My God，AWE的尽头还是直播

3月14日到3月17日，全球顶级家电与消费电子博览会AWE在上海国际新博览中心开幕，众多家居家电品牌及先进时尚产品火热出圈，不仅传递了新的消费趋势，也完美诠释了本次AWE的主题“智能科技，创享生活”。

13个展馆、15万平米展出面积、上千余家全球领先的家电及消费电子企业、汇聚京东、天猫、抖音三大直播电商平台，除了直播间的各类优惠促销外，更有流量明星、知名主播实时参与联动。

借势AWE，各大参展的企业也纷纷参加“AWE直播之夜”的活动，在长达3小时的直播中，包含海尔、三星、松下、林内、海信、华帝、TCL、小熊电器……等全球领先的科技、家电企业分别在京东、天猫、抖音三大平台进行AWE现场直播。

从直播数据来看，三大平台直播传播力与影响力取得了丰硕的成果。如京东家电采销直播间和淘宝天猫直播的收看量均超过百万，抖音平台中，东方甄选、涂磊等知名主播直播间实时在线人数接近2万人，此外，有关AWE2024开幕式的话题还登上抖音热搜榜等。

“京东家电家居采销直播”携众家电品牌参与直播，另外，直播间还邀请了B站UP主以游戏互动比拼的形式，深度探访品牌展区，如洗衣机去污挑战、电视多屏幕游戏比赛、空调降温挑战、冰箱容量挑战等游戏，为用户呈现生动有趣的家电产品互动游戏，也展现新品家电的技术实力，此外，直播间的用户还可以参与直播中的抽福袋、红包雨等活动，获得品牌的AWE周边和奖品等。

抖音电商针对家电、3C、家装业务，建立了AWE潮电趋势发布的榜单话题，整合平台力量，借势行业顶级展会AWE，联动时尚媒体GQ、顶级央媒、明星达人、行业协会，四大亮点升级潮电AR发布、全场景逛展阵容、行业趋势背书、全域资源升级，由此打造线上下潮电规模超级展，助力家电品牌展效销一体及行业新增长。

淘宝直播重磅推出《超级AWE发布夜》，这是淘宝直播联合天猫家享生活行业打造的S级场景营销IP项目，致力打造全网亿级热度话题，借势在AWE行业影响力，打造一场面向消费者的AWE科技视听盛宴及直播盛典狂欢。

众多顶尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦点之一，家电企业如何拥抱生成式AI浪潮，也在展览直播间中进一步揭晓。“AI电视、AI空调、AI冰箱、AI扫地机器人……”可以看到是以上新品均企业各自直播间中进行露面，如老板电器的全球首个烹饪AI大模型、海尔全球首创的全空间智能保鲜舱冰箱、海信AI电视的首秀等。