低价神话还能续命吗？蜜雪冰城进军一线城市的困局与突围_甜品

1. 一场跨界联名，藏着中国消费大变局？ #零跑A10#财经知识#经济学视角看世界#零跑A10蜜雪冰城甜蜜官宣

2. 蜜雪冰城进军北美，外卖预售套餐 3.99 美元，能复制国内的成功吗？可选 200%糖度，真的好喝吗？

3. 【#蜜雪集团2025净利润58.8亿#】3月24日，蜜雪集团发布2025年度业绩公告。报告期内，公司实现营收335.6亿元，同比增长35.2%；毛利104.5亿元，同比增长29.7%；归母净利润58.8亿元，同比增长32.7%。核心财务指标均超出市场预期。蜜雪集团旗下拥有现制茶饮品牌蜜雪冰城、现磨咖啡品牌幸运咖及现打鲜啤品牌鲜啤福鹿家。截至2025年底，公司全球门店覆盖中国及海外13个国家。以2025年终端零售额计，蜜雪集团在全球食品饮料行业排名第62位，较2024年提升了10位。蜜雪集团始终坚持“高质平价”的价值理念，聚焦打造“供应链+品牌IP+门店运营”的总成本领先优势，持续巩固市场领先地位。在门店端，截至2025年底，蜜雪集团全球总门店约6万家（蜜雪冰城+幸运咖+鲜啤福鹿家）。在持续拓展门店网络同时，公司加快探索数智化创新，助力门店提高运营质量。截至2025年底，智能出液机已在超13,000家蜜雪冰城门店使用。在品牌IP端，蜜雪通过IP文创生态与旗舰店运营场景，不断创新消费模式并验证商业闭环。报告期内，蜜雪冰城与《西游记》、非遗·唐三彩等开展联名合作，推出旗舰店新业态，探索“特色饮品+雪王IP文创”创新融合。截至2025年底，蜜雪冰城旗舰店已落地重庆、杭州等国内23个城市。各位网友，您怎么看？@东方财经 http://t.cn/AXfEHQZi

4. 近日，蜜雪冰城布局“早餐摊”，4款早餐奶均为5元/份，3款面包则是2.9元/份，7.9元套餐是早餐奶与面包随意搭配，套餐价为单品零售价相加，没有额外折扣，属于平价销售，5元的早餐饮品售价，也未低于蜜雪冰城的常规茶饮定价。#蜜雪冰城早餐价格##满谈营销#在我看来，蜜雪冰城试水早餐市场，想要抢占这一细分领域，还得把价格再降下来，长期还得看口味和品控，同时增加早餐品类，增加热食、现蒸、现煮等。目前来看，蜜雪冰城的早餐价格，比路边摊卖的贵，与便利店售价基本持平，品类还比较单一，加之麦当劳、肯德基等传统早餐品牌，还经常送优惠券，售卖的还是汉堡、咖啡等热食，蜜雪冰城没有任何优势。蜜雪冰城早餐价格

5. #蜜雪冰城早餐价格#这种事情做不好，就很容易翻车，尤其是蜜雪冰城这种以前在市场上定位已经很牢固，把超高性价比已经植入了很多人心智的品牌。大家对早餐在性价比方面的预期值太高了，结果搞一个中规中矩，不那么有性价比的早餐，就很容易翻车，甚至弄不好还会反噬以前建立的口碑。早餐奶这种东西，尤其是蜜雪冰城卖的这种，市场上的各种平替产品实在是太多了，而且一些保质期比较长的产品，在品质保障的情况下，价格可以打到三块钱。如果是一些会精打细算的，可能还会买临期的，那就更便宜了。比如蜜雪冰城这次上的早餐奶，网上大把同质化程度很高的产品，而且也都是大品牌的，人家是保质期长，但蜜雪的也很难说是做到像小夫妻良心店一样，所有食材前一天晚上新鲜现做。到了面包这，就直接用别人的产品了，关键是卖的还比别人家自己网店的贵，这就很难绷了。更为重要的是，我有五块钱的早餐饮品预算，我的选择实在是太多了，保质期长的包装产品都有很多，小城市的各种路边早餐店也有很多选择，总之，你卖不出性价比，这个需求就会被别的能卖出性价比的商家满足。套餐里的面包，直接用别的品牌的产品，卖的还更贵这个也是低于很多人的预期的。叠加在一起八块左右的预算，其他选择真的很多了！我之前很看好蜜雪冰城卖早餐，主要是基于两个原因，一个是蜜雪冰城的店铺得足够多，能覆盖很多打工人。另一个就是蜜雪冰城极致性价比的定位已经深入人心。如果能再利用好自己在供应链上的优势，推出几款和柠檬水一样的口碑产品，那早餐的市场，基本上就站稳了。但目前看来，蜜雪冰城真的还不如传统的巴比馒头，小霞包点之类的连锁品牌有优势。#老扬商业思考#

6. 蜜雪冰城2025年营收335.6亿元，同比增长35.2%；归母净利润58.8亿元，同比增长32.7%。截至2025年底，蜜雪集团全球总门店约6万家，其中蜜雪冰城国内门店约4.4万家。雪王平均每天净赚1611万[允悲] 平均每家店每天赚286.5元

7. #蜜雪冰城全年净利58.8亿# 下半年赚32亿加速狂奔，供应链护城河越挖越深 🍦💰2025年蜜雪冰城净利润达58.8亿元，其中下半年贡献约32亿元，增速明显加快。其核心商业模式：卖食材、包材、设备给加盟商，几乎不开直营店。全球门店超4.6万家，规模效应持续释放采购成本优势，反哺加盟商更低的进货价，形成“越扩张越便宜”的飞轮效应。【评论】蜜雪冰城的对手不是奶茶店，是供应链本身当同行还在卷门店设计、卷新品速度，蜜雪用4.6万家门店的采购量，把柠檬、糖浆、纸杯的成本压到极致。这不是品牌溢价，是规模碾压——你一杯卖10块才能保本，他卖4块还能赚钱。所谓的“下沉之王”，本质是供应链效率之王。在消费理性的时代，用极致性价比把竞争对手挤出牌桌，就是最深的护城河。

8. 蜜雪冰城被嘲“三无奶茶”，雪王天塌了！

9. 蜜雪冰城 7.9 元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？你觉得贵吗？

10. 面包届，真的很需要一个“蜜雪冰城”！

11. 蜜雪冰城卖“穷鬼早餐”，被骂到热搜第一！

12. #蜜雪冰城美国年均租金超34万美元#蜜雪冰城这波冲美国市场的操作也太猛了。纽约曼哈顿黄金地段开首店，195平的店年均租金超34万美元，换算下来一个月租金快3万刀，这成本确实高。#蜜雪冰城美国纽约首店选址曝光#咱国内喝蜜雪冰城都是几块钱实现奶茶自由，这到了美国，还能保持低价优势吗你说？不过蜜雪冰城野心是真不小，直接要和星巴克同台竞争，还打算用直营探路加加盟扩张的模式开拓北美市场。小7很期待它在北美市场的发展，希望雪王好起来千万不要涨价

13. 网友收到蜜雪冰城早餐调查问卷，蜜雪冰城要开始卖早餐了吗？你看好它的前景吗？

14. #官方回应蜜雪冰城要卖早餐#看到蜜雪冰城要卖早餐的消息，第一反应是：雪王这是要把咱们一天三顿都承包了啊！从奶茶到啤酒，现在连豆浆油条都不放过，真是把“跨界”玩出了新高度。其实仔细想想，蜜雪冰城卖早餐挺合理的，它那遍布大街小巷的门店，早上闲着也是闲着，不如把时段利用起来。而且早餐和现制茶饮都是走平民路线，几块钱的包子配四五块的豆浆，和它家便宜大碗的奶茶调性完全一致。之前听说它家试水精酿啤酒时还觉得有点跳脱，但现在看这早餐计划，突然明白了：蜜雪冰城压根不是在简单卖产品，而是在搭建一个“超高性价比日常消费”的生态。从下午的奶茶到晚上的啤酒，再到清晨的早餐，它正用亲民价格渗透我们生活的每个角落。这种打法很聪明，不追求高端，就专注做老百姓天天消费得起的东西。要是真能把早餐做成和奶茶一样的国民品牌，那雪王可就不止是奶茶界的霸主了。#秒懂热点就用智搜# 官方回应蜜雪冰城要卖早餐

15. #美国蜜雪冰城冰淇淋卖1.19美元#蜜雪冰城选择在好莱坞星光大道开首店，这步棋很妙。这里游客云集，消费核心是体验和打卡留念，对价格的敏感度会低于日常通勤区域。蜜雪冰城正是抓住这一点，先用高性价比在这里制造话题和流量入口，吸引全球游客（尤其是亚洲游客）的关注和自发传播。这相当于以一家店的租金，购买了一个面向全球的黄金广告位。这套动作为它后续深入洛杉矶本地社区、布局大学周边等日常消费区域，完成了完美的声量铺垫。简而言之，蜜雪冰城先策略性地将自己打造成一个值得前往打卡体验的景点，再以此为跳板，渗透进人们的日常生活。美国蜜雪冰城冰淇淋卖1.19美元

16. #蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点#蜜雪冰城试水5元早餐引发热议，不少人质疑“从茶饮到早餐跨度太大”，实则这是精准契合市场需求的理性布局。看似跨界，实则紧扣品牌核心优势：5元定价延续了其“平价普惠”的一贯策略，与当下经济型早餐市场的消费趋势高度契合。试点的五红奶、椰椰奶等乳品，无需大幅改造现有供应链，还能复用门店场景与客流资源，降低跨界成本。当前连锁餐饮纷纷入局低价早餐，消费者对便捷实惠的早餐需求旺盛，蜜雪冰城此时切入，既能填补晨间经营空白，又能通过早餐引流带动全天茶饮销售。目前仅在多城试点且无大面积推广计划，更显其谨慎试探的稳妥思路。这场跨界不是盲目扩张，而是基于消费需求与自身优势的顺势延伸，既拓展了品牌边界，也为平价餐饮市场带来新活力。#秒懂热点就用智搜# 蜜雪冰城早餐仅在部分城市试点

17. 当同质化走到尽头，喜茶用“特调思维”再造年度爆品

18. #美国蜜雪冰城糖度##全网热点共创计划# 蜜雪冰城美国200%糖度：本土化+流量的精明操作蜜雪冰城登陆美国洛杉矶外卖平台，3.99美元（约28元）套餐搭配120%至200%超甜选项，引发热议。这并非盲目创新，而是精准适配本土需求——美国消费者本就偏爱高糖口味，将奶茶视作“甜点饮料”，超甜选项恰好贴合其饮食基因。更妙的是流量巧思：ji端糖度既戳中网友吐槽欲，又吸引博主打卡挑战，无形中完成免费宣传。看似“甜到齁”的设定，实则是低成本话题钩子，配合美国市场的高性价比定价，快速打开知名度。这种“一国一策”的调整，延续了蜜雪冰城海外本土化逻辑，既尊重地域口味差异，又用争议点制造传播声量，堪称商业与文化适配的巧妙尝试。

19. 蜜雪冰城 7.9 元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？你觉得贵吗？

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24. 蜜雪冰城调查报告总结

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26. 买一手要2万多的蜜雪冰城，值得普通人打新吗？他们能摆脱奶茶股“上市即破发”的魔咒吗？

27. 蜜雪冰城官方网站

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30. 蜜雪冰城「反攻」一二线城市

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35. 蜜雪冰城7块9早餐套餐为何被嫌贵性价比光环下的期待落差

36. 报告 | 蜜雪冰城2025品牌年终报告，狂开 1.3 万家店，下沉市场成扩张核心（附下载）

37. 日赚1600万！蜜雪冰城发布2025财报：6万家门店“血洗”下沉市场

38. 近年来，蜜雪冰城凭借低价策略快速扩张，门店数量突破3万家，主打产品柠檬水仅售4元，冰淇淋3元。但随着消费者健康意识提升，有观点认

39. 6万家门店之后，蜜雪冰城怎么突然“刹车”了？

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41. 不想摸到天花板的蜜雪冰城：6万家门店后要暂时放慢脚步

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43. 蜜雪冰城单店财务数据对比分析：一线与下沉市场盈利密码

44. 蜜雪冰城总部体验店，人气太多了，而且都是年轻人，Z世代的。目前处于规模持续扩张、多品类跨界布局、全球化加速的发展阶段，同时也面临部分海外市场调整的挑战。具体现状如下： 1. 业绩与门店规模：2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%，净利润27.2亿元，同比增长44.1%；截至2025年6月30日，全球门店总数达53014家，其中国外门店4733家，港股上市后市值一度达1568亿港元。旗下咖啡品牌幸运咖门店也突破10000家，成为咖啡连锁市场重要力量。 2. 业务拓展动作：一方面试水5元早餐系列，在大连、西安等城市测试液态乳品类早餐产品；另一方面通过收购鲜啤福鹿家53%股权切入现打鲜啤领域，同时加速全球化布局，2025年12月正筹备美国纽约、洛杉矶及墨西哥城的门店，还计划在巴西建设供应链工厂。 3. 市场与运营挑战：国内下沉市场趋于饱和，海外部分区域（印尼、越南）因运营调改导致门店数量净减少162家，2024年前9个月海外收入同比下滑18.7%；同时加盟商管理、门店密度过高引发的竞争问题也亟待解决。 #蜜雪冰城 #蜜雪冰城主题曲 #御智商业#御智文商旅#御智策划

45. 蜜雪开到迪士尼门口，捅了柠檬老巢了

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47. 如何评价蜜雪冰城

48. 蜜雪冰城2025品牌年终报告

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54. 蜜雪冰城下架“早餐系列”—顶端新闻

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60. 为什么蜜雪做什么都会引起关注，大家想通过蜜雪得到什么？

61. 终于是“城”了，蜜雪冰城杭州首家旗舰店试营业

62. 蜜雪冰城2025年净利润同比大涨33%，营收增长35.2%，全球门店扩至近6万家 | 财报见闻

63. 蜜雪冰城又搞事！早餐产品仅卖5元，不顾成本，传统夫妻店咋活？

64. 喜茶为啥干不过蜜雪冰城？

65. 蜜雪冰城① | 业务梳理

66. 蜜雪冰城7.9元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？

67. 蜜雪冰城7.9元早餐遭吐槽：争议背后的真相与未来走向

68. 这次真的破防了！武汉家门口的蜜雪冰城也闭店了！

69. 蜜雪冰城卖早餐口碑翻车，低价亲民战略迎来大转弯？

70. 蜜雪冰城的“低价护城河”，为何在这个春节被对手盯上了？

71. 早餐赛道迎来万店连锁，蜜雪冰城的供应链优势，会赶尽路边摊么？

72. 雪王的甜蜜，从来都藏在“懂你”里。二十余年坚守“薄利多销、货真价实”的初心，4元一杯的柠檬水滋润千万人的日常，6元一杯的奶茶温暖无数个平凡瞬间，让平价消费不缺品质，让普通大众都能轻松拥抱甜意。它把门店扎进乡镇街巷，让57%的网点扎根三线及以下城市，麦收时节骑着电动车把清凉送到田间地头，留守孩子的一个心愿就能换来满校的奶茶与文具。它以强大供应链托举亲民价格，用千万捐款支援救灾、用爱心操场护航成长，把利润让给消费者，把温暖留给需要的人。蜜雪冰城的温暖，是不昂贵的甜，是接地气的善，是让每个人都能消费得起的幸福感，更是企业扎根大众、回馈社会的真诚担当。#流量扶持

73. 雪王杀到美国了1美元一杯

74. 奈雪上市后亏损，蜜雪狂开3万家：谁才是中国茶饮的未来？

75. 蜜雪冰城卖早餐口碑翻车：低价人设下的期待落差与需求错位

76. 5元早餐的品质考验，蜜雪冰城的新难题

77. 2026年南北方奶茶加盟品牌差异对比与适配选择建议

78. 蜜雪冰城在杭州开了个旗舰店：700平米，投入800万

79. 蜜雪冰城盯上打工人的早餐

80. 蜜雪冰城的5元早餐，正在掀翻打工人的餐桌

81. 卖7.9元贵吗?蜜雪冰城卖早餐被吐槽有点贵登热搜

82. 蜜雪冰城卖早餐口碑翻车！7.9元套餐遭吐槽低价人设难撑早餐刚需

83. 2026蜜雪冰城茶饮连锁深度研究报告

84. 蜜雪冰城美国首店正式开业：招牌冰淇淋1.19美元

85. 蜜雪冰城7.9元早餐遭吐槽，是真贵还是“预期落差”？

86. 蜜雪冰城开卖早餐，4款早餐奶标价5元，加面包套餐价7.9元，仅在大连、西安、南宁、杭州等城市试新

87. 蜜雪冰城7.9元早餐的定价争议

88. 蜜雪冰城以性价比赢得市场在高度同质化竞争的茶饮市场，你有没有注意到，蜜雪冰城门店众多，但一般店面较小、装修朴素。而这恰恰是其拥有较高性价比的秘诀之一。蜜雪冰城是1997年创立于郑州的茶饮连锁品牌，目前全球门店超过53000家，牢牢占据了低价茶饮市场。这家位于东营市西城淄博路与云门山路路口东北角的门店，来逛逛吧。 #蜜雪冰城 #茶饮 #淄博路 #心动团圆饭 #抖音推荐

89. 美国蜜雪冰城柠檬水卖14元一杯，可用微信、支付宝

90. 蜜雪冰城2025年财报出炉：海外门店收缩超400家聚焦东南亚市场优化

91. 现制茶饮市场竞争格局分析（30页报告）

92. 甜啦啦VS蜜雪冰城，谁才是性价比之王？

93. 蜜雪冰城上线早餐业务，7.9元套餐引发热议，实体店卖得如何？

94. 蜜雪冰城早餐定价7块9引热议

95. 蜜雪冰城全球分布地图解析与战略分析。这张地图是蜜雪冰城截至2025年12月22日的全球布局可视化版本，数据精准度较此前版本大幅提升，同时清晰呈现了品牌“本土核心+海外梯度扩张”的战略逻辑，以下从数据准确性和布局战略两方面解析：一、数据准确性分析这张地图的核心数据与蜜雪冰城官方财报、权威媒体报道高度匹配，修正了此前版本的关键错误： 1. 准确数据项 ◦ 中国内地：48300家（与2025年半年报的约48300家完全一致，占全球91.1%）； ◦ 东南亚核心市场：印尼2667家、越南1304家、柬埔寨60家等数值均为最新实际门店数； ◦ 试水型市场：哈萨克斯坦1家、美国1家、日韩各5家，纠正了此前哈萨克斯坦标注9家的错误，补充了此前遗漏的柬埔寨60家门店。 2. 无明显偏差地图中“筹备新门店和供应链设施的9个国家”与实际筹备的巴西、墨西哥、美国、哈萨克斯坦等国家的地理范围标注一致，无核心信息误差。二、布局战略分析从地图的红色（现有门店）和橙色（筹备区域）分布，可清晰拆解蜜雪冰城的全球化战略逻辑： 1. 本土市场：绝对核心，下沉为王中国内地48300家门店覆盖31个省级行政区，80%以上布局于三四线城市及县域市场，是品牌营收和规模的基本盘，体现“高质平价”策略对下沉市场的适配性。 2. 海外第一梯队：东南亚为核心阵地东南亚门店占海外总数超98%，是蜜雪冰城国际化的“试验田”和“利润增长极”： • 文化适配：东南亚与中国文化相近，消费习惯（如喜甜、爱饮奶茶）高度契合； • 消费匹配：当地人均收入水平适配蜜雪冰城的平价定位（如柬埔寨奶茶约6-8元人民币）； • 规模效应：印尼、越南门店数分别突破2000家、1000家，形成区域供应链闭环。 3. 海外第二梯队：试水多元区域，小步快跑中亚（哈萨克斯坦）、东亚（日韩）、北美（美国）、大洋洲（澳大利亚）均为单国门店数不足15家的试水型布局： • 地缘优先：先拓展哈萨克斯坦（中亚）、日韩（东亚）等地缘相近的市场，降低运营成本； • 人群聚焦：美国、澳大利亚门店主要布局在华人/留学生聚集区（如洛杉矶好莱坞、悉尼华人区），依托圈层消费打开市场； • 模式验证：以直营为主，测试本地化产品（如美国店的8种甜度选择）和定价策略的可行性。 4. 筹备区域：瞄准人口与消费红利，供应链先行橙色筹备区覆盖美洲（美国、墨西哥、巴西）、大洋洲（澳大利亚），核心逻辑是： • 人口红利：巴西（2.1亿人口）、墨西哥（1.28亿人口）拥有庞大的消费群体； • 供应链前置：在巴西规划咖啡豆加工厂、哈萨克斯坦建设分拣中心，先搭建供应链再扩张门店，控制国际化风险。三、战略总结这张地图直观体现了蜜雪冰城“先深耕文化相近市场，再梯度拓展多元区域”的全球化路径：以中国下沉市场为根基，以东南亚为海外核心，再逐步向中亚、北美、拉美等区域试水，通过“小门店、快复制、供应链先行”的模式，实现低成本、低风险的国际化扩张。#蜜雪冰城 #商业模式 #地图 #地理#科普

96. 蜜雪冰城7.9元早餐被部分消费者吐槽有点贵，怎样看待这一定价？你觉得贵吗了？

97. 冬至点燃城市消费、蜜雪冰城勇闯好莱坞｜世研消费指数热点榜Vol.54上篇

低价神话还能续命吗？蜜雪冰城进军一线城市的困局与突围

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