「怡芽」创始人7问：解放“夹缝妈妈”的儿童食品品牌，5分钟搞定营养美味一餐

引言

哪个孩子可以抵挡奥特英雄代言的意面？既让孩子吃得开心、健康，同时又能解决“夹缝妈妈”们的带娃困扰，让「怡芽」这个品牌一经上市，就大受欢迎。李翔的第三次创业，初战告捷。就此，知新问了他7个问题。

本期新品牌：怡芽

「怡芽」是专注儿童食品的品牌，致力于为2亿中国儿童提供好吃、营养、快捷、有趣的一日三餐解决方案，助力85后、90后家庭“高效带娃”。

知新Q1：请简单介绍一下您的背景和履历。

李翔：大家好，我是「怡芽」的创始人李翔。
2009年，我从上外毕业不久之后，便创立了氩氪广告。在它成长为国内头部后，我在2014年，将它卖给上市公司利欧股份。2016年，我收购西班牙足球俱乐部胡米利亚，经过3年努力，培养的中国球员踢上了中超比赛。2020年，我回国开始第三次创业。我最大的兴趣爱好是工作。

知新Q2：您为什么创办「怡芽」这个品牌？

李翔：起初是为了自家孩子吃饭的问题。即便家里有老人和阿姨帮忙，我们仍然需要更有效率的带娃产品。后来我发现，几乎所有的85后、90后家庭都有类似困扰，而市场上几乎没有能够安全、高效解决孩子三餐的产品，我意识到“夹缝妈妈”们需要「怡芽」这样的产品。

知新Q3：「怡芽」的核心理念或想要传递的精神是什么？

李翔：为2亿中国儿童提供好吃、营养、快捷、有趣的一日三餐解决方案。

知新Q4：当下最想推荐给读者的一款新产品是什么？

李翔：当然是我们的奥特曼意面。经过一年来10余次的迭代，这款产品从口味到供应链都达到了一个稳定的状态，能够确保家长和孩子在5分钟内吃到一餐意面。

除此之外，最初的4个经典口味加上3个新口味，由7位最受孩子们欢迎的奥特英雄代言，使得我们产品在“有趣”方面也上了一个新台阶。

知新Q5：这款新产品的消费者是谁？

李翔： 新一线城市的年轻妈妈们是我们的核心用户。她们希望给孩子最好的养育，同时也不想让带娃的各种琐事影响自己的好心情和好状态。她们要平衡工作和家庭，要关爱家人和孩子。
「怡芽」在孩子的一日三餐场景中帮她们解决了诸多问题，这使得「怡芽」成为了她们一再复购的品牌。

知新Q6：我们在哪里可以买到这产品？

李翔：消费者既可以通过抖音、天猫、京东等线上平台购买，也可以在孩子王等线下门店选购。

知新Q7：请用一句话来总结这款产品为什么值得买？

李翔：「怡芽」儿童面，5分钟轻松搞定孩子的一餐，是妈妈们的好帮手！

合作平台：抖音电商

「抖音电商新锐发布」是抖音电商S级营销IP之一，是抖音电商首个专门助力新品牌的营销活动，依托于平台强大的营销资源和数据能力，为新品牌提供涵盖生意诊断、定向优化、品效爆发的全链路扶持，孵化出满足新人群消费需求、产品品质过硬的「新锐品牌」，并助力其不断提高自运营能力，实现声量和销量的长线增长。

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