欲想获得宝妈们的心，品牌还差这一步

2024年，我国出生人口数量达到954万人，相比2023年增长了52万人，这也是自2017年以来首次出现出生人口的回升态势。与此同时，伴随居民消费能力的提升、精细化育儿观念的普及，中国婴幼儿辅食行业得到长足发展。CIC灼识咨询数据显示，中国婴幼儿辅食市场处于早期的高速发展阶段，2024年市场规模约559.1亿元人民币，2019-2024年CAGR为8.9%。在政策支持及家长对婴幼儿精细化养育的重视下，未来5年中国婴幼儿辅食市场预计以7.9%的CAGR继续增长，2029年市场规模有望达到817.5亿元人民币。

随着互联网与电商时代的到来，国产品牌在婴幼儿辅食市场竞争愈发激烈。从供给端上看，国产婴幼儿辅食企业初期研发力量较为薄弱，难以满足市场需求。当前，婴幼儿辅食品牌格局是以海外品牌为主的摇旗圈地。从需求端上看，“科学养娃”早已贯彻年轻宝妈们的理念思维，通常他们更加注重辅食品牌知名度、功效精准以及口碑好评，致使后起的国产婴幼儿辅食品牌难以突破消费者传统的固有认知。

精准洞察育儿痛点与需求，赢得宝妈们认可心智是国内品牌打破进口产品“圈地”格局的关键。在这一过程中，渠道布局和内容营销无疑是两大有力抓手。以奇鹤为例，通过线上店铺售卖渠道首页展示“线下国货婴童营养品销量第一”的市场地位确认结论，能够提升品牌形象，增强宝妈们对其产品的信任。这种展示方式直接向消费者传达了品牌的市场领先地位和权威认证，消费者在众多品牌中更容易选择该品牌，促进消费购买决策。

在内容营销方面，英式在各大有线电视频道及网络电视的热播网络剧或综艺中插入经市场地位确认的产品宣传电视广告，向消费者传播“细腻，好吸收”、“英式米粉，好营养，更好吸收”等营销内容，以领导性的品牌形象抢先占领消费者心智，增强了品牌的市场影响力。

 市场地位确认如同品牌的权威“名片”，是打破当前婴幼儿辅食市场“圈地”格局的重要工具。CIC灼识咨询的市场地位确认服务，利用科学严谨的统计与分析方法，深入研究行业竞争格局、品牌类型和产品功能，为品牌提供深度调研和系统性研究。通过权威认证品牌在消费者心中树立起专业、可靠的形象，成为他们选择婴幼儿辅食时的重要量尺。这种信任感和认可度是品牌忠诚度和市场份额增长的基石，有助于品牌在消费者心智中建立起领导地位，从而在竞争激烈的市场中稳固优势。