拿数据说话！肖战到底给真力时天猫店带了多少货？

2021年7月，LVMH集团旗下瑞士钟表品牌Zenith真力时官宣肖战成为其品牌代言人。随之而来的，真力时官方微博不仅粉丝大涨，还出现了各种的粉丝晒单。当被知乎大神实锤肖战粉丝“晒假单”之后，肖战是否真的有带货能力，带货能力如何，这也成了行业之谜。本期话题，我们不去纠结肖战粉丝晒了多少假单，而是拿数据来说话，肖战到底给真力时天猫店带了多少货？

销量环比增长400%，火爆程度前所未有

2021年7月的真力时天猫旗舰店销售额为405.241万元，相比6月份环比增长400%，创造了今年单月销售额最高成绩。在我的印象中，能够有这样的成绩的，恐怕就只有上个月“靠打折”赢得618战役的百年灵。百年灵6月份天猫旗舰店卖400多万是“靠打折”，而真力时7月份并没有大规模“打折促销”，其含金量还是不一样的。

从2021年1-7月真力时天猫旗舰店销售额中，我们不难发现1-5月份的销售额其实并不理想，尤其是2月份和5月份，整个月才只有1枚腕表售出。6月份借着618的东风，算是有了一个小爆发，而7月份的表现堪称“现象级”。

最受肖战粉丝欢迎的真力时是哪一款？

2021年7月真力时天猫旗舰店共售出63枚腕表，其中DEFY是最受欢迎的系列，销售26枚，占总销量的41.27%，其次是飞行员系列，销售17枚，占总销量的26.98%。

要说哪一款真力时腕表最受欢迎，是DEFY系列的一款41毫米镂空腕表，型号：95.9000.670/78.R782，公价为53,000元。这款腕表的表壳和表扣采用的是钛合金，搭配橡胶表带，在轻量化方面有着自己的优势。

在机芯方面，采用的是品牌自产Elite 670 SK型自动上链机芯，振频为28800次/小时，并非是高振频机芯，官方宣称的动力储备为至少50小时。关于这款腕表的设计灵感是不是来自路虎轮毂，在我看来已经不重要了，镂空的设计才是最大的卖点，无论是正面还是反面，都可以看到这最纯粹的机械美感。

除了DEFY系列镂空腕表，真力时飞行员系列TYPE 20特别版腕表也深受肖战粉丝的欢迎，这款型号为29.1940.679/21.C800，公价为46,500元，表盘上的“PILOT”就能证明身份。

真力时飞行员系列TYPE 20特别版腕表的表径为40毫米，表壳为青铜材质，硕大的洋葱头表冠很显眼。表带采用的是绿色油性磨砂皮表带，内衬为橡胶，表扣为钛金属针扣。

在机芯方面，采用的是品牌自产Elite 679自动上链机芯，振频也同样是28800次/小时，动力储备同样为官方宣称的至少50小时。不得不说，40毫米的飞行员腕表对于一些手腕较粗的小姐姐们还是比较友好的，真力时另外还有45毫米的“青铜大飞”就太大了。

关于未来真力时天猫店的看法

不得不说，如今真力时天猫店的销量火爆存在着一些偶然性，但对其未来的市场表现，我个人并不是很好看的，主要原因可分为两点：

第一、从7月份在天猫旗舰店购买真力时腕表的客户来看，肖战粉丝占了绝大多数，新任代言人的效果是有的，这比起同样是今年刚换李易峰做代言人的沛纳海，这效果要完胜好几个级别。但我们可以理性的看到，高档腕表属于低频次消费的奢侈品，肖战粉丝的持续购买力必然会十分有限，7月的狂欢过后，未来的销售更有可能是过山车式的，恢复到“月销个位数”也只是时间问题。

第二、对于非肖战粉丝来说，在天猫旗舰店购买真力时吸引力有限。了解真力时的朋友都会知道，真力时品牌的腕表一级市场和二级市场差价是非常大的，加之“吐血保养真”的名声，这也让真力时的保值率一路走低。天猫旗舰店属于官方直营渠道，哪怕是遇到618、双11这样的大促节点，真力时给出的折扣力度也是十分有限的，这也是很多熟悉腕表的表友不在天猫旗舰店购买腕表的主要原因。

谈到这里，你就会发现，那些疯狂的肖战粉丝，在天猫旗舰店的消费是有些冲动和不理智，“买贵了”是肯定的。如今大家赚钱都不容易，即便是再有钱的富婆，也没必要的和钱过不去吧。当然，这多说无益，自然有人不在乎这些，至于谁是真力时想要的新韭菜，这就显而易见了。难怪最近表贩子也开始活跃起来，要高价收购小姐姐手里的真力时了，至于收购的折扣，那一定也是惊心动魄的。2021年的下半年才刚刚开始，关于真力时的“后肖战时代”的市场表现，我们依然会持续关注，敬请期待。（文/邱小铖）