耐克启动第三轮裁员,大中华区并入亚太,九季连跌困局难破
22:26
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黎双富 2026-10-02
来自新浪微博
读秒财经 2026-10-03
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1. 耐克发全员信预告公司运营要做大调整，核心是要反应更快，用更本地化的形式服务运动员和客户，这意味着要裁员。一个具体的产品变化是，Jordan Brand2027财年第一季度（10-12月）将减少复刻鞋的数量，过去一年月平均复刻超10双，有些月份达到19双。
新浪微博 2026-10-02 00:00:00
2. 【#耐克清退数千家线上经销商##耐克缺一个非买不可的理由#】10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报。报告期内，耐克集团全球营收为112.1亿美元，同比下滑4%，略低于市场预期；净利润为7.12亿美元，同比下降2%。耐克财报中最为刺眼的数据莫过于大中华区的表现。根据财报，耐克该季度（2026年6月1日至8月31日）大中华区营收11.80 亿美元，同比下滑22%；按固定汇率计算，跌幅进一步扩大至26%。而值得注意的是，这已经是耐克在大中华区连续第九个季度下滑，且跌幅在上一季度收窄后再度放大。耐克也曾在大中华区风光过，2021财年Nike大中华区全年营收82.9亿美元，同比增长24%，是Nike全球最核心的增长引擎之一。那一年，Nike CEO约翰·多纳霍说：“Nike属于中国，为中国而生。”彼时，耐克AJ经典款是"摇号抢购"级别的存在，鞋贩子转手一个"二抽码"就能赚约500元。然而风水轮流转，如今的耐克却陷入了“打折也不好卖”的尴尬境地。今年7月耐克计划清退中国数千家在线经销商的消息正式落锤，国内头部经销商滔搏、宝胜先后发布公告，确认耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。与此同时，耐克所在的运动品牌领域中正在经历一场激烈的竞争，耐克在中国市场面临的不再是阿迪达斯这样的老对手，耐克被从各个细分场景中"切走"了增量。比如，昂跑和HOKA曾经是被视为"小众越野跑"的品牌，近两年增速远超耐克。它们抢走的不是顶级运动员代言的市场份额，而是日常运动鞋消费场景中原本属于耐克的增量用户。lululemon从瑜伽服饰起家，用社群运营和高端定位切入女性运动消费，直接分食了耐克女性产品线的高价值人群。@蓝鲸新闻 耐克失意中国市场：大中华区业绩“九连跌”，年内股价跌近50%
新浪微博 2026-10-03 00:00:00
3. 耐克启动Pace转型计划加速裁员重组各方观点
新浪 2026-10-03 00:00:00
4. 季报不及预期，收入未见起色！耐克大中华区被“并入”亚太，今年股价“史上最惨”接近腰斩｜财报见闻
今日头条 2026-10-02 00:00:00
5. 耐克启动Pace转型计划加速裁员重组摘要
新浪 2026-10-03 00:00:00
6. 耐克失意中国市场:大中华区业绩“九连跌”,年内股价跌近50%,新品价格频破发
新浪 2026-10-03 00:00:00
7. 耐克失意中国市场：大中华区业绩“九连跌”，年内股价跌近50%，新品价格频破发
知乎 2026-10-03 00:00:00
8. 耐克股价年内暴跌近50%，宣布重组并计划裁员，市场表现为什么突然这么差？还有机会重回巅峰吗？
网易 2026-10-03 00:00:00
9. 耐克Q1业绩承压股价回撤，合并大中华区拟裁员，网友：“AJ开胶就是真的了”？
东方财富网 2026-10-04 00:00:00
10. 耐克复苏再陷调整期：销售承压与中国市场疲软，裁员只是开始
今日头条 2026-10-03 00:00:00
11. 耐克计划进一步裁员,预计本财年营收将大幅下滑
新浪 2026-10-02 00:00:00
12. 耐克计划进一步裁员，预计本财年营收将大幅下滑
今日头条 2026-10-01 00:00:00
13. 耐克Q1营收不及预期，宣布重组计划并将裁员，盘后跌6%
今日头条 2026-10-02 00:00:00
14. 耐克Q1营收不及预期,宣布重组计划并将裁员,盘后跌6%
新浪 2026-10-02 00:00:00
15. 销售下滑拖累股价，耐克计划收缩公司规模
今日头条 2026-10-02 00:00:00
16. 销售下滑拖累股价,耐克计划收缩公司规模
新浪财经 2026-10-01 00:00:00
17. 耐克四大区域改三大，大中华区营收降26%、息税前利润降34%，重组能否见效？
网易 2026-10-03 00:00:00
18. 营收展望疲软叠加裁员计划公布，耐克股价大跌6%
今日头条 2026-10-02 00:00:00
19. 营收展望疲软叠加裁员计划公布,耐克股价大跌6%
新浪 2026-10-02 00:00:00
20. 耐克宣布重组：业务调整为三大区域市场 中国市场与亚太市场合并
今日头条 2026-10-02 00:00:00
21. 耐克股价，已暴跌40%
今日头条 2026-10-02 00:00:00
22. BBC商业新闻 20261002 耐克股价创12年新低并拟裁员，苹果据悉计划进军智能家居
哔哩哔哩 2026-10-02 00:00:00
23. 耐克因中国市场销量下滑裁员
哔哩哔哩 2026-10-02 00:00:00
24. 裁员1400人→再裁至2031年→股价腰斩:一家老牌跨国公司,为何越‘瘦身’越失速?
新浪 2026-10-03 00:00:00
25. 技术岗裁员1400人、气垫产线升级、供应链全链路整合——耐克这场‘静默重组’背后,藏着多少制造业自动化转型的真实代价?
新浪 2026-10-01 00:00:00
26. 【耐克股价，已暴跌40％】美国耐克公司10月1日公布最新财报，部分关键数据不及市场预期，公司股价在当天盘后一度下跌超过8.5%。在截至8月31日的2027财年第一季度，耐克营收112.13亿美元，同比下降4%，不及市场预期；净利润7.12亿美元，同比下降2%。具体来看，耐克在北美以外市场表现疲软，休闲品牌匡威销售额严重下滑，跌幅达28%。耐克预计，2027财年营收下降幅度可能超过7%，显著差于市场预期。有分析认为，糟糕的业绩指引可能加剧投资者不满，甚至引发关于更换首席执行官的讨论。今年以来，耐克股价已累计下跌超过40%。https://app.dahecube.com/nweb/news/20261002/288825n6699c8a0757.htm
今日头条 2026-10-02 00:00:00
27. 财报仍在调整期，耐克继续重塑中国业务
今日头条 2026-10-02 00:00:00
28. 9月28日，派杰投资将耐克目标价从45美元下调至38美元。 38美元是什么概念？8月底耐克盘中最低跌到38.07美元，是大约12年来的最低价。2021年11月它的历史高点在177美元以上，一路跌下来接近八成，市值蒸发超过2000亿美元。 更扎眼的是另一张名单。9月21日起，耐克被移出标普100指数，结束了在里面将近18年的日子。同一批被请出去的还有三家公司；补进来的四家是戴尔、Palo Alto Networks、Arista Networks和闪迪，清一色的科技公司。一只运动鞋，被一排服务器、网络设备和存储芯片挤了出去。 它是怎么走到这一步的？耐克前几年押了一个大方向：少靠经销商，多靠自己的官网、App和门店直接卖给消费者，为此砍掉了不少批发合作。结果是渠道出了空当，对手顺势补了进去。 最讽刺的数字出在截至今年5月的那个季度：批发收入涨了4%，直营收入反而跌了7%。当初被砍的那条路，现在是它少数还在长的地方。 整个2026财年营收比2023财年少了一截，营业利润率从2021财年的15.6%掉到8.2%。 耐克还在标普500里，品牌也还是最大的那几个之一。可资本市场给它的评语已经很清楚：一双鞋的故事，现在讲不过一块芯片。
今日头条 2026-09-29 00:00:00
29. 【耐克业绩不及预期且预计营收将下滑 股价迈向连续五年下跌】耐克公司公布的业绩逊于预期，该公司称运动服饰业务以及Jordan品牌表现疲软。截至8月31日的公司第一财季，销售额为112亿美元，低于汇总的预期均值。公司目前预计，本财年营收将出现高个位数百分比的降幅。首席执行官Elliott Hill即将进入执掌耐克的第三个年头，要求该公司展现出业务改善迹象的压力正在加大。耐克股价今年已下跌逾40%，并迈向连续第五年年度下跌。周四纽约盘后交易中，截至下午4点18分，耐克股价下跌约6%。
今日头条 2026-10-04 00:00:00
30. 耐克业绩不及预期且预计营收将下滑 股价迈向连续五年下跌
新浪 2026-10-02 00:00:00
31. Pace重组计划宣称五年省25亿美元,但耐克在中国市场真正缺的是供应链效率,还是本土决策权?
新浪 2026-10-03 00:00:00
32. 美股异动 耐克(NKE.US)跌超5% Q1营收不及预期
网易 2026-10-02 00:00:00
33. 美股异动 | 耐克(NKE.US)跌超5% Q1营收不及预期
新浪 2026-10-02 00:00:00
34. 单月关店180家、经典款销量暴跌30%、设计团队被解散——耐克的‘创新荒漠’是战略误判还是时代抛弃?
新浪 2026-09-29 00:00:00
35. 耐克（NKE.US）Q1财报解读：从降本增效到增长重塑，Pace释放新信号
今日头条 2026-10-02 00:00:00
36. 耐克(NKE.US)Q1财报解读:从降本增效到增长重塑,Pace释放新信号
新浪 2026-10-02 00:00:00
37. 耐克股价暴跌：消费者为什么不愿意原价买鞋了？
哔哩哔哩 2026-10-03 00:00:00
38. 耐克宣布大中华区与亚太合并，此前已收缩中国内地线上业务
今日头条 2026-10-03 00:00:00
39. 耐克大中华区营收11.8亿美元，将整合进新的“亚太和大中华区”
东方财富网 2026-10-02 00:00:00
40. 耐克大中华区营收11.8亿美元,将整合进新的“亚太和大中华区”
新浪 2026-10-02 00:00:00
41. 耐克刚公布的最新财报，大中华区直接上演了一出“深蹲”：营收同比大跌22%，按固定汇率计算更是下挫26%。面对这番景象，耐克在最新的全球重组计划里，甚至把原本独立单列的大中华区与亚太市场直接打包合并了。 账先摆清楚。10月1日披露的是截至8月底的2027财年第一季度：大中华区收入11.8亿美元，批发掉了28%，直营掉了13%，息税前利润降34%，只剩2.48亿美元。同一季度北美已经回到2%的增长，全公司收入112.13亿美元，只降4%。谁在拖后腿，一目了然。 合并要到2028财年才生效：四个大区压成三个，北美和拉美并在一起，大中华区和亚太合成APGC，区域领导团队放在新加坡。2017年耐克上一轮大砍区域时，大中华区是被留下来单列的。 不过只把这事读成“降级”，看浅了。这一季的跌幅有一部分是耐克自己砍出来的：它正在退出一批不赚钱、又伤品牌的线上分销渠道，想少打深度折扣。财务负责人在业绩会上直说，本财年剩下的时间，大中华区收入会比第一季度压力更大。 另一头它在加码：本季度在大中华区设了首位本地产品创新副总裁，本地产品创新团队扩大一倍；中国跑步业务已连续六个季度增长。CEO还自己揭了个短，大中华区合作伙伴的多数实体门店，七年没更新过。 牌子少了一层，活儿却压得更近。能不能止跌，看的是鞋，不是架构图。
今日头条 2026-10-02 00:00:00
42. 耐克一季度财报，运营模式调整加速，转型进一步深化
搜狐 2026-10-02 00:00:00
43. 耐克一季度财报,运营模式调整加速,转型进一步深化
新浪 2026-10-02 00:00:00
44. 财报不及预期，耐克将启动架构调整
小红书 2026-10-02 00:00:00
45. 耐克宣布重组:业务调整为三大区域市场 中国市场与亚太市场合并
新浪财经 2026-10-01 00:00:00
46. 耐克宣布重组:业务调整为三大区域市场,中国市场与亚太市场合并
新浪 2026-10-02 00:00:00
47. 耐克宣布重组：业务调整为三大区域市场，中国市场与亚太市场合并
今日头条 2026-10-02 00:00:00
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