Q3新品推荐：流量之外的价值探索，什么产品值得长期持有？

作为美妆行业的观察者，我们在每一季的新品中，不仅关注成分与包装的迭代，也在试图捕捉那些能与消费者“对话”的产品。它们或有灵魂，能讲述一个动人的品牌故事；或有主张，能提出一个鲜明的观点；或有担当，能切实解决一个具体的用户困境。

2025年Q3，我们遴选了13款不容忽视的新品，它们共同勾勒出本季市场的情绪与方向。

在追求个性的时代，品牌不再试图取悦所有人，而是为每一种审美偏好构建完整的世界观。在这里，产品是身份徽章，美学是精神图腾，共同信奉一套独有的风格法则。

一、PAUL&JOE秋季限定系列

PAUL&JOE秋季限定系列，灵感撷取19世纪巴黎装饰艺术的优雅风华，倾心推出四色眼影、单色腮红、口红等单品。两款眼影新色分别从宫廷午后的茶歇光景与露台日落的鎏金瞬间中捕捉色彩情绪，一盘融汇珠光、粉雾、霜状三种顶级质地。

推荐理由：

PAUL&JOE是这个时代难得的 “美学常数” ，不随波逐流，而是专于守护法式梦境，为那些优雅的灵魂制造微风与彩虹，输出着一种可预期的浪漫。

二、Girlcult构奇南洋假日系列

8月11日，Girlcult构奇隆重推出了南洋假日系列。该系列以梦幻蓝色为基调，融合花砖、珍珠、贝壳、藤编等多元文化元素，灵感汲取自闽南与西洋美学的交融印记，带来幻镜唇蜜、果冻膏、情绪腮红、多功能笔四款核心单品，并同步推出簪花手持镜、花砖随身镜、南洋大方巾等限定周边。

推荐理由：

感谢Girlcult始终保持着旺盛的创作生命力。

新系列并未停留在南洋风情的表层符号，而是深入闽南洋楼的文化肌理，将中西合璧的美学元素，系统转化为一整套色彩语言。品牌凭借对小众文化的深度解读与时尚转译，持续开拓着属于自己的蓝海市场。

三、千妍觉醒未来破茧计划系列

8月18日，千妍推出“觉醒未来·破茧计划”系列。该系列以蝴蝶和流星为核心意象，既象征着破茧而出的觉醒，也诠释着燃烧之后的炽热，指向一个多元、崭新的美学世界。全系列包含2款十六色眼影盘、晶膜固体唇蜜等单品，以及蝶骨挂链、幻光蓝手持镜等限定周边。

推荐理由：

如果你曾留意千妍从初期到“觉醒未来”系列的风格变迁，便不难感知一个品牌的持续进化。它的设计语言愈发现代与多元，配色更大胆，更善于驾驭碰撞的视觉张力。

系列中蝴蝶、流星、金属等意象的运用，精准捕捉了当下瞬息万变的审美潮流，展现了品牌前瞻性的美学视野。

美妆不仅是功能产品，也可以是情感媒介。

四、Out of Office x 中华铅笔联名

8月16日，Out Of Office与中华铅笔合作，共同上线了联名礼盒。盒内含双头腮红笔、双头修容笔各一支，以及中华101铅笔、中华P99铅笔各一支。笔身设计延续了中华铅笔经典的竹子图样，以“木杆笔”为媒介，实现了彩妆与绘画在形态与意象上的巧妙融合。

推荐理由：

这或许是今年形态契合度最高的一次联名。

两款来自不同时代与领域的产品，因相似的笔型设计而浑然一体，呈现出“本就该是一套”的和谐美感。这种深度的形态融合，为Out Of Office构建了难以复制的竞争壁垒，更深化了“文具系美妆”这一细分赛道。

同时，中华铅笔作为承载国民记忆的经典符号，也为品牌带来了强大的情感唤醒能力。选择与这“人手一支”的国民IP联名，何尝不是一种愿景的传达？我们期待它像中华铅笔一样，成为彩妆领域中下一个深入人心、历久弥新的经典品牌。

从过往局限于滋润的单一角色，到如今，“油”已演变成为一种多维的、系统的护肤表达。

五、L'OCCITANE欧舒丹油养家族

8月，L'OCCITANE欧舒丹以一套完整的油养家族，重新定义了身体护理的仪式感。该系列涵盖沐浴油、美肤油、油养焕新瓶、黄金抗老油等六款单品，可根据不同肤质需求与护肤场景自由搭配，打造专属个人的油养仪式。

推荐理由：

欧舒丹油养家族不仅是一系列单品，更是一套完整的“以油养肤”护肤生态。从清洁到滋养，从抗老到香氛，全面覆盖多场景护肤需求，让油的滋养贯穿护肤始终。

六、Judydoll橘朵植萃妆养底妆

9月22日，橘朵推出首个植萃妆养副线——橘朵A标JUDYDOLL AWAKE，该系列以“以油养妆”为理念，聚焦松露精萃为核心成分。系列产品涵盖卸妆油、贴贴精华、粉底液、防晒气垫&精华油4款产品。

尤为值得关注的是，品牌创新性地提出“1+1定制油养”底妆模式，将松露精华油滴入防晒气垫中激活使用，用户可自由调节底妆的润养程度，精准匹配多样化肤质与妆效偏好。

推荐理由：

橘朵A标副线通过构建从护肤到彩妆的完整产品矩阵，切入高价值的“养肤底妆”市场，有望开辟品牌的全新增长路径。同时，通过对永夜松露这一珍稀云南产地成分的故事化挖掘，赋予了产品扎实的文化竞争力。而“1+1定制油养”概念，不仅提供了功能价值，更赋予了消费者自主调配的仪式感和乐趣。

七、佰草集修源五行系列-仙草油

8月，佰草集修源五行系列“仙草油”全新上市。此次品牌携手中国药科大学，共研“五行修源方”，以传世名方“延龄固本丹”为灵感源泉，凝萃人参、赤灵芝、牡丹籽、紫苏籽、五味子五大仙草精粹，融合“攻补兼施，气血同调”的中医智慧，从根源养护肌底，重塑肌肤内在平衡。

推荐理由：

今年“以油养肤”市场不乏佳作，但我们仍将目光投向佰草集这瓶“仙草油”，因为它让我们觉得那个熟悉的佰草集，带着它的根与魂，回来了。

至今仍难忘当年太极面膜所带来的惊艳。在国货尚未崛起的年代，佰草集便以独特的东方美学与植萃科技，在国际品牌的环伺中赢得一席之地。虽历经市场沉浮，声量渐缓，但此次修源五行系列的推出，品牌将千年中医智慧、现代科研突破与当代审美需求深度融合，让我们看到了佰草集的回归与重塑。

我们始终关注品牌的成长性。本季，INTO YOU以两款产品分别完成了纵向的技术深化与横向的品类拓展。

八、INTO YOU 二代空气唇泥&紫气垫

6月，INTO YOU正式推出空气唇泥2.0系列。新品以保湿薄泥为核心，主打空气感唇妆体验，延续了品牌的肤色定制理念，并创新采用「微液态薄泥」质地，再次拓宽唇妆体验的边界。其升级灵感汲取自海浪冲击沙滩时湿润与自由共存的瞬间，巧妙将水与沙的动态关系，转化为唇泥与双唇的亲肤贴合。

紫气垫借力双相粉体分散科技，将粉体细腻处理至微米级别，实现高遮瑕力与通透无粉感的和谐统一。其中添加的「空境紫」色调，能够自然中和暗沉与泛黄，呈现“原生校色”般匀净肤质。一款气垫，兼顾混合油皮的持久无瑕与干性肌肤的柔润保湿，真正实现12小时持妆不暗沉。

推荐理由：

作为市场的长期关注者，我们见证了INTO YOU从“唇泥开创者”，到确立“色彩专家”鲜明标签的完整历程。面对日益激烈的同质化竞争，品牌展现出持续的迭代能力与清晰的战略定力。此次空气唇泥2.0的推出，不仅是产品力的再度升级，更是品牌迈向“长期主义”的重要一步。

特别值得一提的是新品“紫气垫”，在气垫新品层出不穷的当下，它依然凭借出色表现脱颖而出。这款产品让我们看到INTO YOU具备将爆品能力延伸至多品类的潜力，我们期待一个本土彩妆巨头的完整蜕变。

在成分与妆效之外，我们同样关注那些基于深度洞察与社会责任所诞生的产品。它们真实地与人群共情，为需求发声。

九、Dove多芬女性健康系列

Dove多芬推出专为围绝经期及绝经期女性设计的「女性健康系列」。该系列专由妇科医生和皮肤科医生共同开发，完整覆盖日常清洁与护理需求，包含温和的沐浴露、滋养的沐浴油以及舒缓的香体乳等单品。针对性解决该阶段女性常见的肌肤干燥、私处气味与敏感等问题。

与此同时，多芬同步发起 “Made with TMI” 公益倡议，旨在将那些曾因被视为“Too Much Information”而难以启齿的女性健康话题，转化为可被公开、坦然讨论的日常对话，打破沉默，推动社会认知进步。

推荐理由：

多芬女性健康系列的真正价值，远不止于产品本身。

品牌主动聚焦并服务长期被主流个护市场“静音”的成熟女性群体，让沉默的声音被听见，让隐秘的需求被尊重。我们推荐该系列，不仅因为它提供了安心、有效的护理方案，更因为它传递出一种深刻的理解与陪伴。使用它，不仅是为了清洁与护理，更是一种“被看见”的情感慰藉，一种对自身变化温柔接纳的生活态度，亦是一个品牌社会责任与人文关怀的真正落地。

每一期的新品盘点，于我们而言，不仅是一次趋势的梳理，更是一场与行业、与每一位读者的对话。未来，KEV美妆圈也将继续秉持这份观察的敏锐与分享的热忱，站在品牌与用户之间，让值得被看见的产品找到懂得欣赏它的人。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～