连续四年，七夕档票房冠军都不是爱情片："仪式感经济"没有塌，只是换了手

今天就是七夕。要是你今晚临时起意想看一部爱情片，建议先看看排片：今天上映的11部影片里，爱情片只有《不想失去你》和《喜欢高兴爱》两部。微博讨论度更高的，反而是犯罪片《空枪》和首次在中国内地公映的《机器人总动员》。微博

本来不该这么少。今年有三部爱情片爽约七夕：《偷偷藏不住》《偷偷喜欢你》《我想留在你身边》，算上其他影片，整个暑期档已有12部电影撤档。微博《我想留在你身边》把上映时间定在8月19日13:14，却在临上映前因片方原因撤档，首映礼和路演全部取消。小红书

网上有论调说"空枪把爱情片挤掉了"。小红书但看时间线并不成立：三部都是片方主动撤档，《空枪》自己反而是8月14日才官宣定档、从官宣到上映只有5天的极限空降。微博与其说是被挤掉，不如说是片方自己没了底气。

连续四年，七夕冠军都不是爱情片

把近四年七夕档的票房冠军摆出来，结论不需要修饰：

2022年，《独行月球》在七夕当天单日再破2亿、实现票房逆跌，七夕档单日3.65亿元创下当时暑期档新高。界面新闻2023年总票房3.3亿，《孤注一掷》《学爸》领跑，仅有的两部爱情片《念念相忘》与《燃冬》上座率都只有个位数；2024年稍涨至3.45亿，冠军《白蛇：浮生》有爱情元素也是动画片。微博

2025年总票房2.14亿、总人次583.9万、平均票价36.7元，冠军是《捕风追影》；两部爱情片《7天》《有朵云像你》票房都没过亿，此后再到国庆档，都没再见到爱情片的影子。微博微博网传"连续三年七夕冠军不是爱情片"其实说保守了，今年已经是第四年。

为什么七夕不看爱情片了

第一，套路被识破了。往年七夕爱情片的标配是流量阵容加虐心海报加短视频爆款曲，结局大多是影院一日游。爱情片时代真的过去了，七夕档都看龙餐馆——小红书上这样的感慨已经能刷到。小红书但这句话只对了一半：过去的是低质量爱情片加强营销加节日标签的公式，去年《7天》还拿到了七夕档票房亚军。微博

第二，仪式感被口碑大片接走了。这个七夕话题度最高的是极限定档、零宣发的《空枪》，预售直接破了2000万。微博上映8天的《欢迎来龙餐馆》累计票房已达10.77亿，预测总票房26.06亿。微博就连《机器人总动员》这样并非传统爱情片的老动画，也被不少人当成七夕的选项——瓦力和伊娃之间没有一个真人演员谈恋爱，却不妨碍它被当作爱情电影讨论。微博

第三，营销花活卷到头了。彩带场、牵手场、为爱鼓掌场，七夕档营销卷却无用——这是去年七夕档复盘里的原话。微博而今年接棒七夕的《机器人总动员》，8月15日就开了超前点映。微博

今晚就想看爱情片，怎么办

先算笔账。去年七夕档平均票价36.7元。微博加上约会的时间成本，走进影院图的是不踩雷。眼下剩下的两部都是开盲盒。

《不想失去你》是潮汕班底打造的青春纯爱片，由《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春监制、郑润奇执导，在汕头取景，王宝强包场支持了这部新片。微博微博《喜欢高兴爱》讲的是孟倩的爱情故事，关于喜欢，关于爱，关于成长。微博两部都是新导演，口碑还没出来。受不住踩雷风险的话，不妨先在家里看一部高分经典，把电影票留给口碑落定的片子——这不是扫兴，是理性消费。

有两个信号值得继续盯：一是今晚两部爱情片的首日口碑和次日跌幅，这基本决定明年片方还敢不敢把爱情片放进七夕；二是三部撤档爱情片的去向，是改档再战还是转投流媒体。七夕快乐，愿你今晚花的钱和时间，都不白花。