月饼的搜索热度同比涨了320%，73%的消费者买之前会翻配料表，零添加、少油、小克重，都成了货架上的卖点。一个莲蓉蛋黄的热量，跑五公里都不一定消耗得完。日常甜品随处可得，谁还愿意为一年吃一次的节日食品，背上健康负担。你把这些摆一块儿看，会发现一个有意思的分化：月饼对老人来说是情怀，对年轻人来说是尝鲜。两个需求，指着完全不同的产品逻辑。行业也挣扎过，低糖草本月饼一年冒出七十多种，文创月饼把地标刻在饼面上，好看得像手办。噱头是真噱头，能扭转大盘的产品还没出现。国内冷清，出口那头倒是热闹。今年前八个月，广州海关监管出口的月饼货值4976.5万元，同比涨了42.7%。月饼出了海，倒比在家门口好卖。老外尝的是新鲜，咱们这边尝的是日子。朋友圈里，晒月饼的也少了。往年这时候，早有人把单位发的礼盒拍成九宫格；今年刷半天，最多是切开的一角，配一句"尝尝就好"。一件小事：今年月饼摊子上卖得最好的，是四块装的小盒，和散称的三两块。买它的人不觉得寒碜，卖它的人也不再劝你"多带两盒"。柜台两端，都松了口气。你家今年的月饼，是成盒买，还是论个挑？

73. 月饼行业正在上演一场耐人寻味的市场洗牌。不少商家铆足力气打造的高端礼盒，没能迎来预想中的热销局面。2025年国内月饼市场出现近十年首次负增长，千元档位礼盒销量暴跌76%，五百元以上礼盒的市场占比仅剩下1.8% 。高端酒水同步遭遇市场冷遇，线下餐饮场景里，年轻食客主动舍弃门店高价饮料的现象也越来越普遍。市场的冷暖变化，撕开节日消费背后的真实底层逻辑。很多人会把高端月饼滞销简单归为消费降级，这种判断未免太过片面。节日消费的整体盘子并没有大幅收缩，流失的大多是依附人情社交而生的溢价消费。25至35岁群体扛起消费市场的主要份额，这部分人群对节日人情往来的固有套路完成祛魅。过去中秋走亲访友，拎着包装华丽的礼盒完成人情往来，是很多家庭的固定流程。繁复的送礼仪式，在当下年轻人的生活里慢慢失去吸引力。人情往来的内核，不再需要昂贵的实物作为载体。节日馈赠的刚性需求持续收缩，面子消费的生存空间被不断挤压。大众健康认知的提升，同样搅动月饼市场的格局。短视频平台大量科普内容普及饮食风险，高糖高脂饮食带来的身体隐患被更多人熟知。调研数据显示73%的消费者选购月饼时会翻看配料表，低糖月饼的搜索量一路走高。年轻人对含糖饮品的抵触情绪，顺势延伸到节令糕点的选择之中。高糖高油的传统月饼，很难再打动追求身体负担更小的消费群体。消费需求结构发生颠覆性转向，自用购买需求首度超过送礼需求。百元以内的平价产品收获市场青睐，商超现烤的鲜肉月饼、各类特色口味月饼，凭借实在的价格与口感收获大量青睐。商家从前热衷于堆砌精美礼盒、附加各类赠品抬高售价，这套玩法如今很难打动普通消费者。消费者愿意为口味买单，不愿为华丽包装、品牌故事支付超额成本。行业内部也存在不同的声音。部分从业者认为，市场的回落，是多年畸形礼品经济的自然出清。月饼本就属于节令吃食，不应该被赋予过多社交货币的属性。也有观点提出，行业需要顺应大众需求做出调整，产品研发要兼顾口味与健康，摒弃过度包装的内卷。商家如果依旧执着于依靠礼盒溢价赚取利润，只会和主流消费趋势背道而驰。中秋的内核始终是阖家团圆，物质的贵重从来不等于心意的厚重。消费市场的这一轮变化，本质是消费者回归理性，懂得分辨产品真实价值的体现。McN微头条伙伴计划

74. 月饼越来越少了？不是中秋遇冷，送礼经济正在悄然退潮

75. 月饼为啥卖不动了？因为这届年轻人把账算得明明白白！昨天逛超市，特意去看了看月饼，好家伙，往年堆到天花板的礼盒月饼，现在缩在角落里吃灰，还写着“买一送一”，逛超市的人不少，没几个买的。回家翻了翻手机，真不是我看错了，是从去年开始月饼就卖不动了，以前敢卖到上千块钱的礼盒，销量暴跌76%。好多人说，现在年轻人不重视传统节日，我觉得这说法不太准确。应该是现在人越来越清醒了，不在月饼上花冤枉钱了！来算算账就知道了，第一笔账：包装税。谁拆月饼没遇见过这种情况？裹得一层又一层的，还得加点儿红绸和木盒子，100块的月饼敢标1000块。现在国家新规明确卡死了包装层数和成本，你想卖的贵，也得掂量掂量了。第二笔账：团购这条路走不动了。其实老百姓买这种礼盒装真不多，大部分都是企业发福利，随便几百上千盒很正常，现在多少企业工资都发不下来，还让它发月饼？第三笔账：年轻人真注重健康了。说真的，月饼甜不甜，大伙心里都清楚，一团面饼包着各种高油高糖的馅料，偶尔嘴馋了吃一个，咬一口半天咽不下去，再不改革创新，买的人就更少了！说白了，中秋的重点不是月饼，是一家人团聚的那一刻，多放两天假，比发月饼更让人开心。至于那些被炒上天的礼盒月饼，凉了就凉了吧，老百姓更在乎的是实实在在的里子不是面子。大伙说，是不是这个理？

76. 2026月饼市场大变天：天价礼盒遇冷，平价健康成主流

77. 中秋月饼市场变革：健康与实用派成主角，价格战下的新“主力军”浮现走进今年深圳各大商超，和往年灯火辉煌的奢华月饼礼盒阵仗不同，人们不再为复杂包装驻足。货架面朝通道的，是一批标榜低糖、养生的健康月饼，而那些精美厚重、售价高昂的礼盒则明显失去了往年的热度。年轻人和老年人都在认真翻看配料表，商家纷纷将“无蔗糖”“药食同源”等关键词放到最前线。根据2023年底的一项消费调研，70%以上购月饼者更关心健康与性价比，传统送礼需求则逐年递减。今年京东平台“低糖月饼”检索量暴增320%，有过半消费者明确表示要选低糖、零添加或养生类产品。月饼行业的这种变化并非偶然。随着国内居民健康意识普遍提升，“吃只应节”的刚性需求被逐步边缘化，取而代之的是细致挑剔的品质诉求。多家食品企业顺势推出低GI、天然代糖和植物基成分的月饼。例如稻香村整合了红豆陈皮、莲蓉党参等功能性原料，莲香楼、美心等品牌也加入了低糖竞赛。去年美国加州的华人市场上，一款燕麦膳食纤维月饼成为爆款，短短两周内销量突破1.5万盒，反映出健康风潮在全球华人圈影响力日涨。但口味创新也同样激烈。在社交媒体打卡风潮推动下，各种猎奇月饼屡见不鲜。去年北京798艺术区面包店上线了一款青椒牛肉月饼，不到三天便售罄；今年上海南京路一家门店的臭豆腐鲜肉月饼单日能卖4000个，有时甚至断货。南京有位糕点师傅为吸引新顾客，把螺蛳粉馅料包进酥皮亦形成小范围口碑传播。然而追新猎奇并非每次都奏效，2019年广州试水榴莲咸蛋黄月饼却因过于刺激舌头，最终滞销严重。很多消费者直言“尝个新鲜可以，看重的还是口感和健康”。伴随行业深度调整，价格体系也发生显著变化。机构报告显示，2025年中国月饼销售总额预计降至282亿元，比上一年减少5.9%。生产端压力传导至渠道和终端，礼盒装定价回归理性，更多亲民简装和散装月饼占据主流，区间集中在6元至20元，绝大部分礼盒价维持在60-240元。沃尔玛直接将月饼纳入早餐、下午茶搭配，盒马布局现烤和低糖产品，永辉推自有品牌简装系列。购买目的正逐渐由“送礼”转向“自食”及家庭分享。调查显示，今年55.9%的购买行为是为了和家人共同品尝，只有42.5%继续用于节日礼赠。值得关注的是，商超自有品牌已逐步从边缘走到C位。沃尔玛主推“沃集鲜”，盒马强调产品安全和健康，永辉自有低糖新品占据醒目货架。行业调研表明，自有品牌在中国市场渗透率仅8%，但近40%的城市消费者愿意购买。“自有品牌”正在被用作品牌差异化和利润保护工具。对比欧美成熟市场如英国，大型连锁自有品牌常年稳居30%以上份额，因此业内预测，中国未来五年自有品牌渗透率有望冲至20%-30%。当下月饼市场，主旋律已悄然改变。健康、实用、极简包装正成为新常态，一些新花样频繁试探市场底线。时过境迁，月饼不再只是“中秋必备的体面礼品”，而变成了无数家庭餐桌上的日常点心。高价炒作渐远，取而代之的是大众的务实和精明选择，健康风潮、猎奇创新、自有品牌集体发力，共同构成了月饼消费的新格局。

78. 文旅观察 | 天价月饼凉了！“臭豆腐”月饼、宠物月饼、草本月饼火了

79. 六千块的摊位费砸进去，一天卖不出几盒月饼，这账怎么算都是血亏。中秋还没到，月饼先凉透了。有老板咬牙掏六千块，在万平的大展会上抢了个摊位，就赌这半个月的节礼生意能火一把。结果开展好几天，人流稀稀拉拉，几十个摊主大眼瞪小眼。老板坐在摊后，把试吃的月饼切成小块摆了一整排，一上午没几个人伸手，微信收款提示音一天响不了几回。说白了，不是月饼难吃了，是送礼的人少了；不是大家不过节了，是过节的规矩变了。以前节前那阵子，单位发礼盒、走亲戚拎两箱，是节催着人花钱。现在倒好，公司福利能省就省，年轻人一句“不是礼盒买不起，而是散装月饼更有性价比”，直接把高价礼盒架在半空。超市里散装的称斤卖，自己家吃着一样香，谁还愿意花大几百买个面子？小本生意最怕这种豪赌，押上全部指望一个节翻身，最后连本都收不回来。钱包捂紧了，节照样过，就是过法变了。你今年还会买月饼礼盒送人吗？评论区聊聊。

80. 今年月饼真的卖不动了月饼这种传统节日点心，一旦冲进礼品市场它就注定卖不动孩子不爱吃，老人不敢吃单位发的吃不完都送人可是别人收下呢，可能还觉得烦：你，送这东西给我，我以后用什么还礼呢？说真的，现在年轻人之间，不流行送烟。糖。酒。点心，那都是我们父母那一辈温饱年代的礼数现在流行发红包🧧 直接，简单，刺激

81. 今年中秋三个消费变化：高价月饼退潮、新手机算着买、白酒卖不动

82. 月饼“顶流”来了：今年月饼市场大变天，老味道回归，健康成刚需

83. 临近中秋，市场出现三方面新的变化，大众消费不再优先顾及面子，选购思路变得更加务实。月饼的购买逻辑已经改变，高价礼盒卖不动，不少人走进糕点店直接挑选普通款月饼自己吃。商超货架上，中等价位的简易包装礼盒占据更多位置，花哨的多层外包装少了很多。身边的超市导购，导购每天都要整理好几次月饼堆头，高价礼盒区域客流寥寥。曾经用来流通转手的月饼券，热度明显下降，大家更关心馅料糖分、油脂多少，适合不适合家里老人孩子食用。假期出行的选择同样在调整。中秋叠加国庆的长假，出行的人数依旧很多，但很多人避开热门景区的拥堵时段。很多人把目的地选在周边的小县城，慢悠悠逛老街、品尝本地小吃。旅行不再以拍摄大量照片分享线上平台为目标，怎么舒服怎么安排行程。一次性打卡多个境外地点的出游方案，也开始被更多人纳入出行清单。礼品采购的方向也发生偏移。企业大批量订购豪华月饼礼盒的订单数量下降，采购人员转向生鲜礼包、购物券等品类。混搭式的礼品组合慢慢流行，月饼搭配本地农副产品的套装受到欢迎。年轻的采购负责人，愿意挑选新奇的日常用品当做员工福利。这一系列的转变不等于消费能力下降，整体的市场体量没有萎缩，只是花钱的侧重点转移。消费观念的转变，年轻人在消费决策里拥有更多话语权，让节日消费回归日常的生活需求。大家更愿意为真实的使用价值买单，不再为包装和虚浮的社交标签支付额外成本。我们能从这些细节，看见普通人过节方式实实在在的改变。 #爆料# #MCN微头条合作计划#

84. 中秋前夕，本应是月饼销售的旺季。以前人们中秋送礼。购买高档的礼盒月饼。可是今年的月饼却卖不动了。有数据显示。今年月饼市场销量近乎腰斩。传统月饼高油高糖。现在人们更注重健康养生。更喜欢低糖、草本养生类创新月饼。买月饼也越来越务实。不看重包装。月饼的消耗量越来越少。买高档礼盒送礼的基本上钱都花在礼盒上。包装成本远远高于月饼本身的价值。你今年买月饼了吗？

85. 中秋月饼销量遇冷，不是不过节，是大众算透消费账临近中秋，往年热销的月饼市场今年遇冷。不少商超月饼专柜冷冷清清，高端礼盒大幅打折促销，商家感慨月饼不好卖。很多人疑惑，难道大家不再看重中秋佳节？其实节日情怀没变，只是消费者心里，终于算清了月饼背后的这笔消费账。过去很长一段时间，月饼早已脱离吃食本身，变成人情往来的礼品。动辄几百上千的礼盒，里面月饼口味普通，包装却极尽奢华。大家花钱买的不是月饼，是礼盒的面子。买来送人，转手又被转送，礼盒层层流转，最后月饼放坏丢弃，钱花了，食物白白浪费。如今消费者越来越理性，拒绝为华丽包装买单。大家渐渐明白，高价月饼，大部分钱都花在外盒、手提袋和营销溢价上，食材本身价值并不高。与其花大价钱买包装，不如简单买点散装月饼，一家人品尝，守住团圆本意。送礼观念也悄悄转变。过去过节讲究礼盒排场，现在亲友之间更偏爱简单实在的心意。很多人觉得，与其买昂贵月饼礼盒，不如水果、茶叶，或是一顿家常聚餐。心意重在真情，不靠昂贵礼品撑场面。当然，不是所有人都不吃月饼。平价简装月饼依旧受欢迎。大家抵制的，是过度包装、溢价严重的礼品月饼。月饼回归食物本质，才是市场理性的体现。商家也感受到市场风向变化，纷纷缩减高端礼盒产能，主推平价简装款。这一轮市场降温，不是中秋文化变淡，而是消费浪潮褪去，大家不再被节日营销裹挟。节日的内核，从来不是昂贵礼物，而是家人团圆相聚。一轮市场洗牌，倒逼行业褪去浮华，让月饼回归食品本色。少一些过度包装，少一些溢价套路，节日消费才能更加健康。#中秋新趋势# #中高档月饼# #节日盒装月饼# #步行街月饼# #月饼成本# #月饼批发团购价# #花型月饼#

86. 你今年还吃月饼吗今年中秋我大概率不会特意囤月饼了。往年这时候家附近的超市早把红金礼盒堆到一人高，小区门口蛋糕店天天熬夜赶单，今年路过发现不少月饼厂都提前放了假，做批发的朋友说往年中秋前一个月车间24小时连轴转，工人加班工资能抵小半年收入，今年订单直接砍了五成，生产线开一半停一半，连拉货的货拉拉司机都闲得蹲路边刷手机。现在大家买月饼早就不盯着花里胡哨的包装看了，先翻过来扫一眼配料表，果葡糖浆、人造奶油、防腐剂这些字眼一出现，再气派的盒子也不想往家提。经二路超市里卖得最好的反而是5块钱一个的散装迷你五仁月饼，大家都算过来账了，反正味道都差不多，没必要为了过度包装的溢价买单，等中秋当天傍晚去捡漏，十块钱能拎一兜回家，吃着照样香。

87. 中秋月饼市场大降温！高价礼盒无人问津，老百姓消费终于回归理性 #中高档月饼##超市月饼礼盒# #月饼直销中心# 今年的中秋月饼市场，和往年热闹景象完全不一样。临近中秋，商超货架上的月饼礼盒堆积如山，打折促销接连不断，购买的顾客却寥寥无几。难道传统中秋节日，真的慢慢变淡了吗？老话说得好，繁华落尽见本真。节日从没有变，真正改变的，是普通人的消费观念。最新市场数据直观展现了现状。今年8月中旬至9月中旬的月饼销售周期里，整体销售额同比下滑45.17%，销量下跌40.67%。高端礼盒销量暴跌近五成，千元精装礼盒更是遇冷严重，跌幅高达76%。这也是月饼行业连续第二年出现整体下滑，行业虚高的热度彻底褪去。前几年中秋前夕，高端月饼礼盒是市场主流。精致繁复的包装、高昂的定价，主打人情送礼、面子社交。礼盒成本大多耗费在包装和营销上，月饼本身的品质反而平平无奇。很多人高价购买，只为走亲访友撑场面。如今大众消费彻底清醒。花哨包装、虚高溢价的高端礼盒彻底滞销，即便大幅降价也少有人问津。反观百元以内的平价简装月饼、散装月饼，凭借实惠价格、扎实口感，成为普通家庭的选购首选，销量稳步走高。两极分化的销售走势，藏着最真实的民生变化。现代人过日子愈发务实，大家心里都清楚，月饼只是中秋的时令吃食，用来阖家分享、寄托团圆心意。奢华包装带不来美味，高价礼盒换不来真情，只会造成资源浪费。市场降温不是节日冷清，而是行业泡沫被彻底挤碎。褪去攀比浮华，告别过度包装，月饼终于回归食物本身的意义。简简单单、朴实真诚，这才是传统节日最珍贵的底色，也是普通人最通透的生活智慧。

88. #中秋前夕月饼市场销量近乎腰斩#月饼销量不好已不是今年才发生的事，销量腰斩已是常态，以后只减不增。以前中秋节，朋友间礼尚往来，会互送礼品盒。而现在月饼礼品盒很少会有人买了，也不爱送人了。想想收到礼品盒的，很少自己吃，大多一转手又送人了。礼品盒的饼加个外包装死贵，但饼倒来倒去的根本不新鲜。月饼不只糖、油放的贼多，防腐剂应该也加不止。有些月饼忘了吃，一年后也还好好的，没发霉，相信不少人经历过这样的事。反正盒子里的饼也是能不吃就不吃，等中秋节那天去饼店，买几个刚新鲜出炉的吃，应应景意思意思得了。现在的年轻人都开始控糖了，老年人更不敢放开吃，大多也只敢浅尝一小块，月饼确实很难有销路，没有消费人群。数据显示销量腰斩，其实真实的数据会更少。这里面的销售数据，包含一些服务行业全员促销，摊派任务到人头，卖不卖出去是个人的事，但任务是要完成，哪怕花钱买回自己吃。中秋节，真正花钱买礼品盒月饼的，真的很少。

89. 为什么现在月饼不好卖了，我说说我个人的看法，有的人说人们消费能力下降了导致月饼不好卖，其实这个原因几乎可以忽略，过中秋这样的大节，就算掏钱杀只鸡搞一桌半桌菜都是舍得的，更而况买几只月饼呢，是吧，有的人说月饼添加剂太多，不敢吃，这是一个原因个，但市场上有些配料表干净些的呢，保质期短，你可以去选它啊，但感觉还是没人买，其实月饼卖不动最重要的原因是月饼属于高糖，高脂肪，高热量食品，很多疾病如"三高"人群，肥胖人群，痛风，胆囊，胰腺病史，胃病等甚至老人小孩有消化不良的都是不能吃的，所以这月饼近些年年年卖不动，就是一个问题的反应，那就是这社会太多人处于疾病或亚健康状态了，大家觉得是这样吗？你又是什么原因不愿买月饼吃呢？

90. 高端月饼卖不动了，月饼逐渐回归食品本质！距离今年的中秋节越来越近，各大超市早已提前上架了品类繁多的月饼，值得一提的是几百块以上的高端月饼在今年卖不动了，大家不愿意再为富丽堂皇的包装买单，月饼回归味道本身。高端月饼销量下滑还有另一个原因，那就是送礼的变少了，普通消费者一般不会去买高端月饼自己吃，一般都是走情访友送礼才会买高端月饼，送出去非常有面子，如今大家的消费观和价值观发生了变化，一夜之间高端月饼的销量就不行了！ #上头条聊热点#

91. 中秋月饼销量近乎腰斩，年轻人不爱吃了？

92. 月饼卖不动了？销量近乎腰斩，200元以上的礼盒彻底卖不动

93. 发现没有？临近中秋，各大超市已经提前备好各种月饼礼盒，等待走亲访友的顾客买单了！但是，我发现，今年的中秋和往年有所不同，虽然各种口味和包装的礼盒应有尽有，似乎真正愿意买单的顾客却少之又少，那关键问题出现了，如此众多的月饼滞销该如何处理呢？有人会说，节前月饼普遍价格偏高，很大一部分人一般都会选择节后，月饼大量滞销，原本成箱的，摇身一变变成成袋销售，成袋销售的摇身一变变成成个销售，成个销售的摇身一变变成按斤销售。还有人会说，现在人们的消费观念发生了转变，考虑到口味优势，从原来只买贵的，就是对的，到如今，只买适合自己的，贵贱已经不在考虑范围之内了，现在人们都注重养生，像一些高脂、高热、高糖的都按下了暂停键。最后一种人会说，实在滞销的月饼会选择转交给有资质的第三方机构，由他们统一回收粉碎后加工成饲料卖给饲养场喂猪，绝不会进入市场二次销售。第一种说法和第二种说法我觉得确实现实中存在，但是，第三种说法真的可信吗！如此这般，未上市前的生产、包装、运输途中的成本该如何回流呢？

94. #为什么现在月饼卖不动了##作者加速成长计划#现在月饼卖不出去的主要原因就是太甜了，而且很多添加剂。有时还吃到不好干净的东西，卫生这一块也有一定的影响。吃一口就感觉很甜，很腻，关键还贵，这也是很多人不喜欢吃月饼的原因，尤其是老人不适合吃。现在很多人宁愿自己做，也不会买，加上现在有烤箱，空气炸锅，在家做美食非常方便，月饼也可以做，在网上搜教程就行。我现在宁愿吃米饭都不愿吃月饼了，对月饼没有那么想吃的冲动，你们呢？

95. 不知大家有没有留意，如今超市、商场里的月饼完全卖不动了！货架上堆得一摞摞的，像小山似的，压根没人上前过问。我家附近的超市，上周还标着两三百元一盒的月饼，如今降到一百多元还买一送一，照样少有人光顾。眼下挣钱不容易，大伙想吃就挑几块散装的，不肯再花冤枉钱。再加上反腐倡廉，没人再拿月饼送礼，高档月饼彻底没了销路。这局面挺好，让市场重回正轨，让价格回归实在。

96. 这个现象很反常！离八月十五中秋节还有8天时间，超市里的月饼竟然开始降价促销了。这些降价促销的月饼并不包括简易装的，主要都集中在百元起步价的精致包装的月饼上。在某全国连锁大超市，我已经观察3天了，在专门辟出的迎中秋月饼专区，是冷冷清清，就没有在展示区驻足的客人。今年中秋节，我决定从网上购买月饼，超市标价和网上购买的同样6块装相同馅料的月饼，价格虽然相近，但重量差着200克左右。铁盒包装的和花蓝装饰的月饼，我是决不会买的，拿出月饼那些包装就是垃圾。我是一个没有实现财富自由的人，又不是一个被商家当韭菜割的人。 #秋日生活打卡季#

97. 你有没有发现，今年月饼好像卖不动了！我家小区门口有一家卖手工月饼的小店，往年这个时候，生意特别好，每天都有人买月饼，有时候甚至还要排队才行。今年最近我从那里来来往往，居然发现这家店客流稀疏，冷冷清清的样子。我还好奇问了一句，老板说今年不知道咋回事，买月饼的人比往年少了很多。我觉得可能是现在人们对于高油高糖的月饼越来越不感兴趣了，毕竟这玩意吃多了确实对健康不好。买一两个意思意思就行了，所以买的人就越来越少了吧。不知道大家觉得是不是这个原因呢。 #千里共明月##西安#

98. 快到八月十五了，网上看到一个网友说的，自己线下卖月饼卖不动，确实如此。现在的实体店卖月饼根本和以前没法比，因为网上买的又便宜品种又多。它没有各种中间商，进场费，堆头费，各种账期。有的只是厂里的生产成本和快递费还有销售佣金，流量费用，除此以外，就是它的利润，所以它可以卖的很便宜。线下的自然很难比了，而且网上买的月饼又多又便宜，虽说真实情况在你买到之前看不到，但大都不满意可以退货。有时候看到直播间都是几十上百盒的卖，肯定是买来给员工发福利的。想想以前发福利的，都是从厂家或者实体店拿的，现在这个渠道几乎占了大头。要说现在实体生意，真的挺难的。以前是没有网购就没有销路。现在是没有直播就很难有销路。不信你看看，不管是各行各业。是做餐饮，卖食品的，做装修的，甚至一些特殊行业。用在拍短视频上面的功夫，可能要比用于炒菜做食品等本行业上面的功夫还要多。这个时代已经被彻底的改变了，这就是为什么好多传统行业的人，都觉得难，但又找不到出路的原因所在吧。

中秋月饼销售额跌45%，千元礼盒暴跌76%，平价自用首超送礼

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