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千禾味业神广告来了!脑洞大开,酱油出圈

2020-11-06 17:00:00 6点赞 11收藏 10评论

本文经食品饮料行业微刊授权发布,原标题:千禾味业神广告来了!一个打酱油的男孩竟能被飞出地球……,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

酱油,是我国餐饮文化中最重要的调味品,在消费者不断追求新鲜、健康的大背景下,越来越多高品质、健康美味的酱油产品,受到消费者的青睐。

新消费时代,如何赋予 “传统酱油”新的内涵,把一瓶高品质的酱油带到国人面前,是调味品企业思考的问题。近日,定位“零添加”的千禾味业发布了一支广告片《舌根上的男孩》,因为魔幻的神奇表现手法,引发了广泛关注和热议。


脑洞大开,

神广告成功破圈

千禾味业发布的这支神级广告片,讲述了一个男孩“被飞出地球”的荒诞故事。故事情节脑洞大开、贴合了当下新消费人群的创意营销方式,赚足人们的眼球。

广告片一反传统调味料企业正襟危坐介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的广告套路,在喜剧的冲突与时下流行的“爆梗”式幽默烘托下,讽刺了社会上的一些传谣的现象,同时也体现了千禾味业零添加的可贵。

千禾味业这支广告片展现出的突出性和差异化,以“有梗”“有料”的形象在消费者中呈现,很快便抓住了消费者的眼球。

人们惊叹留有余味的同时,很难想象,这是一个调味品品牌对品牌理念的“另类”表达。

千禾味业神广告来了!

图片来源:千禾京东旗舰店截图

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突破常规,

千禾味业强势圈粉

与传统广告相比,神广告一个优势就是,强大的「故事性」和「产品植入」能力。人们天生喜欢看故事,故事性广告打破常规的叙事逻辑,增强了广告的看点,通过在适合的场景和桥段中植入品牌需要宣传的产品或卖点,是非常讨喜的广告形式。

《舌根上的男孩》走红,正是品牌对消费者尤其是新消费群体的深刻理解与洞察。相比以往消费群体不同,新兴消费群体接受教育程度和对新鲜事物的接受能力比以往更强,他们喜欢有态度、有故事的产品。一旦品牌触发他们某种情感共鸣点,便很快在互联网上实现口碑式传播,而这正是千禾味业强势破圈的背后逻辑。

不过,尽管新兴消费群体更喜欢时尚与个性,但调味品作为民生行业,与每一个人日常饮食息息相关。品牌如何与消费者发生“灵魂”对话,触达消费者内心?答案是忠于消费者、忠于品质而不仅仅是创意营销。正如千禾广告片所说,“这说话就跟酱油一样,干干净净就好”,这背后不仅是千禾对于自己品牌0添加的坚守、更是对产品品质的自信。

千禾味业神广告来了!

千禾味业在酱油行业内首次提出“零添加”概念,并在2008年推出首款零添加产品——“头道原香”。此后十几年的时间里,千始味业终专注于零添加,成功“圈粉”了新一代消费群体。

千禾味业神广告来了!

拥抱新消费群体,

在调味品市场强势突围

这是一个由消费者主导的时代,消费者不再盲从,更不会固守于一个品牌。对于喜欢尝试和挑战的新消费群体,拥抱他们是品牌拥有他们的唯一途径。

新消费群体的兴趣阵地,从看短视频到直播互动;从玩游戏到社交媒体种草……品牌要想“入圈”便不能停留在传统的展示形式。千禾味业广告片的破圈,便是拥抱新消费群体的具体践行。

千禾味业神广告来了!

除了用神广告片吸引用户,千禾味业在红人直播领域,已经着手布局了快手,抖音,淘宝三大平台,现已合作快手带货一哥,头部红人主播辛有志等艺人,单场单链接销量890万。

千禾味业神广告来了!

拥抱新消费群体,让千禾味业获得了回报。千禾味业发布“双11”首日战报显示,“今年双11”第一天销售额同比去年增长1042.62%,在京东平台,调味干货品类店铺排名第一,调味品品牌排名超越李锦记,排名第二,在调味品市场强势突围。

尾声

此次千禾味业,选择通过这种神广告的形式,将消费者不太能GET到的零添加酱油卖点以趣味化的形式呈现,既兼顾了新消费时代观众的观看感受,也没有落下广告内容,为调味品品牌的创意宣传开了个好头。

接下来国内调味品品牌还有什么玩法,让我们拭目以待。




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