广东正通过一场深刻的农业品牌革命，将传统地域特产升级为全国乃至全球知名的“粤字号”品牌。这不仅是提升农产品市场竞争力的关键举措，更是通过系统化品牌建设驱动全省特色农业产业转型升级、实现价值重塑的有效路径，为现代农业发展提供了新视角。
智能速览
广东已构建起包含超两千个品牌的“粤字号”农业品牌矩阵。
13个区域公用品牌入选国家级培育计划，数量位居全国前列。
创新采用“媒体+”与跨界联动等营销策略，实现品牌破圈传播。
通过节庆促销、异地推介和国际展会等多渠道拓宽市场销路。
“广货行天下”春季行动正推动年节食品深入全国核心市场。
精华内容
广东正通过一场深刻的品牌革命，让传统农产品突破地域限制。这不仅是名称的叫响，更是价值的重塑与产业的升级，为现代农业发展提供了新路径。
品牌矩阵初成
在“百千万工程”的推动下，广东农业品牌建设已取得阶段性成果。截至目前，全省“粤字号”农业品牌目录已收录区域公用品牌123个、产品品牌2080个，形成了一个层次分明的品牌生态。
品牌实力在国家级舞台上得到印证。2023至2025年，增城荔枝、清远鸡、潮州凤凰单丛茶等共13个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划。仅在2025年，就有西牛麻竹笋、湛江对虾等6个品牌同时登榜，使广东成为当年上榜数量最多的省份。
创新叙事破圈
品牌建设需要创新的表达方式。湛江打造的“仙品荔书记”IP和“小红书村”，探索了农产品人格化、社交化营销的新路径，让品牌更具亲和力与传播力。
岭南荔枝的营销战役是另一个典范。广东全省联动，创新举办“6·6给‘荔’节”，并巧妙结合热门影视IP《长安的荔枝》，将文化故事融入产品推广，成功吸引全球消费者关注，让千年贡果焕发新生。
产销双向发力
为打通市场链路，广东采取了线上线下、省内省外协同发力的策略。线上依托消费帮扶平台开展促销活动，线下则抓住元旦、春节等消费旺季，举办清远暖冬消费季、程村蚝美食文化周等活动，激活本地市场。
同时，广东积极“走出去”，在上海、重庆等核心城市举办海洋牧场臻品发布会和海鲜火锅活动，将新鲜海产直达消费者餐桌。通过参加中国国际农产品交易会等大型展会，向世界展示“湾区品质”。
行动持续升温
当前，“广货行天下”春季行动正在火热进行中。此轮行动聚焦于拓展京津冀、长三角等高端市场，精准推动广东的年菜、年鱼、年花等节日适销产品进入北京、上海等城市。
行动期间，广东还将举办多场省内展示推介会，集中呈现各地“土特产”与“百千万工程”的发展成果。这一系列精准营销，旨在让广东的时节风物，成为全国人民年货清单上的“心头好”。
