家居专栏 篇二百二十三：这场吸引十万人逛的展会，透露了高定家居行业的五个新风向！

3月16日，中国建博会（上海）圆满落幕，500+展商，10万+的现场观众、40+场活动在10万平的展馆里打造了一场高定家居盛宴。作为特邀媒体，家居新范式通过探展、专访等形式深入展会一线。在逛展过程中，高定馆尤其值得一看，无论是参展品牌的“看家绝技”，还是论坛中的几家争鸣，隐隐透露了高定家居领域的五个风向。一起来看看！

高定之轻

轻高定是相较于板式高定而言的定义，也是在认同板式高定基础上适度降维。产品形态主打时尚、年轻，通过精品单元模块完成每个阶段的核心，店面店态上多为开放式餐厨一体化空间+多功能茶空间+多功能主卧室。回到本次展会，除了高端定制馆，高定馆里也展陈了不少轻高定品牌。近年来，轻高定之热，在于寻求品牌、经销商、消费者三者之间的平衡。

以“翼展飞美”为主题亮相本次展会的飞美家具，就是轻高定赛道的代表。从展馆整体布局来看，爱格、芬萨、瑞好、SALICE、Blum等大量欧洲供应链，以及明显的欧洲流行设计手法，成为这一北方高定品牌惊艳现场的主要原因。

高定之美

高定家居面向精英群体、高净值人士等高端市场，除了奢华的基调之外，设计美学风格总在迭代更新，从过去的“古典”“欧式”“中式”等显著风格，转为经米兰引进的“轻奢”，延伸到多种“奢”系列——“简奢”“雅奢”“静奢”“潮奢”“隐奢”“野奢”等。

在本次展会中，家居新范式发现不同品牌侧重演绎的高定之美也不一样。主打现代轻奢的LEDINI雷狄尼带来了橱柜系列，A8空间的“宋韵缙云”延续去年的“隐奢生活”，中至信“珀斯”就有主打雅奢、静奢的系列产品，通过自然光影与艺术纹理打造雅致静谧的家居空间。

高定之智

近两年，智能已经逐步深入家居各个领域，高定也不甘落后。在本次展会上，家居新范式看到，不少高定品牌引入“智能”“智造”，为高定家居的创新设计“硬核”加分。

其中，值得一提的是展会上卢志荣作品【插曲】，摩根智能的智能系统配合木里木外的整体木作相辅相成，演绎了一曲高定家居的动人乐章。虽是作为艺术装置呈现在会场，但背后智能调节光影、音乐旋律的智能支持让人耳目一新。

此外，科勒定制的Uni悦怡系列，在开启方式上的“智能”设计就很抢眼，隐藏式折叠门，对开180度大角度折叠打开等创新设计，实现功能与艺术统一。

高定之细

2020年作为高定家居的发展元年，持续“热”了四年之后，高定家居的竞争也暗流涌动。因此，不少高定品牌“另辟蹊径”，从细分赛道突破，强化自身的核心竞争优势。

在抢占细分赛道上，高定家居各凭本事，各有千秋。有主打庭院高定，例如“禾隆”旗下的高定子品牌Yardcom·院伴主打生态环保、田园野奢风格，走的是户外运动空间这一条路。有风格迥异的，例如万骊·海派怡奢，以独特的海派风格（源于海派文化，指在吴越文化基础上融入开埠后传进的欧洲近现代工业文明的上海文化）深受华东尤其是上海市场的青睐。

在细节取胜方面，各高定品牌也是使出浑身解数。有色彩出众的，例如A8空间的国潮十二色（缙云、天青、洒蓝、缟羽、凝脂、棠梨褐、爵头、沉香、黄润、香炉紫烟、青绿、结绿等），以色为引，将宋韵文化与高定家居相结合，打造了极具东方艺术格调的“宋韵缙云”主题生活馆。还有工艺出彩的，雷狄尼的五金及着色工艺一直是产品的亮点。

高定之新

高定家居目前还是偏小众、非标的市场，因为准入门槛较高，整个市场虽不如定制“卷”得厉害，但创新仍是高定家居品牌持续发展的一大因素。因此，高定家居也有自己的新变化、新趋势。

在家居新范式看来，高定品牌之“新”主要有三点：一是产品演绎的新一代生活方式，例如OOD“30Pro厨房”系列就是通过调动所有感官系统的设计，将厨房打造成年轻人的居家“新型社交场”；二是品牌营销的新玩法，不少高定品牌都从线下走到线上，通过小红书等平台俘获年轻市场；三是产品的新材料，前面提到的Yardcom·院伴，就有一些由回收废料作为基材生产的产品。

结语

国内主打“高定”主题的家居展会每年都有几场，但在家居新范式看来，本次中国建博会（上海）对高定家居进行了更为系统、独到地诠释和展示。高定热潮持续的第四年里，除了这五个风向，还有哪些趋势呢？欢迎讨论。