电商吸金万亿靠低价?电信百兆随选宽带1天1元起
今年的618年中大促刚结束,有的人已经在陆续的收快递,有的人趁着618结束的最后两个小时还去“剁手”了一番。反正每次电商促销,说自己没钱的和最后抢购花钱最多的一定是同一群人。
由之前的双“11”电商促销,增加到双“12”、“618”年中大促,过年的时候有“年货节”,最终发展到好像每一个节日都能被商家包装成购物节。而据相关营销数据显示,每次的促销营业额都会刷新,可见人们对电商的促销活动是多么的热衷。
日前,商务部发布的《2018中国电子商务报告》显示,2018年中国电子商务交易规模继续扩大,并保持高速增长态势。全年实现电子商务交易额31.63万亿元,同比增长8.5%。网上零售额9.01万亿元,同比增长23.9%。值得注意的是,农村电子商务交易额1.37万亿元,同比增长30.4%。虽然基数不高,但是其巨大的增幅,也成为了电商平台进军农村的动力所在。
电商目标用户进一步下沉到三四线城市,甚至是偏远的农村地区,看中的就是三四线城市的巨大人口红利,如何能够快速吸引他们呢?
无疑,价格因素是最能打动用户消费的主要动力,天猫、京东、苏宁、拼多多等多个电商平台之间互相竞争,“价格战”成为了他们的武器,打出各种爆款清单吸引用户的眼球,通过领取优惠券抵现金、满减、领红包等各种方式,来标榜自己的优惠力度大和“低价”。
为什么各大品牌商愿意配合电商平台做出价格让步呢?据业内人士分析,如果不参与就会拉大与对手的差距,需要在产品设计上下功夫,价格战是不可避免的。
笔者发现,电商促销的手法在通信领域也是常用的。众所周知,在宽带业务上,电信是曾经的“一哥”,但移动涉足宽带业务之后,为了快速获取用户,移动采取的就是简单粗暴的价格战,免费送的营销手法帮助移动在短短几年时间,一跃成为了国内宽带业务的“第一名”。
但伴随移动壮大的还有用户对它无限的吐槽声,移动宽带的网速差,网络延时长,甚至乱扣费问题,都让移动宽带的口碑变成三大运营商中最差的。
正如电商之间的竞争所说,价格战是不可避免的。在这样的情况下,电信也推出了优惠宽带,但降价不降质,进一步来满足用户的需求。比如湖北电信随选宽带是电信独有的宽带业务,具有价格实惠、网速可选择等多种优点,包年价只需要360元,平均一天一元起,获得了大量用户的青睐。
一味的低价也会影响商家的定位,反而会影响客户对其好印象,究其缘由,价格背后还需要质量来支撑。“618”年中大促,你剁手了多少钱?