马年春节，年货消费正从实用走向文化。年轻人偏爱融合传统与现代审美的创意礼品，这不仅是消费升级，更是文化认同感的体现。通过广西的案例，可以窥见文创产品如何激活非遗技艺，为传统节日注入新的活力，并催生文旅融合的新模式。
智能速览
年轻人年货消费理念转变，从“送吃喝”转向“送文化”
广西多地推出马年主题文创，如壮锦“小马仔”、宾阳炮龙周边
非遗技艺通过文创产品形式，成功融入年轻人的日常生活
文创产品成为带动地方经济和手艺人就业的有效途径
“台历即门票”等创新模式，成为连接游客与文旅资源的纽带
精华内容
这股年货新风尚的背后，是传统文化与现代创意的碰撞。当非遗技艺不再束之高阁，而是化为可玩可赏的物件，年味便有了新的承载方式，也传递出更深沉的文化自信。
消费新风向
临近春节，广西年轻人的年货清单正发生显著变化，送礼重心从传统的食品转向了更具文化内涵的创意产品。在南宁宾阳县，手工小龙帽和龙鼓摆件等蕴含地域特色的小物件，成为不少年轻人的选择。
这种趋势在来宾市忻城县表现得尤为突出。当地融合壮锦技艺的“小马仔”玩偶，因设计灵感来源于中秋供月民俗，并织有万字纹、水波纹等吉祥纹样而备受青睐。据不完全统计，今年忻城壮锦类非遗文创产品销售额预计较2025年同期增长120%，其中节庆礼赠用途占比超过60%。
传统新玩法
马年春节激发了丰富的创作灵感。在广西，一系列以“马”为形象的文创产品层出不穷，如独具神韵的壮族蛋雕、活泼灵动的剪纸与棕编马，以及以德保矮马为原型设计的“哎哟马”形象，都因其“丑得可爱”而受到追捧。
围绕宾阳炮龙这一国家级非物质文化遗产，相关文创也迎来上新潮。主打“沾龙气、行大运”概念，推出了迷你龙帽、小龙鼓和软泥龙头等纯手工新品。其中，服饰细节带有宾阳本地特色的“炮龙小子”棉花娃娃，更是成为店铺的“销冠”。
产业新融合
年货消费的转变背后，是群众精神文化需求的提升，也是产业深度融合的结果。正如文化馆负责人所言，从“送吃喝”到“送文化”体现了大家对传统文化的认同与热爱。文创公司负责人则认为，民俗文化需与产业结合才能更好地走出去，并带动乡镇经济发展和手艺人就业。
文旅融合的创新模式也应运而生。例如“马上出发”2026新年台历，将每月页卡设计成旗下10余个景区的门票或优惠券。这份作为“宠粉年礼”赠送的台历，精准切中了年轻人消费心理，成为连接消费者与旅游资源的情感纽带。
年货清单的变迁，是文化消费升级的缩影。当传统文化被赋予新的生命力，不仅丰富了节庆体验，也为地方发展开辟了新路径。未来，还会有哪些传统元素能以这般新颖的方式重新走进人们的视野？
