在全球游戏市场普遍衰退的背景下，中国游戏产业2025年上半年却交出了一份亮眼的成绩单。这份报告深入剖析了其逆势增长的核心逻辑，揭示了长青产品的稳健表现、出海战略的成功布局，以及二次元市场数据背后的潜在机遇，为理解行业现状提供了宝贵视角。
智能速览
上半年国内游戏市场收入达1680亿元，同比增长14%，主要由长青产品驱动。
中国自研游戏海外收入再创新高，美日韩仍是核心市场。
《王者荣耀》《和平精英》等长青游戏DAU与ARPU双增长，统治力稳固。
射击与SLG品类成为出海主力，产品多端发行拓展新空间。
二次元游戏流水下滑，但其IP衍生的“谷子经济”与线下文旅价值凸显。
精华内容
在全球游戏业普遍裁员、市场萎缩的背景下，中国游戏产业却逆势增长，其背后的策略与逻辑值得深入剖析。
长青主导国内增长
2025年上半年，国内游戏市场同比增长14.08%，达到1680亿元，这一增长并非由S级新品引爆，而是源于长青产品的稳健贡献。
腾讯财报显示，其本土市场游戏收入在第一季度同比增长24%，主要依托《王者荣耀》《和平精英》等王牌产品的长青战略。这些游戏展现出强大的生命力，例如《和平精英》春节DAU突破8000万，其“地铁逃生”模式DAU也突破3700万，体现了在射击赛道的强劲统治力。《王者荣耀》更是在去年宣布DAU超1亿，持续巩固市场地位。
相比之下，新游戏表现稍显平淡。上半年仅有6款新游iOS端流水破亿，TOP10榜单中也仅有《三角洲行动》一款近一年新品。三七互娱的《英雄没有闪》等中等体量产品，通过玩法与题材差异化，成功避开与头部长青产品的正面竞争，首月iOS流水即破亿。
双拳出击海外市场
海外市场同样传来捷报，自研游戏上半年海外收入95.01亿美元，同比增长11.07%，创下连续三年的增长新高。
市场分布上，美国、日本、韩国三国合计占比超55%，依旧是中国游戏出海最重要的阵地。中国厂商凭借射击与SLG两大品类成功立足。网易的《漫威争锋》为英雄射击品类注入新活力，腾讯的《三角洲行动》海外下载量占比高达85.7%，4月DAU突破1200万。
SLG品类则在海外移动市场保持绝对统治力，收入占比达43.33%。点点互动的《无尽冬日》等长线产品持续贡献稳定收入，其新品Kingshot采用“SLG+X”思路，也展现出强劲增长潜力。
二次元数据的背后
与整体市场高歌猛进不同，二次元移动游戏市场收入同比下降8%，已连续三年下滑。但这背后隐藏着更复杂的图景。
首先，《报告》未统计PC端收入，而头部二次元游戏普遍多端发行，这部分营收并未体现。其次，二次元作为内容导向型品类，其IP价值正不断外溢，形成“谷子经济”和线下文旅等新业态。据媒体统计，今年五一期间全国举办了超1000场漫展，单场门票收入可达2000万，其对文旅、餐饮、酒店的拉动效应巨大，这些价值难以在游戏“流水”中直接体现。
对于新品而言，市场数据的波动反而意味着机会。内容型产品无人能长期垄断，只要故事与品质过硬，新品依然有机会突围。
挑战与未来展望
尽管数据亮眼，中国游戏产业仍面临诸多挑战。产品同质化内卷、大厂贪腐渎职等问题依然存在，而上半年新品火力不足则是最大的隐患。
长线来看，产业的下一波红利或将来自底层技术的突破。若国内自主研发的芯片与AI技术能取得实质性进展，对于根植其上的游戏软件业，将是巨大的推动力。在全球贸易环境充满不确定性的当下，技术创新或许是中国游戏产业保持韧性与活力的关键。
中国游戏产业展现了惊人的韧性，在逆境中实现了稳健增长。然而，对长青产品的依赖和创新瓶颈仍是需要正视的挑战。未来，能否抓住AI等底层技术带来的机遇，实现内容与技术的双重驱动，将是决定其能否持续领跑的关键。
