临近新春佳节，年味渐浓，家家户户在期盼团圆的喜庆氛围中，迎接着一份特别的祝福。今年，国民白酒品牌古井贡酒携手知名演员刘涛，以“接刘涛福来福来”为核心，共同开启了一场充满温情与福运的马年新春盛宴。
古井贡酒正式官宣刘涛出任品牌“新春派福官”，并推出了“过年喝古井，骐骥涛涛来”的新春主题。这一巧妙的结合，不仅将生肖马年的“骐骥”（骏马）元素融入其中，也把刘涛名字中的“涛”字化为滚滚而来的福气与财运，寓意吉祥。
选择刘涛作为“派福官”，可谓是品牌与艺人气质的“双向奔赴”。刘涛凭借其温婉、端庄的“国民媳妇”形象和多次登上春晚舞台的“春晚常青树”身份，积累了极高的国民度与亲和力。她的气质与春节所承载的“团圆”、“和睦”等家庭价值高度契合。在2026年的春晚舞台上，刘涛身着一袭明艳大气的定制红裙，献唱歌曲《手到福来》，其优雅从容的姿态和歌曲本身的美好寓意，进一步巩固了她作为“福气”使者的形象，让这次合作更具说服力与情感穿透力。
为了将这份“福气”真实地传递给千家万户，古井贡酒与刘涛共同打造了一系列线上线下的新春活动。在新春主题视频中，刘涛身着喜庆红装，手提古井贡酒礼盒，穿过张灯结彩的街巷，回到温暖的徽州古宅。镜头聚焦于全家写福字、贴春联、围坐一桌举杯共饮的温馨场景，将古井贡酒定位为家宴中不可或缺的“福运符号”。
此外，一场被网友称为“线上春晚”的直播活动，更是将新春氛围推向高潮。直播间里，刘涛与观众热情互动，不仅畅聊春晚记忆和团圆时光，还亲身体验了骏马迎春剪纸、古法拓福字、锦鲤鱼灯点睛等传统年俗，将皖北的烟火气与新春的祝福透过屏幕传递开来。这场沉浸式的“云端团圆”吸引了大量观众，实现了品牌声量与情感链接的双丰收。在直播开始前，刘涛还作为“匠心见证者”，深入古井贡酒的诞生地安徽亳州，探寻明代国保窖池群和非遗酿造工艺，为这瓶“年酒”的品质与文化底蕴做了最好的注脚。
这场成功的合作，离不开古井贡酒多年来对“年文化”的深度耕耘。自2016年起，古井贡酒已连续十一年携手央视春晚，“过大年、喝古井、看春晚”已经成为许多国人心中条件反射般的情感链接和新年仪式感。从高端宴饮与礼赠佳品“年份原浆古20”的焕新升级，到更贴近大众家庭餐桌、主打“和”文化与极致质价比的“年三十”系列，古井贡酒通过精准的产品布局，满足了不同消费场景的需求。无论是瓶身设计上充满节日感的红金配色、灯笼造型，还是口感上坚守“九酝酒法”带来的绵柔醇厚、饮后舒适的特点，都让它成为年夜饭桌上凝聚亲情、传递祝福的理想载体。
古井贡酒与刘涛的这次新春合作，不仅仅是一次成功的品牌营销，更是一次对中国“年文化”的深刻诠释与升华。它将一位形象契合的“派福官”，一场充满仪式感的线上互动，与一瓶承载千年匠心和美好寓意的“年酒”深度融合。当人们在万家团圆的时刻举起酒杯，杯中流淌的不仅是醇厚的佳酿，更是一份来自刘涛和古井贡酒的、可感可触的新春祝福，让这个马年充满了“福来福来”的美好期盼。
