当年中兴和华为两个品牌也算平起平坐，为何如今中兴很少被提起

想当年的“中华酷联”都是国人口中津津乐道的品牌，尤其是在功能机向智能机转型的时候，中兴手机也是遥遥领先的。

记得在2012年的时候，中兴手机以6700万台的全球出货量位居世界第四，风头一度盖过尚在追赶中的华为。

后来的中兴为什么慢慢没落了，我觉得主要有以下几个因素。

1.技术研发：自主突破 vs 依赖短板，核心竞争力差距悬殊

这些年华为在研发方面的投入是有目共睹、有据可查的。2024年的时候，研发投入就高达1730亿元，占华为营业收入的22.7%。他们家长期将销售收入的10%以上投入研发，重点聚焦终端核心技术突破上。

所以这些年，华为的成就也是斐然的。

在芯片领域，自主研发了麒麟系列芯片，从早期的中端产品迭代至麒麟9000这样的5nm 5G SoC，实现了处理器与5G基带的深度融合，让华为手机在通信性能上遥遥领先同期产品。在操作系统领域，又推出了自研的鸿蒙系统，打破了国外系统的垄断，构建起“手机+智能家居+汽车”的全场景生态，进一步强化了用户粘性。此外，华为在5G标准制定中贡献了超过18000件提案，拥有全球约20%的5G标准必要专利，是5G行业的核心规则制定者之一，这种技术优势直接赋能手机产品，从Mate 60系列的5G低调回归，到5A通信技术的全面普及，等于是行业独角兽的存在，引领了行业创新潮流。

反观中兴，虽然在研发领域投资也非常大。据说2024年研发投入也有255.09亿元，但是没有聚焦在手机领域，所以在创新方面与华为的差距被拉大了。

2.市场策略：精准布局 vs 定位模糊，渠道与产品错失风口

在产品定位上，华为构建了覆盖低中高端的完整产品线：高端市场以Mate系列、P系列为核心，对标苹果、三星，凭借顶级配置、精湛设计和卓越影像能力，树立起高端科技品牌形象；中低端市场以nova系列、畅享系列满足不同消费层次需求，进一步扩大了市场份额。

中兴这些年一直与运营商捆绑，销售渠道比较单一。另外，中兴的手机没有像OPPO、VIVO、小米荣耀一样多元化。所以，即使在中低端领域，也逐渐被荣米VO所取代。

3.品牌建设：情感共鸣 vs 形象模糊，用户认知差距拉大

华为从麒麟芯片的自主研发，到鸿蒙系统打破垄断，再到Mate 60系列突破制裁实现5G回归。它的这种“自主创新”“坚韧突围”的企业精神引发了国人的强烈情感共鸣。

中兴则在品牌建设上严重滞后，虽然在通讯领域也很多建树。但是，在手机领域却越来越被大家遗忘。

4.危机应对：主动突围 vs 被动应对，抗风险能力决定走向

同样是被漂亮国制裁，华为却在制裁来临前，就启动了“备胎计划”，提前布局芯片、操作系统等核心领域的自主研发。当制裁来临的时候，华为才能够快速调整战略，破茧重生。

由于2012-2018年中兴被漂亮国累计罚款高达146亿元，严重拖累了研发投入和现金流，也让中兴的研发和海外市场一度全面停摆。虽然，这些年东山再起，但是这些年中兴转移了对手机业务的关注度，也是导致中兴手机没落的一个重要原因。

最后说一句，这些年中兴旗下的红魔、努比亚等子品牌也表现非常不错，虽然难以与华为抗衡，但是在中低端市场也是有很多的席位的。