10月18日凌晨3时许，演员吴越发微博打假：账号“花姐”用AI伪造她的形象和声音，以“明星同款、吴越推荐”为由头推销一款护肤品，“声音”甚至说出“闭着眼睛用闭着眼睛囤”。 中午前后，记者复查发现，该账号已经改名并清空了所有AI带货视频，主页里还留着演员海清、奥运冠军邓亚萍被AI合成形象带货的线索。大皖新闻第1眼新闻
值得注意的不是这个号又删了视频，而是这条仿冒视频其实一直标注着“作者提示：含AI生成内容”。 强制标识新规施行一年多，标识没能拦住伤害。真正的变化发生在今年9月：最高法接连出台新的裁判规则和典型案例，把责任从“明星自证、家属举报”挪到了商家和消费者两端。大皖新闻
受害名单越来越长
这不是第一次，也很难是最后一次。2024年12月，央视记者实测AI换脸搭配声音合成，并披露张文宏的脸部和声音被深度伪造进直播带货视频，一款蛋白棒已售出1200多件，雷军的声音头像、刘德华的声音也遭克隆。 张文宏当时的回应是：已多次向平台投诉，也考虑过报警，但对方“看不见摸不到”。 2025年11月，温峥嵘同时“出现”在三个直播间带货，一天举报了50个假账号。央视网看看新闻央视财经
连逝者也不放过。刘欢离世后，社交平台上出现以“刘老师老婆”为名的AI视频，自称是其妻子，讲完去世前的情形，后半段开始推销“黄精五黑粉”。 还有账号假扮“刘欢儿子”带货同款产品。 更早之前，主持人李梓萌的AI形象被用来推销“深海多烯鱼油”，查出来说到底只是普通糖果。 这些案例的选角逻辑高度一致：信任度越高的面孔——医生、冠军、国民演员——越值钱，商品集中在护肤品、食品保健品，下单主力是难辨真假的长辈。澎湃新闻新京报中国经济网
为什么“AI生成”的标签拦不住
2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI生成的内容必须“亮明身份”，解决“哪些是生成的”“谁生成的”“从哪里生成的”等问题。 但媒体观察到的现实是：标识常被藏在视频或简介角落、用极小字体显示，有的商家直接做去标识化处理，或把合成内容拆到多个账号碎片化发布。 “花姐”这条视频老老实实标了“含AI生成内容”，恰恰说明标识解决的是“披露”，而不是“识别”——而它面对的观众，很多根本不看标识。人民网中国经济网
责任此前全压在受害者一侧
治理卡壳的根源在于成本和举证都堆在名人一边。平台对这类仿冒的惯常处理是等举报：有媒体就“刘欢儿子”仿冒带货联系平台，得到的答复是“需由权利人或其家人进行举报”。 对维权者而言，固定证据、证明内容由AI生成技术门槛高，立案诉讼动辄耗时数月，期间侵权内容早已大范围传播；违法成本低、维权成本高的倒挂，让仿冒者有恃无恐。澎湃新闻中国经济网
今年9月，两条规则改写了“该谁负责”
2026年9月7日，最高法发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，这是首部由国家最高审判机构发布的涉AI司法裁判规则文件。 其中与带货直接相关的一条是：利用人工智能“仿冒名人带货”且构成欺诈，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。央视网光明网
9月16日，最高法发布网络法治典型案例，把“委托方不审核也要连带赔”定成了规则：某文化公司委托主播推广图书，主播未经授权截取知名人士演讲片段、配上高度近似的AI合成音频，法院认定该公司未审核素材来源与授权、构成共同侵权，判决赔礼道歉并赔偿12万元，判决已生效。 换句话说，“素材是主播自己找的、合同里写了侵权他负责”不再是挡箭牌：委托商家必须事先核验每一段真人形象和声音的授权，否则连带赔偿；买到仿冒货的消费者也不再只能等明星维权，手里有了主张惩罚性赔偿的明确依据。央视网
普通家庭现在能做什么
结合这轮案例和既有处理经验，可以做四件事。第一，先认账号再认脸：看到“明星同款”“回馈粉丝”“联合厂家送福利”这类话术，先去明星的认证账号核实有无同款内容——“花姐”们恰恰吃准了观众不会做这一步。第二，把“含AI生成内容”当警示牌而非合格证：带标识不等于假不了，但敢给仿冒带货视频打“真人亲测”的，基本可判定为虚假宣传。第三，替家里老人举报不要等：任何网友都能通过平台的举报入口提交，若客服仍以“需权利人举报”推诿，可转向网信部门举报渠道并保留沟通记录。第四，已经下单的，先固定证据再谈赔偿：保存视频录屏、商品链接和订单记录，先向商家主张退款，构成欺诈的再依消法第五十五条和新《意见》主张惩罚性赔偿；能否获支持取决于个案证据，仿冒方删视频改名后，录屏和分享记录往往是仅剩的关键凭证。
截至10月18日发稿，涉事账号已改名清空视频。改名删视频是对举报的条件反射，但今年的两条新规正在把这门生意的另一半成本转给商家和消费者——当核验授权成为商家的法定义务、惩罚性赔偿成为消费者可用的武器，“打假”才不再只能靠明星凌晨发微博。
