华为重返第一！小米意外跌出前五，谁才是真正的“受害者”？

4月25日，IDC的公众号发布 2024 年第一季度中国手机市场跟踪报告。数据显示，华为落后了荣耀0.1%的市场份额，屈居第二。

IDC给爷俩都安排了第一，因为相差0.1%或者更少的时候，排名就按照并列来算。

IDC数据显示，华为在中国智能手机市场占据的份额为17.0%，同比增幅110%。

而另一家Canalys却在今天，给出了不一样的数据。

分析机构Canalys，4月26日在公众号上发布的最新报告。

报告显示，2024年第一季度，华为的市场份额为17%，跟IDC一样。

但是排在第二是OPPO、荣耀，两家占比都是16%。

Canalys发文称，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖。

同时也是华为经历了13个季度后，重夺中国大陆市场第一。

拿下季度第一的华为，出货量为1170万台。

而2024年第一季度的苹果下滑尤为严重，市场占比为15%，年增长率为-25%。

IDC、Canalys给出的报告也都显示，小米已经跌出中国智能手机市场的前五。

这一点在网上也引起了广泛的讨论，甚至有人认为随着华为的强势回归，小米在2024年第一季度的销量出现了严重下滑。

但这是一个错误的判断。

前几天IDC公布的全球数据来看，小米以14.1%的市场份额，位居第三，年增长率33.8%，增长幅度仅次于中国的另一家手机厂商传音，后者增长率为84.9%。

这一点虽然仅能说明小米在全球范围内的出货量增加了，但也侧面反映出小米手机良好的运营状态。

第一季度，小米手机全球范围内同比多卖1030万台。

而通过Canalys给出的曲线图来看，小米在中国市场内的出货量非但没有下降，还略有涨幅。

那么华为重返第一，谁才是最大的“受害者”？

答案是苹果。

通过Canalys的给出的数据推算。

2024年第一季度，OPPO同比下降170万台、vivo同比下降100万台、苹果同比下降330万台。

而华为同比增加了490万台，荣耀同比增加了90万台，其他里面同比增加40万台。

考虑到2024年出货量与去年同期持平，这个数据逻辑就基本对起来了。

华为+荣耀+其他的同比增加的620万台，基本等于OPPO+vivo+苹果的同比下降600万台，20万台为整体市场的浮动。

所以华为重返第一受伤更严重的是苹果，在华为没有子品牌的情况下，对于友商们的伤害还是比较有限的。

少卖了330万台，对于苹果来说压力很大。

以2023年苹果的平均售价890美元为例，仅一个季度苹果在中国市场少卖了29亿美元。

当然这只是一个粗略的估计，因为事实远比这个金额还要大。

苹果的iPhone15自发布以来，在各渠道连续多次降价，经历多轮价格跳水的iPhone15不仅在销量上没有止住颓势，价格上也做出了相当大的妥协。

以3月8日为例。

电商平台iPhone15的售价，一度接近4800元，甚至还附带其他优惠活动。

这一点通过苹果的财报也能看出来，第一财季（2023第四季度），苹果大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%。

iPhone15是苹果近些年来，跌破首发价最快、降价幅度最高的一款手机，华为“功不可没”。

4月23日，彭博社发表了一则报道称，这是自2020年以来，苹果iPhone在中国最差的季度（2024年第一季度）表现。

CNBC（美国消费者新闻与商业频道）也曾指出，销量下降的部分原因是苹果在2023年初的出货量“异常的高”，同时也有来自华为等本土品牌竞争加剧的原因。

显示器供应链调研公司DSCC也给出了同样的看法，2024年Q1，华为折叠屏手机出货量同比增长105%，市场占有率为40%，有望超越三星，登上全球第一的位置。

这对于苹果来讲，并不算一个好消息。

这意味着华为正在通过多重手段，重新“夺回”高端市场份额。

此外Pura 70系列开售后，美媒也曾表示，Mate 60系列手机取得的突破帮助华为削弱了苹果公司在中国高端市场的主导地位，而Pura 70系列将延续华为手机的复苏势头。

美媒还表示，它（Pura 70系列）给中国国内用户提供了一个新的选择，这可能会给iPhone的销售带来更大的压力，后者直到今年9月份才会升级。

但美媒好像忘了一件事，9月份能升级的可不只有苹果的iPhone16。

还有带着纯血班鸿蒙操作系统，芯片依然存在提升的华为Mate 70。

部分配图、信息来源：IDC咨询公众号、Canalys公众号、凤凰网科技文章《美媒评价华为Pura新手机：延续复苏势头 苹果压力更大了》。

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