行业洞察 篇四：直击新品！Q2赛季开启，品牌上新动态前瞻市场新风向 | 行业洞察

“你们一直关注在新品这块，

今年有啥新形式的新品出现吗？”

这是此次CIE美妆创新展交流中，品牌伙伴们最好奇也是问的最多的问题。这两年，美妆行业的“内卷化”趋势已成为业内共识，“太卷了”也早已成为口头禅，在这背景下，创新无疑成为了品牌们竞相追求的目标。

本次我们奔赴CIE展会，与几十个品牌针对新品进行了探讨，发现他们不仅在创新创意上下足了功夫，也在科研技术、科学传播、品牌塑造上进行了更加深入的挖掘。他们无一不在向上攀登，向下扎根，向外拓展。

一、科研科传叠buff

《2023巨量引擎科技护肤白皮书》将中国护肤市场的发展阶段划分为三个时期。自1.0的自然护肤时代逐步演进至2.0的成分功效护肤时代，如今更是已加速迈入3.0科技护肤时代。

上图源自《2023巨量引擎科技护肤白皮书》

在这一演变过程中，消费者对于科技与专业支持的信赖度不断提升，因此，品牌在未来的发展中，如何将科技力量与用户洞察紧密结合，创造出既科学又易懂、易记的传播点，将成为至关重要的任务。

▶ 绽媄娅

依托佰傲再生强大的再生科研技术与转化能力诞生的绽媄娅，在本次CIE展会中不仅带来了全新聚苷泰PDRN技术，还重磅发布两大新品——钝感力精华&贴骨pro精华。

PDRN是一种DNA 衍生物，其序列与人源DNA 有 98%相似度，目前主要提纯于三文鱼或大马哈鱼的生殖细胞。市面上多应用于水光针、童颜针等产品，由于其渗透难、易降解的应用瓶颈，国内应用于涂抹式妆品的品牌较少。

然而，聚苷泰®PDRN技术的出现，率先突破了这一应用难题。简单来说，就是利用分子间的正负电荷作用，构建了一个能够精确靶向递送PDRN的载体系统，并添加其他高活性成分，使PDRN能持续为细胞提供能量，激活细胞自愈力，发挥补水修复再生多重功效。

超强渗透性、超强搭载性、超高能量体，这些特点无疑为该技术的新品应用带来了极高的期待值。在与品牌深入沟通后了解到，今年绽媄娅也会有更多学术交流、发布趋势报告等活动，持续提升品牌知名度及学术影响力，丰富科学传播链路。

▶ 滋源

滋源洗护产品的发展历程跨越了三个重要时代：无硅油头皮护理时代、无硫酸盐头皮护理时代，以及目前的微生态头皮护理时代。这不仅是滋源的十年品牌发展历程，更是消费者对于洗护产品认知不断深化的十年。

在与品牌深入沟通后了解到，滋源目前以“科学养头皮，自由蓬勃力”为核心品牌主张，旨在通过科学的方法来养护头皮，赋予消费者更自由、更蓬勃的生命力。同时，品牌官宣了罗云熙作为代言人，并与中国国家地理合作开展溯源探索活动，这些举措都在持续加强品牌科学传播链条的构建与完善。

另外，滋源即将在4月官宣的新品系列——头皮微生态功效系列，为消费者在控油、去屑、防脱等功效上，提供由“洗”至“养”多步骤、多品类的解决方式。

在逛展的过程中，我们观察到许多品牌巧妙地利用原料成分或科学技术作为载体，打造了一面科普展板，用以向公众传达其科研历程和成果。

（左为半亩花田，右为谷雨）

二、细分领域的深度探索

▶ 柏瑞美

女明星LOOPY的亮相尤为引人注目，作为柏瑞美的全新联名，魅力无人能挡，不过邻近展示的新品防晒粉饼丝毫不掩光彩。

据品牌方透露，此款粉饼不仅是国内首款高倍防晒粉饼，粉质细腻多次叠加不卡粉，5um细腻度的清透版控油与防水双管齐下，空气妆感必备；遮瑕版一饼五用，能够同时满足底妆、定妆、防晒、补妆以及补涂防晒等多重需求。不过目前暂未上市，预计将在5月与公众见面。

关于未来的产品更新计划，品牌方面透露，作为中国定妆喷雾市场的开创者和历年品类销售冠军，定妆喷雾系列将推出更多新品，以持续强化大单品策略。近期官宣阿里北杯作为星推大使，也是借助知名博主的影响力来增强品牌影响力和产品认知度，以期进一步提升该单品的市场份额。同时，品牌也在积极拓展海外市场，已经在日本、泰国、越南等地取得了不错成绩，期望大单品能够走向全球。

▶ 芙芙

去年，我们与芙芙品牌方进行了深入的交流，当时他们正在积极推进品牌升级以及新品的筹划工作。时隔一年，在展会上再次相遇，他们已成功确立了自己的全新定位——皮肤学级肌肤健康品牌，并带来了全新单品，2.0版本身体祛痘喷雾。

该产品采用院线同源战痘成分皮傲宁+奥婷敏，复配自研活性成分CUREBIOTEC、天然果酸、积雪草苷、专利 telerin3.0等等成分，这些成分的协同作用使得2.0版本在效果、成分构成以及用户体验等方面均取得了显著提升。

在探讨消费者画像时，我们发现芙芙的目标群体不仅是年轻化的学生群体，而且更加细致地研究探索了这一群体中普遍存在的油敏痘肌问题。

品牌方指出，年轻肌肤本身油脂分泌较为旺盛，因此油痘肌问题相对普遍。此外，一些不科学的护肤习惯，如不当的刷酸操作，很容易引发肌肤敏感，导致油、敏、痘三大问题交织，从而加剧消费者的容貌焦虑。因此芙芙在产品的彩盒上也细心地印制了产品使用方法，同时也积极与大学合作开展科普活动，鼓励大家拒绝容貌焦虑。他们认为真正的健康包括了肌肤状态和情绪的全面健康。

这些举措不仅体现了芙芙在满足消费者需求、提升品牌形象的努力，也体现了品牌在细分领域的深入探索精神。

三、视觉美学已是next level

视觉作为第一印象中起到最重要作用的感官，一直是产品设计的核心要素之一。为了吸引消费者的目光，品牌们在新品外包装的设计上也投入了大量精力。

▶ INTO YOU

踏入INTO YOU的展台，我们看见了早早收录进【新品速递】板块里的色卡腮红、四事烟火低卡系列等等新品，同时我们也发现该品牌的其他产品线均已完成视觉形象的焕新。

INTO YOU拥有自己独创的色彩系统INTONE，这一系统不仅是色彩识别与配比的工具，更是品牌与消费者之间沟通的桥梁。品牌将产品力与独特的视觉美学相结合，向消费者们传达品牌理念。

在与品牌深入交流后，我们了解到今年是INTO YOU的五周年，尽管他们已是唇泥领域的开创者和品类领导者，但仍致力于在质地方面实现新的突破与创新。

未来他们将会持续深化「色彩专家」这个定位，在产品色彩上不断创新，不管是颜色的丰富程度上还是分类上，为消费者带来更多优质的产品。

▶ 至外

很惊喜toWild至外也有参展，他们崇尚户外生活美学，倡导走向户外、拥抱山海，并致力于将自然引入室内，创造身临其境的五感体验，这种理念在展位上得到了完美呈现。

除了经典产品沐浴露、香氛以外，还有他们家的新品——手脸精华霜。初次接触就被握在手上柔软、皮革的质感所触动。

通过进一步了解，我们得知至外一直在探索一种可持续发展的精致生活方式，倡导人与自然的和谐共生。这次创新采用牛皮纸，降塑达到46%，充分体现了品牌的环保理念与承诺。手脸精华霜主打“面护级”功效，质地呈现“空气感”奶霜，有佤灵之仰、花涧沐风、旷野独行三个香味。

经过对数十款新品的观察以及与品牌们的深入交流，我们欣慰发现，大家不仅在技术研发、包装设计、概念创新以及海外市场拓展等方面都进行了深入的探索和尝试，而且展现出了极高的热情和决心。

然而，鉴于当前消费市场疲软以及产品竞争日益激烈，部分品牌表示将优先考虑生存，再寻求发展，将销售目标全面聚焦于ROI以应对当前的挑战。这也是大部分品牌在探索创新与品牌增长之间寻求的平衡，尽管面临压力，但展现出的灵活性和务实性同样是品牌的优秀基因，也是一种积极的应对策略。

每个品牌都在根据自身的情况和市场环境，以不同的方式和节奏探索着适合自己的发展道路。这种多元化的探索方式，正是市场活力的体现，也是我们期待看到的景象。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～