2026年春节消费数据显示，在团圆与文旅热潮下，市场全域火热。三线及以下城市成为增长新引擎，地方特色餐饮与“非遗+”体验备受青睐，勾勒出新年味下的消费升级图景。
智能速览
三线及以下城市成为消费增长新引擎，销售额同比增长66%。
地方特色餐饮引领年夜饭潮流，团购订单量增幅超300%。
“非遗+”文化体验消费爆发，市集团购销售额增长764%。
Z世代消费力彰显，新兴体验类订单量增长超90倍。
酒店与休闲消费同步升级，团购量增幅接近翻倍。
精华内容
春节消费数据揭示了市场新动向。从线下堂食到文旅体验，具体增长数据背后，是消费观念与生活方式的深刻变迁。
餐饮堂食强劲
春节期间，“春节不打烊”商家数量同比增长33%，其销售额同比增长65%。外出堂食成为主流选择，3-6人团圆套餐订单同比增长61%。
除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比大增245%。地方菜成为最受网友欢迎的年夜饭品类，团购订单量同比增长343%。
各地特色美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉等地道风味也实现涨幅翻倍。
小城消费崛起
“返乡游”与“异地游”双重需求，拉动三线及以下城市团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。
河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林等地数据亮眼，团购销售额增幅均超过115%。上海、郑州、北京等城市则位列消费力TOP10，持续引领潮流。
年轻人正成为这股潮流的主理人，Z世代下单的团购量同比增长65%。他们带动了拼豆、攀岩等新兴体验消费，也拉动了小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48%。
文旅融合升温
传统民俗与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出新春消费热点。数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比激增764%，“非遗+演艺”团购销售额增长117%。
鱼灯巡游、腰鼓的团购销售额增长超10倍，簪花围、英歌舞等非遗体验也备受追捧，增幅均超100%。
集NPC互动与民俗表演于一体的“新中式乐园”成为热门目的地，开封万岁山武侠城、清明上河园等景区位列春节热门景区TOP10，成为文旅消费新增长点。
2026年春节消费数据清晰勾勒出市场升级与多元发展的新图景。文化与商业的深度融合，以及年轻一代的消费选择，正持续塑造着假日经济的新未来。
