AI家电不再比谁有AI了，IFA 2026九月柏林谁能赢

九月第一个周末，全球最大的消费电子与家电展将在德国柏林开幕。

IFA 2026 定在 9 月 4 日到 8 日，主场地在柏林展览中心（Messe Berlin）。这是 IFA 的第 102 届，官方给出的主题是「The Future Is Now」，直译是「未来已来」。1900 家参展商、来自 49 个国家超过 22 万名观众，规模在历年里属于最大档次之一。

去年 IFA 之后，行业里有一句话流传很广，大意是各家都在产品上贴满 AI 标签，生怕用户不知道它搭载了哪些技术。今年的逻辑变了。

AI从卖点变成了被动技能

IFA 首席执行官 Leif Lindner 在今年的采访里说了一句话，基本定下了今年展会的基调，他说 AI 不再是消费电子行业里一个单独的细分品类或营销噱头，而是正在演变为支撑所有设备与服务的底层基础设施。

换一个更直白的说法就是，AI 今年不是产品的主卖点，是产品的默认配置。

这个转变在具体产品上能看到印证。三星今年在展会上展示的是新一代 AI 冰箱，搭载 Google Gemini，食材识别范围从去年几百种扩展到 3000 种以上，覆盖保质期预警和菜谱建议，功能范围直接翻倍。这件事去年说出来是卖点，今年三星直接当成基础功能在讲。

LG 则在洗碗机里加了 AI，能根据碗碟数量和油污程度自动匹配清洗模式，不需要用户去手动选程序。这类功能在两年前属于高端旗舰才有，今年在 IFA 的定位里基本就是"当然有"的那种。

海外媒体在做 IFA 预告时也有一个明显的判断，那就是 AI 在家电领域的下一步不再是炒概念，而是更强调本地化处理和隐私保护，把越来越多的 AI 计算放在设备端而非云端，减少数据上传。这个方向在计算机行业今年已经很明显了，Asus、Lenovo 等品牌都在笔记本里主推本地 AI 能力，家电这条线今年在 IFA 会跟上。

三星和LG走的是完全不同的路

值得关注的是，三星和 LG 这次在柏林选了两套截然不同的方向。

三星把展区搬到了柏林市中心的 Humboldt Carré，与主会场分开，提前两天开展，相当于自己办了一个独立发布会，同时还拿下了主会场 Creator Hub 的主赞助权。这是一个很清晰的信号，三星希望自己的内容不要被淹没在 1900 家参展商里面，宁可分开单独发声。

LG 走的是相反的方向，在主会场 18 号馆搭建了超大展台，主推的是「AI Appliance Orchestra」这套方案，把空调、洗衣机、热水器联动，做成一整套家庭能源管理系统，核心是多个家电之间的协同。

两条路线背后是两种对"AI家电护城河"的理解，三星的答案是单品要足够强，LG 的答案是整套协同才是壁垒。哪个思路更符合消费者的实际需求，要看这两家交出的产品实机表现。

中国品牌的规模到了新阶段

今年 IFA 参展的中国品牌数量是 900 家，去年是 700 家，占今年全场 1900 家参展商将近一半。这个比例在五年前根本想象不到。

具体来看，中国品牌的参展策略也在升级。

海信带来了 RoamView S6，这是一台 31.5 英寸 4K 触控移动屏，内置 15000mAh 电池，在不连电的情况下可以撑 10 小时，比 LG 推出的同类产品续航高出一倍不止。这类"闺蜜机"产品在欧洲市场本来就有受众，如果定价合理，直接抢 LG 的市场份额不是不可能的事。

TCL 包下了整个 21A 号馆，主题是「AI Inspired Life」，把 Mini LED 大屏、NXTPAPER 移动设备到 RayNeo 智能眼镜全线带来，同时还升级了智能家居平台 NXTHOME，用一个叫「四季共鸣」的概念让家居设备根据季节自动调节状态。这套思路和 LG 的 AI Appliance Orchestra 很像，谁的细节做得更好用，到时候对比就出来了。

最让人意外的是小米。小米以前一般只在 MWC 这种手机展上露脸，今年首次参加 IFA，要展示的是跨手机、智能家居、智能出行的联动生态。小米目前的 AI 生态已经连了超过 11 亿台设备、覆盖 200 多个品类，这个规模在全球智能硬件厂商里确实是单独一档的。在一个家电展上讲这个，本身就是一种姿态。

追觅选了一个有意思的时间节点，展会开幕前一天（9月3日）单独办全球发布会，主题叫「Redefining Tomorrow's Home」，从措辞看发的不只是新款扫地机，而是要亮出一整套智能家居生态。

美的、老板、方太、格兰仕等厨电品牌也全线出动，几乎把 IFA 每个展区都填满了，从大家电到清洁产品没有空缺。

人形机器人首次登上IFA舞台

IFA Next 创新展区今年约有 300 家企业入驻，整体被中国、韩国和新加坡品牌占据。其中让 IFA 第一次出现这种阵仗的，是人形机器人。

宇树科技、智元机器人、云深处科技、众擎机器人、普渡科技、擎朗智能等一批国产机器人企业全部到场。展会第二天（9 月 5 日），IFA 还专门安排了一场叫「Robot on the Runway」的活动，让人形机器人们走 T 台。

这个安排放在家电展上显得有些跳戏，但背后的逻辑很清楚，这是中国机器人企业在试探欧洲市场。欧洲消费者对人形机器人的接受程度、隐私顾虑和价格预期跟国内完全是两回事，IFA 这个场合能把产品放到真实目标用户面前，看实际反应。结果好，出海计划提速；反响平淡，调整策略再走。

家居机器人这个层面也有新东西。Roborock 拿到了一个开幕主题演讲的位置，宣布内容目前没透露，但在美国对中国机器人产品的进口限制讨论持续的背景下，Roborock 选择在欧洲的舞台上拿到开幕位，本身就是一个很有意思的动作。

电视这条线，今年多了个新变量

IFA 历来是欧洲市场的电视首发舞台，今年有几个值得关注的点。

三星的 Micro-RGB 电视、LG 的 OLED、TCL 的 SQD-Mini-LED、海信的大尺寸 Mini LED，这些品牌去年年底 CES 上都亮过相，IFA 是它们面向欧洲市场正式铺开的节点。

今年多了一个新变量是小米。这是小米首次亮相 IFA，大概率会带它在荷兰、西班牙、意大利、德国已经在售的电视产品，也有可能发布新款来配合 IFA 首秀的声势。这对已经在欧洲深耕多年的海信和 TCL 来说是一个新的竞争者信号。

9月4日起，按这个顺序看

几个时间节点可以记一下。

9 月 3 日是追觅的全球发布会，智能家居生态大概率有新品。9 月 4 日 IFA 开幕，三星 Humboldt Carré 独立展区同步开放。9 月 5 日是「Robot on the Runway」人形机器人走秀，AMD 高层会做开幕主题演讲。

真正的看点，是 AI 变成行业标配之后，谁找到了下一个差异化的点。三星和 LG 的路线分歧、中国品牌从铺量到讲生态的切换、机器人从产业演示到家用市场的试水，这些线索在九月初的柏林都会有新进展。

AI家电的第一轮竞争，大家比的是有没有 AI。第二轮竞争，比的是 AI 有没有用。IFA 2026 是第二轮的第一个大考场。