适合出行旅游穿的「拍照出片」又很「舒适」的运动鞋

一个跑步和户外运动爱好者，在以前我和身边的朋友们讨论的都是，哪双鞋子性能好，哪双鞋子适合什么比赛

但是这几年，小众的户外运动圈子风向，发生了很大的变化，似乎从始祖鸟变成奢侈品、Salomon变成时尚潮品开始，专业运动圈子的风向，就已经开始发生了变化

品牌除了卷性能，还要卷外观，找流量明星代言和打广告也是最为常见的营销手段，无他，就是为了扩大品牌影响力，增加销售受众群体

不然那些专业品牌只靠一小撮关注性能的大直男，一年能有几个销量

以往那些顶尖的国际户外品牌走的都是专业路线，钻技术搞研发，走的都是签约和赞助专业运动员的路子，就比如我上面提到的Salomon，最早就是聚焦于滑雪和越野跑等领域的法国专业户外品牌，签约和赞助的专业运动员的路子就是K天王、酒庄主

国内也有萨洛蒙精英运动员姚妙等等

放下专业身段，不提参数性能，重点突出外观和定价，然后找大明星代言，从蕾哈娜到白敬亭

白敬亭从去年12月开始成为salomon品牌代言人，今年1月1日Salomon就发布以他和姚妙等专业运动员为主角共同拍摄的宣传片，我也和跑团的几个小伙伴，悄悄在里面当了回不露脸的群众演员，兰州中山铁桥的场景就是我们去参与拍摄的

Salomon萨洛蒙的微博视频-行运越关山

那个红色的背影就是我

自从纳入安踏旗下后，Salomon一方面保持性能在线，一方面调整运营思路，让这些原本专业运动员和资深爱好者才会在意的鞋子，变成了人人都想拥有的潮品

比如这双Ultra Glide 3，既是一双适合大众越野爱好者的长距离装备

也适合日常通勤穿搭

salomon机能风造型的潮品鞋款，就更多了

除了安踏集团收入旗下的几个品牌都有调整外，其他原本小众专业的运动品牌，现在基本走的都是这个营销思路

比如原本同样专注于越野跑鞋的HOKA ONE ONE，他们的品牌大使除了几位专业运动员外，还有歌手周笔畅和演员李现

一些原本适合精英选手的越野鞋型号，这两年也开始在各类平台，寻找时尚穿搭博主做推广，比如马法特系列

路跑鞋方面也是如此，例如百年历史的美国品牌索康尼，以往的产品画风是粗矿的美式简约

我2021年还写过一篇关于索康尼为什么在中国不火的文章，但是自从特步拿到他们的中国运营权后，画风也就变了

例如现在火爆的胜利23，而代言人是彭于晏

这个型号的几个配色，都是好出片的

为了出圈，索康尼最近还和M STAND搞了个联名活动，买咖啡套餐送联名小挎包，我承认我也跟风了一下

还能去门店领个手机支架

一句话，以后运动鞋的发展之路就是：专业性能是基础，好看出片是刚需