中产涌入超市抢300元羽绒服

今年冬天，街上人们穿搭照样是羽绒服大行其道。然而大家买起羽绒服却悄悄起了变化。放在几年前，大家大多直冲品牌店、专柜，流程是试穿、导购、找满减。想法也很简单，一分钱一分货，好羽绒就得贵。

可今年不一样。热搜榜上#中产涌入超市抢300元羽绒服#赫然在列，讨论的是胖东来、山姆、Costco这些地方的几百块羽绒服被抢空。很多人第一次发现，原来不进高端商场，也能买到参数扎实、穿得住的羽绒服。

这种变化，本质上是大家的心态变了。现在大家越来越理性，要品牌，但不要溢价；要质量，但不想为装修买单；要暖和，但也要算性价比，甚至连有钱的中产也不例外。

大家不再只盯着商场，也会去超市，或者去电商特卖、去各种折扣渠道找答案，谁更划算买谁。于是，一边是山姆、Costco的羽绒服被抢光，另一边，折扣平台上的大牌羽绒服也在悄悄升温。

以唯品会为例，它去年11月入冬以来，羽绒服销量就出现了环比两位数增长，而且增长最快的地区，反而集中在广东、广西、海南、重庆这些南方省份。

换句话说，现在海量年轻人迷上了羽绒服大牌折扣，而且买得最上头的，不再只是羽绒服消费“大户”北方人，大量被湿冷折磨的南方人也很喜欢。

有一说一，这其实和今年滑雪、冰雪旅游的爆火是同步的。南方人以前可能一年都不买一件厚羽绒，现在为了去哈尔滨、去吉林、去滑雪场，一下子需要“真·极寒装备”。过去或许还会咬咬牙“一掷千金”，但他们的消费心态已经变了：不会再接受为了几天旅行就猛花钱，要低成本获得好体验。

于是，折扣成了天然的选择。在唯品会上，波司登、坦博尔、骆驼这些原本在商场里属于中高价位的牌子，最近卖得很快。原因并不复杂——同样的充绒量、同样的防风面料，价格却被打到了几百块。对于那些需要一件靠谱羽绒服的人来说，这种价格，明显更符合心理预期。

唯品会数据也显示，这个雪季以来，高充绒羽绒服之外，滑雪服的销量更是同比直接翻倍，Phenix、HALTI 这些国际滑雪大牌的关注度明显上升。

总之，今年羽绒服市场变了，一边是超市性价比羽绒服火了，一边是折扣平台的大牌羽绒服走红。人们想要好体验，但也更注重性价比了。