AI重构家电竞争逻辑，透过IFA2026看长虹出海的本土化解法

AI正在重构家电行业的竞争逻辑。

过去几年，无论是国内市场存量竞争，还是海外消费复苏乏力、贸易政策多变、供应链起伏，全球家电都在集体承压，行业旧有的比拼硬件参数、价格博弈的增长路径逐渐式微。

与此同时，AI与家电的深度融合，正改写整个赛道的竞争规则：家电不再只是执行指令的工具，而是走向感知、理解、主动服务的家庭生活载体。但当行业蜂拥入局，如何避免功能噱头化，真正把技术转化为用户可感知的生活价值，成为摆在所有中国家电企业面前的现实考题。

当地时间9月4日，2026年德国柏林IFA正式启幕，长虹携全品类AI家电矩阵亮相，一定程度上给出了参考解法——从治愈系AI TV RGB MiniLED产品矩阵、AI人感空调，到M鲜生冰箱、AI星空烘护套装、AI健康厨房，一系列产品不是孤立陈列，而是搭建完整家庭生活场景，让海外观众真正沉浸式体验“AI·LIFE”。

除硬核技术实力输出之外，长虹也把熊猫IP这张极具亲和力的中国文化名片带到欧洲，将东方文化融入AI交互体验。且展会之外，长虹持续以体育IP链接全球用户，探索中国家电出海从“产品输出”走向“文化与生活方式深度融合”的新范式。

某种意义上，长虹在IFA2026上展示的不只是一套AI家电产品矩阵，更是中国智造出海的样本：立足制造业深厚积淀，拒绝参数内卷，以用户真实需求锚定技术方向，打磨全栈AI能力；同时跳出单纯硬件贸易的出海模式，以文化IP、体育营销作为纽带，实现从“走出去”到“走进去”的本土化布局。

作为全球消费电子行业的风向标，IFA历来是企业展示前沿产品和创新理念的重要舞台。本届展会上，长虹跳出堆参数、讲配置的传统参展思路，把家庭客厅、餐厨、洗护等真实生活空间复刻至展馆之内，让参观者直观感受AI家电如何融入日常起居。

电视方面，长虹把近日“一眼心动，全家乐动”新品发布会上的核心成果同步带到柏林，治愈系AI TV RGB MiniLED产品矩阵成为展区焦点。39mm超薄机身实现0距离贴墙壁画式安装，关机状态即是家居艺术品；机身两侧AI星河光翼，可随画面流转呈现氛围感光影。

软硬件层面，采用光色场同控RGB MiniLED方案，搭配黑钻无界屏Ultra、灵眸AI感知系统等五重护眼黑科技，兼顾画质表现力与视觉舒适；搭载国家备案的云帆AI大模型与Hi WAVE声学系统，更内置行业首创“长虹乐动”AI运动平台，将电视从单纯影音播放终端，拓展成为全家可用的居家运动互动空间，实现观影、健身、娱乐多场景兼顾。

餐厨场景，美菱M鲜生冰箱依靠AI智能调控与长效保鲜技术，实现果蔬长效锁鲜、鲜肉持久留存；美菱AI星空洗护套装则依托M智能体，搭载“三倍力洁净技术+蓝氧去残留技术”，实现主动式洗护。蓝氧护衣、整机内外全自洁，配合天际屏、人感星空灯，根据衣物脏污、面料材质自动匹配洗护流程，把用户从繁复的洗衣决策中解放出来。

面向客餐厅大空间，长虹客餐柜AI人感空调同样收获大量关注。依托AI雷达智慧眼科技人体感知能力，可识别室内人员位置，实现远投近柔、风随人动、风避人吹，搭配瀑布级负氧离子，兼顾大空间制冷制热与体感舒适度，全家各爽其爽。同时，AI节能算法可进一步降低整机能耗。

值得注意的是，源自四川本土的熊猫IP也“频现”展区。大熊猫作为全球熟知的中国治愈文化符号，被长虹打造为家电AI交互助手，把东方文化亲和力注入科技产品，让海外参观者在体验AI功能的同时，感知到中国智造的人文温度，实现技术表达与文化表达的同步输出。

当下，家电行业概念喧嚣，不少产品仅仅是给传统家电套上一层AI外衣，功能停留在营销宣传层面，很难真正落地家庭。而长虹的AI化，走的是一条拒绝参数内卷、锚定用户真实痛点的路线。

对长虹而言，AI不是炫技的标签，核心目标是让家电拥有“主动服务”的意识，降低用户家务负担，解决普通人生活里的细碎难题。这种需求导向的创新，已渗透于各个品类的产品逻辑中。

典型的如电视，以公司最新发布的长虹追光Q60S Pro为例，该新品不仅用自然柔光RGB全链路显示技术，模拟自然光观感，将窗外的真实光影“搬”进客厅，还关注长时间观看的护眼，以及家庭全年龄层的互动。针对“现代人深知运动重要，却难以迈出第一步”的普遍困境，新品搭载了行业首个AI运动平台“长虹乐动”。

平台内置覆盖全年龄层的海量运动课程——从燃脂操、普拉提到八段锦，从有氧训练到力量运动，从亲子互动到长辈养生，不同需求的家庭成员都能找到属于自己的运动节奏。依托强大的AI算力，平台还能提供实时语音动作指导与纠偏，让运动中的陪伴感与安全感拉满。

搭载长虹云帆大模型的空调智能体不仅能主动监测家人的呼吸、心率，一旦发现异常，便会立刻联动电视发出预警。在这一瞬间，空调成了“健康哨兵”，电视成了“信息窗口”，多设备围绕“人的安全”这一核心需求紧密协作，原本孤立的终端被串联成了一条有温度的服务链条。

无独有偶，冰箱不止比拼容积，重点攻克化霜伤食材、保鲜时效短等日常痛点；洗烘产品不再只强调洗净比，而是依靠AI智能体完成全流程自主决策，让洗衣更智能、更精准、更便捷。

需求导向的创新背后，是长虹多年搭建完成的从零部件到整机、从产品到服务的全栈AI生态。且这种AI能力并非仅搭载在终端家电之上，而是已全面渗透至产品研发、智能制造、运营、售后服务全产业链条。

实际上，回溯来看，长虹很早就开始布局云计算、大数据、AI等前沿技术，不止聚焦C端产品，同时把AI等能力沉淀至制造底座。比如，在工厂端落地AI视觉质检、智能排产、工艺参数智能控制、物流机器人等跨场景的解决方案，实现生产效率、良品率的大幅提升。

值得一提的是，不同于很多企业单点式AI改造，长虹实现了C端消费产品与B端工业能力的双向反哺：工业端沉淀的多模态感知、模型微调、数据处理能力，反哺家电产品迭代；家庭场景海量真实使用数据，又持续优化算法模型，形成产业正向飞轮。

如果说IFA上场景化的AI家电矩阵秀出的是长虹产品和品牌的硬实力，熊猫IP就是其向全球递出的文化名片，而体育IP则是其链接全球消费者最有效的情感纽带。

在人工智能重构产业秩序的新阶段，中国智造的国际化早已不再只是单纯把产品卖到海外。想要真正扎根市场，需要读懂当地消费者的生活文化，完成从“走出去”到“走进去”的跨越。长虹借道冰雪IP的打法，正是这套本土化深耕的切片。

在欧洲，滑雪是群众基础深厚的全民运动。长虹敏锐捕捉这一特点，自2023年起就开始深度绑定冰雪IP，赞助FIS滑雪世界杯、与德国滑雪协会（DSV）深度合作；2024年11月，又官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，同时以“热雪正当虹”为主题，在线上线下同步发力，于北京、哈尔滨、成都等城市打造系列活动，实现海内外冰雪IP联动；去年，长虹进一步冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯。

显然，这不是简单的广告冠名，而是产品理念与体育精神的深度耦合：冰雪运动代表着速度、洁净、活力，长虹就把对洁净、舒适、高效的追求融入冰箱、空调、洗护等产品的设计逻辑之中，让科技更贴近用户的生活方式；借助顶级冰雪赛事，长虹和欧洲本土消费者建立情感层面的链接，跳出中国制造以往“高性价比”的刻板标签，建立起科技、活力、有温度的品牌认知。

一边是熊猫IP承载的东方文化输出，一边是冰雪体育对接海外本土生活方式，两套叙事互为补充，产品、文化、体育多重触点并行，长虹正在全球市场搭建起立体的品牌沟通体系。

作者：张小夏