一位视频博主公开指控高露洁在未经授权的情况下，使用AI技术篡改其原创视频用于牙膏营销，将牙贴片内容曲解为牙膏修复牙缝。此事件不仅关乎个人版权与商业信誉，更将AI技术滥用的风险与法律责任推向了公众视野，引发了广泛讨论。
智能速览
博主指控高露洁未经授权并使用AI篡改其原创视频进行商业推广。
篡改后的视频声称牙膏能修复牙缝，与博主原视频的牙贴片主题完全不符。
高露洁方面已下架争议视频，但客服回应前后不一，品牌态度模糊。
法律专家指出，商家对委托推广的内容负有审核责任，不能以“被动合作”为由免责。
该事件再次凸显了“深度伪造”技术在商业应用中的法律和伦理边界问题。
精华内容
这起事件不仅是个人与商业巨头间的侵权纠纷，更折射出AI时代内容创作的风险与挑战。当技术被用于扭曲事实，如何界定责任、保护原创，成为了一个亟待解答的公开议题。
视频遭篡改
视频博主“Even3不知”发现，其关于“牙贴片关闭牙缝”的原创视频被高露洁直播间挪用并进行了篡改。视频中，博主原话“做两个微贴的小贴片”被修改为“高露洁新研发的技术，‘类牙质新生’”，同时博主牙齿被美白处理。这种修改完全扭曲了视频原始内容，将牙科治疗技术误导为牙膏功效。
博主强调，其内容与牙膏修复牙缝毫无关联，并已完成时间戳取证和全流程录屏，要求高露洁停止侵权并协商。
品牌回应模糊
事件发酵后，高露洁口腔修护牙膏直播间已无法搜到涉事视频，该账号关联企业为高露洁棕榄（中国）有限公司。然而，品牌方的回应显得混乱。直播间客服曾称“坚持使用能改善”牙缝，而官方旗舰店客服则明确表示“无法修复牙缝”，并建议就医。
当记者询问时，官方旗舰店客服仅回应“已经有专员正在处理中”，未给出实质性解释。这种矛盾和模糊的态度，进一步加剧了公众的质疑。
法律责任界定
北京互联网法院曾审理过类似案例：某公司用AI合成名人声音带货，最终被判赔礼道歉并赔偿12万元。该案法官明确指出，商家在委托视频带货时，不能仅以“被动合作”“未参与制作”为由免责，未尽到审核注意义务的，须与带货方承担连带责任。
这一判例为此类事件提供了重要的法律参照，意味着高露洁作为品牌方，即便视频由第三方制作，也可能因审核不力而承担法律责任。
AI营销边界
高露洁事件为整个行业敲响警钟。AI技术在提升营销效率的同时，其“深度伪造”能力也带来了巨大的伦理和法律风险。品牌方在利用AI进行内容创作或优化时，必须建立严格的审核和合规流程，确保信息的真实性与合法性，尊重原创者的知识产权。
这不仅是对消费者的负责，也是品牌自身可持续发展的基石。如何平衡技术创新与商业道德，成为所有企业必须面对的课题。
高露洁事件为高速发展的AI营销敲响了警钟。技术红利不应以牺牲诚信和个体权利为代价。从法律追责到行业自律，建立有效的监管与制衡机制，将是确保技术向善、维护健康市场环境的必经之路。未来，我们该如何与AI共处？
