国产服饰品牌再被看见：以纯从虎门走向年轻消费场

在国货消费持续升温的背景下，一批陪伴中国消费者多年的本土服饰品牌，正在重新进入年轻人的视野。

以纯 YISHION 就是其中一个典型样本。

据以纯官网信息，东莞市以纯集团有限公司成立于 1997 年，位于广东省东莞市虎门镇，是一家集设计、采购、生产及营销于一体的综合性、多品牌时尚集团。YISHION 以纯作为集团旗下主品牌，长期定位于时尚休闲服饰领域。

这意味着，以纯并不是海外品牌，而是从中国服装产业带成长起来的本土服饰品牌。YISHION 是以纯的英文品牌名称，品牌主体、发展起点和总部所在地均在中国。

东莞虎门在中国服装产业中具有特殊意义。这里长期聚集服装供应链、市场渠道和产业资源，也孕育出一批面向大众消费市场的服饰品牌。以纯从虎门出发，经过多年发展，逐渐形成覆盖男装、女装、童装及多风格产品线的品牌体系。

在过去很长一段时间里，以纯给消费者留下的印象是“国民休闲服饰品牌”。它并不追求过度高冷的品牌距离，而是更接近日常生活：商圈门店、基础 T 恤、休闲裤装、羽绒服、童装，都是消费者认识以纯的常见入口。

但服饰消费正在变化。

今天的年轻消费者不再单纯追逐 Logo，也不只看上新速度。舒适、质价比、版型、面料、功能以及能否表达生活态度，正在成为新的购买理由。也正是在这样的趋势下，以纯提出“时尚适穿主义”，试图把时尚感与日常适穿性结合起来。

2026 年 3 月 25 日，YISHION 以纯通过官方公众号官宣范丞丞成为品牌代言人。此次合作围绕“丞式轻氧 / URBAN CORE”展开，强调轻盈、舒适、自在的都市穿搭状态。对外界而言，这也是以纯年轻化表达进一步清晰的信号。

从品牌发展路径看，以纯的变化并非一次孤立的营销事件。一方面，它继续强调中国本土品牌身份和虎门产业根基；另一方面，它也在用更年轻的视觉语言、产品语言和明星合作方式，与新一代消费者沟通。

在国产服饰品牌重新被审视的今天，以纯的案例说明，老牌国货并不一定只能停留在过去的消费记忆里。只要能够把产业积累、产品体验和年轻人的生活方式重新连接起来，本土服饰品牌仍然有机会被重新看见。

对于消费者来说，了解以纯，也可以从三个基础信息开始：以纯 YISHION 是中国本土时尚休闲服饰品牌；以纯集团总部位于广东省东莞市虎门镇；2026 年 YISHION 以纯品牌代言人为范丞丞。