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NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

2020-05-23 16:59:34 13点赞 26收藏 24评论

本文经家居微新闻授权发布,原标题:NOME们接连碰瓷瑞典,国产品牌崛起离不开山寨?,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

用一句话形容眼下的家居零售行业,大概是:“我们知道他们在抄袭,他们也知道自己在抄袭,他们也知道我们知道他们在抄袭,我们也知道他们知道我们知道他们抄袭,但是他们依然在抄袭。”

正所谓饿死胆小的,撑死皮厚的。如今这世道,抄袭泛滥到它几乎不再算是个罪名,从服装到文学,从手机电脑到锅碗瓢盆,没有一个行业是干净的。

家居零售是其中最好辨别的一种,不像文学或音乐,鉴定抄袭还要专业入门,一只杯子一个桶的事儿,大部分消费者还是能用眼睛看出来。


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲左:知名国产家居品牌NOME的纸篓;右:丹麦设计公司Essey 的红点、iF获奖作品。


家居零售行业势头正旺,如此大的一块蛋糕,绕着它飞的自然有蜜蜂也有苍蝇。本土的优秀设计其实并不少,但诡异的是,行业里做大做强的品牌,身上几乎都逃不开抄袭纠纷。

以“网红家居品牌”NOME为例,拳打宜家,脚踏无印,外挂瑞典设计师招牌,内有网红主播全面带货——国产家居零售品牌的成功路上要素不少,唯独不见得有“原创”这一条。

1.抄人者,人恒抄之

NOME有个大名鼎鼎的冤家,叫名创优品。这两位的缠绵纠葛,不亚于肯德基麦当劳,抢地盘几乎到了百步之内有你就得有我的地步。

从路边“哎呀呀”到豪华商场里的“MINISO”,名创优品的辉煌奋斗史激励了无数中国老板,陈浩大概也是其中一个。叶国富的名创优品宣称是日本设计,陈浩的NOME号称来自瑞典;叶的名创优品发家于广州,陈的NOME也在广州。


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

优衣库红配繁体,可以,这很日式。/图虫创意


陈浩本人也跟叶国富一样励志,80后里少有的小学学历,刷过盘子卖过衣服,愣是从打工仔一路做到连锁男装品牌KM老板,拿了弗吉尼亚大学和长江商学院的EMBA学位,最后靠着NOME进军一线城市,功成名就。

2017年,NOME半道里杀将出来,跟业界大佬名创优品打起擂台。NOME官网上如此形容其创立时的盛况:“9个月估值几十亿,被100多家基金追着投。”


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲名创优品也做了一个NOME(右),二者连中文名称都是一样的,只有logo中的字母“O”略有不同。


2018年,名创优品迅速推出NOME品牌,并抢在陈浩前面开了加盟商会议。NOME官方微信公众号发文《致叶某人的一封信:你的流氓阻挡不住你的死亡》,直斥名创优品“既不名创也不优品”“10元店模式已死”“儿子已经骨瘦如柴、病入膏肓,于是冲到别人家耍流氓,意图绑架个大家闺秀来‘冲冲喜’”!

这封措辞激烈的公开信被叶国富告上法庭,目前已被删除。双方彻底撕破脸皮,一个骂窃取创意,一个说抄袭品牌,在这两个历史作风都相似的品牌间,吃瓜群众甚至不知道该同情哪一个好。

文章被删了,NOME的争夺战仍然在继续。于名创优品,NOME是一场争夺未来市场风向的战争,于陈浩的NOME而言,这却是手中攸关生死的王牌。


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲自从有了宜家,瑞典就成了所有家居公司的精神故里。/图虫创意


法律还没有给出结论,但无论这个商标最后花落谁家,这一段唾沫横飞的黑历史,都将永远伴随着NOME。

另一方面,架打得轰轰烈烈,真做起生意来,两家又都很乐意取彼之长,这头刚骂完“10元店模式已死”,转脸就说要探索“超级10元店”的新模式。一旦离开红绿色差明显的门店,撕掉logo 标签,恐怕没几个人分得清到底是谁家的产品。


2.瑞典画皮,国产品牌的万灵金丹

名创优品踏着“日式设计”走上巅峰,而NOME则与“北欧”牢牢绑定。

最著名的北欧家居品牌莫过于来自瑞典的宜家,大树底下好乘凉,“宜家”两个字不知养活了多少的“宜家同款”“宜家平替”。“瑞典设计师”也成了家居设计界的万灵药,作用大概相当于网店里的外国脸模特、T恤上的英文字母logo。

NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲NOME官网上的介绍NOME瞄准的也是瑞典这片设计热土。NOME门店的一大标志,就是那面贴满了各种设计师的头像墙,根据其官网资料,这些瑞典设计师在国际上屡获大奖。 满怀期待地去红点和iF网站搜了一下这位被NOME列在首位的设计名师Fredrik Moberg,但都没有搜索结果。



NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?


作为行业中的庞然怪物,名创优品身上背着几十个侵权官司。行业里的后来者向前辈学习,往往也不会落下这一优秀的传统。

暂且不论那些大家看着都眼熟的抱枕、勺子、玩偶,就连真正的国产原创设计也与NOME摩擦不断。去年7月,中国原创空气香氛品牌DAILY LAB剑指NOME,称其抄袭了DAILY LAB的一款车载香氛。


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲左图:DAILY LAB产品;右图:NOME产品。/DAILY LAB公众号


DAILY LAB发布的《NOME家居,别把消费者当白痴!国货做成这样太丢脸!》一文中,还提到了NOME家居旗舰店对于此事的态度:“不需要。”

不需要解释?不需要联系?还是不需要下架?


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?


▲图/DAILY LAB公众号

此事发酵之后,NOME方终于给出回应,他们认为,两款产品“外观有明显不同”,并列举出四大区别:

1. DAILY LAB侧面有凸起雕刻,NOME没有;2. DAILY LAB背面镂空形状是规则线条,NOME不是;3. DAILY LAB夹子连接方式是打钉,NOME是螺丝;4. DAILY LAB主体直径38mm,NOME是40mm。

更耐人寻味的是,NOME用了“现有设计”一词来证明自己的清白。根据《专利法》,所谓“现有设计”,即指申请日以前在国内外为公众所知的设计。

再说简单一点,就是市面上已经有的设计。 敢情NOME挂在门店外墙上的那一群瑞典设计师,也用的是“现有设计”啊?要不是官方承认,消费者还真以为自己花十块二十块就买到了瑞典原创呢。


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲NOME门店外,贴着一溜设计师大头像。/NOME官网


当然,NOME还表示,其公司的设计研发由瑞典设计师交稿、瑞典独立设计师投稿、国内设计师根据瑞典设计师提供的方向进行设计这三种方式构成。

至于这些独立的、聘用的,瑞典的、国内的设计团队,在NOME的产品设计中孰轻孰重甚至孰真孰假,消费者的眼睛看了不算数,只有NOME自己知道。


3.国产品牌崛起,绕不开山寨这条路吗?

几年前,一篇题为《原创已死》的文章刷遍全网,作者正是得过红点奖的家居设计师沈文蛟。他设计的NUDE衣帽架拿奖无数,也招来苍蝇无数,最后盗版成了爆款,正版却无人问津。

文章一火,“炒作”“营销”的指责纷纷涌来。一看数据,沈文蛟那个濒临倒闭的原创店竟然被此文救活了,阴谋论更是刹不住车——人们不吝以最大的恶意揣测原创者,却不愿意花力气去指责抄袭的人。

也许是因为抄袭的太多,网民难以责众,但更可能是因为,跟便宜的价格比起来,那点良心的谴责算不得什么。

去年十一月,沈文蛟因熬夜猝死。去世前几天,他的微博上还在呼吁影视剧组不要买错了山寨的NUDE衣帽架。


NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲这条微博下面为数不多的留言中,点赞最多的是“老师一路走好,愿天堂没有抄袭”。


中国不缺好设计,缺的是尊重原创、尊重知识产权的行业和消费习惯。贴个国外设计师的名字,在购物中心开个装修精致的门店,就敢说自己是中国宜家、本土无印,只要价格便宜点,样式漂亮点,抄袭算什么?连质量都不算什么。

既有如此终南捷径,何苦还要去攀那原创的险峰。就好像银幕上那些永远有市场的烂片一样,你觉得是电影人非要给观众喂屎,电影人眼里却觉得,那还不是因为观众自己就喜欢吃屎。

玩概念是企业家的事,在消费者眼里,“10元店”就是“10元店”,无论是否“超级”,吸引大家去逛的,永远是能够用廉价购买高级的快感。

他们真的在乎设计吗?的确是在乎的,同样10元,当然愿意买更有设计感的产品。但同时也不怎么在乎,如果真的愿意为设计付款,山寨店早就没有活路了。

画皮容易画骨难,日本设计也好,瑞典风格也罢,学个样子不费什么事儿,可真正的格调是抄不来的。

在NOME们工作过的经营者、营销者,大可以把这当成履历上浓墨重彩的一笔,但如果一个设计师的履历上最耀眼的是NOME们……

NOME、名创优品等家居10元店,不“借鉴”就活不下去了吗?

▲官网简介难道早已说明了一切?

去年,NOME上海首店、广州北京路店等多家门店相继关闭,传出关店潮的消息,媒体采访中,NOME表示只是“调整”“还会开更大的店”。

2018年,NOME曾表示要在2020年开到2000家门店,这还不包括海外扩张计划。到2020年初,NOME给媒体的答案是门店近600家,预计今年还会净增300家。

不要忘了,世界造神有多快,忘记旧神就会有多快。下一个商业新神又会是谁呢?


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24评论

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  • 最热
  • 24楼
    05-26 13:51

    不是有鹅厂这种现成的例子吗

  • 23楼
    05-25 22:56

    就是把线上的山寨货搬到线下卖而已

  • 22楼
    05-25 13:23
    1

    其他的不说,名创优品已经开遍全世界了,南美小国家都有,很多人买,然后当地的竞争对手也是中国的各种品牌。这是好事。
    抄就抄吧,告也告吧,该赔钱也赔钱。日本企业初期也是抄袭出来的。

    对啊,感觉走的都是日韩企业的老路。

  • 21楼
    05-25 13:22
    1

    怎么说呢 个人觉得是大环境经济基础还没达到为设计买单的水平。然后企业走抄袭捷径,挣快钱。打个比方 每月可支配收入如果你有4000,想吃一个汉堡,去kfc买一个不会对你产生负担,但是如果可支配收入只有1000,想吃汉堡,就会选超市里的庄园汉堡。产品设计是个漫长的过程,打样开模,尤其小众设计师,订单不会太多,成本肯定比量产贵。就比方你冥思苦想一个月画了一个图纸,然后你又花1个月用材料,反复测试做出来,又花了一个月。做了一条裙子!因为自己买布料 成本1000,然后一个月你只能做一条出来。这条裙子你要是卖便宜也得卖5000吧? 毕竟你一个月只能做一条!然后有个服装厂老板看上了 买回去大批量做!直接量产,因为原料都可以按吨买的工厂,成本也就300弄个自己牌子卖500!然后换成消费者,看到裙子觉得很漂亮!喜欢! 当月可支配收入只有4000,裙子看起来差不多 是买5000的还是500的? 如果可支配收入是5w呢? 企业剽窃是为了节省成本挣快钱。消费者来说 目前大环境下 愿意为设计买单的还是少!看到东西的想法是这东西 就是XX材质的 为什么那么贵 太坑钱了!也就外形好看呀,卖那么贵 坑人!可以要用在任何设计行业! 比如我有个装修设计朋友就说,他画的设计图纸单卖2000,好多客户掉头就走,他要说让他包施工,设计图纸免费送 客户就签了 其实包工程买材料回扣什么挣得比他只跟他买图纸多N倍

    正解 打字辛苦了 [赞一个]

  • 20楼
    05-25 11:26

    资本和市场的选择…

  • 19楼
    05-25 10:34

    资本无情,但却又效率极高,这些事放在时间维度,都算不上事

  • 18楼
    05-24 23:54

    推荐海澜优品

  • 17楼
    05-24 21:43

    nome的东西感觉还不错,店铺感觉也比名创优品好些。nome的衣服打折的时候挺划算的,款式不错。

  • 16楼
    05-24 21:25

    其他的不说,名创优品已经开遍全世界了,南美小国家都有,很多人买,然后当地的竞争对手也是中国的各种品牌。这是好事。
    抄就抄吧,告也告吧,该赔钱也赔钱。日本企业初期也是抄袭出来的。

  • 15楼
    05-24 21:08

    怎么说呢 个人觉得是大环境经济基础还没达到为设计买单的水平。然后企业走抄袭捷径,挣快钱。打个比方 每月可支配收入如果你有4000,想吃一个汉堡,去kfc买一个不会对你产生负担,但是如果可支配收入只有1000,想吃汉堡,就会选超市里的庄园汉堡。产品设计是个漫长的过程,打样开模,尤其小众设计师,订单不会太多,成本肯定比量产贵。就比方你冥思苦想一个月画了一个图纸,然后你又花1个月用材料,反复测试做出来,又花了一个月。做了一条裙子!因为自己买布料 成本1000,然后一个月你只能做一条出来。这条裙子你要是卖便宜也得卖5000吧? 毕竟你一个月只能做一条!然后有个服装厂老板看上了 买回去大批量做!直接量产,因为原料都可以按吨买的工厂,成本也就300弄个自己牌子卖500!然后换成消费者,看到裙子觉得很漂亮!喜欢! 当月可支配收入只有4000,裙子看起来差不多 是买5000的还是500的? 如果可支配收入是5w呢? 企业剽窃是为了节省成本挣快钱。消费者来说 目前大环境下 愿意为设计买单的还是少!看到东西的想法是这东西 就是XX材质的 为什么那么贵 太坑钱了!也就外形好看呀,卖那么贵 坑人!可以要用在任何设计行业! 比如我有个装修设计朋友就说,他画的设计图纸单卖2000,好多客户掉头就走,他要说让他包施工,设计图纸免费送 客户就签了 其实包工程买材料回扣什么挣得比他只跟他买图纸多N倍

  • 14楼
    05-24 19:06

    十年前去米兰家具展时,很多国外展位禁止中国人进去看的,哪怕你不带相机进去,也不给进,而其他国家的人随便进,哪怕他们是带相机进去的,不知道十年过去了,米兰家具是怎样一个情况了。反正当时我们去看也不是啥好心思,口头禅就是“抄死他”,现在想想,确实很可笑。当然了,还有所谓的“微创新”。

  • 13楼
    05-24 15:17
    1

    我觉得还是国人缺乏独立思考的能力,和投便宜就买的心理决定了这些山寨的市场

    主要是穷,如果我们到手的都是美元和欧元,我们也会尊重设计,经济基础决定上层建筑,你再看看以我们还不发达的地区,都是一样的状态

  • 12楼
    05-24 14:18

    DAILY LAB真的可以了解下,了解一些,是个有志气的美女设计师创立的品牌。用料,香型,设计,包装真的都非常用心。可以关注下***@长毛的宣宣,有些品质生活的分享。

  • 11楼
    05-24 11:43

    去过,我觉得店面挺好看的……

  • 10楼
    05-24 00:49

    我觉得还是国人缺乏独立思考的能力,和投便宜就买的心理决定了这些山寨的市场

  • 9楼
    05-24 00:10

    写的好长好多啊 ……给你点个赞

  • 8楼
    05-23 23:45

    目前在商场的也就是这些十元店,还有优衣库zara这些快消能满足一下购物欲了,其他的太贵了

  • 7楼
    05-23 21:40

    不要指望剽窃的会生产出好的产品,只会在看不到的地方偷工减料

  • 6楼
    1

    nome的衣服买过几件,质量我觉得还行啊,款式比优衣库好看点

    优衣库主要是太撞衫

  • 5楼
    05-23 20:10

    说多了就会扯到很多 自己知道就好 。。

  • 4楼
    05-23 17:28

    剽窃设计越来越多,挂国外设计师头像,其实更多是一种文化上的不自信,这种自卑感,不是一朝一夕的。作为一家企业它的成绩无疑是成功的,如果换个思路,它不是这个打法,可能也没有这种成绩也不会站在风口浪尖。消费者对外来品有莫名的好感,装修的风格也很难有自己的民族特色,即便原创恐怕也要在脑袋上开个洞打上光才能设计出好东西,用中文logo?开什么玩笑,街边小店才那么干。让盈利为主的企业去改变经营思维,需要整个社会意识的改变。

  • 板凳
    05-23 17:19

    土壤如此,长不出参天大树

  • 椅子
    05-23 17:17

    消费者很难分辨清楚每一件商品是否侵权,美观适用、价格合适自然会购买,打击侵权更依赖于执法部门的监管。

  • 沙发
    05-23 17:03

    nome的衣服买过几件,质量我觉得还行啊,款式比优衣库好看点

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