明天（8月20日），是第三届"香港好物节"的最后一天。
这个由香港贸发局牵头的活动，今年8月1日上线淘宝、京东、抖音三大平台，280多个港品牌、近600款产品参与，李佳琦、林依轮、TVB识货等直播间排了30场带货。东方财富网
在参与品牌里，位元堂是连续三届参加的"全勤选手"。它的执行董事邓蕙敏公开说，通过跨境电商，发现内地银发市场的商机"远超预期"。微博
而如果你最近常刷小红书，大概率也刷到过：从6月开始，一波"位元堂祛湿皇"的种草笔记密集出现，文案模板几乎一模一样。
这个129年的港牌老字号，为什么今年突然密集出现在内地信息流里？如果你正打算趁好物节收官顺手买点，建议先把这篇看完再下单。
位元堂今年到底在发生什么
先快速交代一下背景。位元堂1897年在广州开业，最早做中草药批发；1930年在香港荔枝角道开分店，1952年总店迁港，1970年生产线整体迁到香港。微博很多80后对它的记忆，来自郑少秋那支"位元堂养阴丸，好似太阳咁温暖"的歌舞广告——后来被周星驰在《破坏之王》里恶搞过一轮，也算一代人的童年梗。微博
公司目前在港交所上市（00897），控股股东是香港宏安集团。界面新闻
真正让它今年"北上"动作频频的，是这三件事：
第一件，去年10月，国家药监局批准了位元堂申报的"猴枣除痰散"上市。微博这不是普通的新品获批——它是第一个通过"简化港澳已上市传统口服中成药注册审批政策"进入内地的品种。换句话说，过去港药在内地基本只能靠代购和人肉背回，现在第一次有了正式的注册身份。
第二件，今年7月28日，广东省药监局在发布会上披露：目前已有25个港澳外用中成药获批内地注册上市（香港19个、澳门6个），并且首创了"港药粤产"模式——港澳企业持有的药品，可以委托大湾区内地药厂生产。中国新闻网位元堂的"麝香活络油"就是落地案例之一，跨境委托广东恒健制药生产。也就是说，以后你买到的部分"港药"，产地可能是广东，但批件和配方仍来自香港。
第三件，就是正在进行的第三届香港好物节。位元堂连续第三年参加，主打滋补健康和银发赛道。
同一块招牌，三种"身份"
这是最容易搞混、也是最容易花冤枉钱的部分。目前内地消费者能接触到的位元堂产品，大致是三种身份，对应的渠道和预期完全不同。
第一种：内地获批的药品。
代表就是猴枣除痰散。它拿到了国家药监局的上市批准，属于正经药品，可以通过内地合规渠道购买。注意，这是"获批的内地版本"，和你以前找代购买的港版包装不是一回事。
第二种：跨境电商渠道的保健品。
小红书上这波种草文推的"祛湿皇"“靓靓皇”，还有"野生虫草皇""百草灵芝"这类产品，走的是跨境电商渠道，属于保健品范畴，不是内地获批药品。这意味着两件事：一是它的功效表述不能按药品标准去期待；二是售后、物流、溯源都跟着跨境规则走，买之前要看清店铺资质。
第三种：代购与赴港购物。
代表是港版安宫牛黄丸、养阴丸、活络油等。这类产品的渠道价差最夸张——社区里的价格信号显示，港版安宫牛黄丸官方和代购渠道普遍在1200元左右一丸，大促叠券时出现过700元上下的成交价，渠道差价接近一倍。微博
三种身份混在同一个品牌名下，种草文里又不会主动帮你区分——这就是下单前必须自己先想清楚的事。
这波种草文，多少可以信
我把6月以来小红书上热度较高的位元堂相关笔记翻了一遍，特征非常统一：
人设基本都是"30+职场人"“国企员工”“宝妈”，场景基本都是湿气重、早起肿、下午累；话术几乎一字不差——129年品牌、全港80多家门店、香港GMP和PIC/S双认证、12种草本配方；点赞收藏动辄上千，但评论往往只有几十条，且大多是问"哪里买"。小红书这是比较典型的品牌种草投放节奏。其实品牌方也不避讳这一点——本届好物节，贸发局就明确说了会联合小红书、抖音、微信达人赴港做种草推广。东方财富网所以可以把话说得公允一点：种草文里提到的品牌资质、门店规模这些硬件信息，是品牌方一贯公开宣传、可以查证的事实；但"吃了两周脸不肿了""湿气排空了"这类个人体验，属于营销叙事，不能作为功效依据。保健品值不值，最终还是回到三件事：成分、价格、你自己的需求。
真想买，三条建议
如果你确实有位元堂相关的购买计划，给三条具体建议：
买猴枣除痰散的，认准内地获批版本。它是去年10月才获批的首个案例，渠道铺开需要时间，建议在正规药店购买、核对批准信息。另外提醒一句，除痰止咳类药物请遵医嘱或药师指导使用，症状持续就先就医，别用种草文的场景自我诊断。
买祛湿皇这类跨境保健品的，优先官方跨境店铺。好物节收官这两天，可以去活动主会场看看有没有折扣专场。对来历不明的直播间保持警惕——去年12月社区里就出现过举报某直播卖家所售"并非位元堂产品"的纠纷案例，遇到明显低于官方渠道价的价格，先停一停、查一查。微博
想买安宫牛黄丸的，先明确它是用于急症场景、需要医生指导的药物，不是"囤着安心"的日常保健品；港版和内地版本在配方监管上也有差异，不要混用信息。确有需求的，官方、代购、大促三个渠道价差很大，多比价再动手。
接下来值得盯的信号
最后给几个可以继续观察的线索：
一是明天好物节收官，位元堂是否还有压轴的直播专场和折扣释放——官方排了30场直播，还有深入港厂车间的"溯源直播"，收官日往往是优惠最集中的时候。东方财富网
二是猴枣除痰散在内地渠道的铺货速度。作为简化审批政策的第一个品种，它的进度基本代表了"港药北上"的落地节奏。
三是"港药粤产"的后续。麝香活络油广东生产已经落地，生产成本如果降下来，终端价格说不定有想象空间。
四是公司7月下旬刚发布了2026财年年报（截至今年3月31日），关心基本面的话，可以留意其中内地业务部分的表述。
一句话总结：位元堂正在从"去香港旅游顺路买的药行"，变成内地渠道里真实可见的选项。但渠道变多、身份混杂、种草文密集，对普通消费者来说，正确姿势是先分清药品和保健品，再看渠道和价格，最后才看优惠。
种草文负责让你心动，这篇负责让你想清楚。
