下降30%！外媒：华为强势出手，苹果遭重创

据路透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中指出，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周出现了急剧下滑，较去年同期减少了30%。

分析师认为，这主要是由于中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反击。

花样百出，依然止不住颓势

2023年发布的iPhone 15系列，它可能是苹果降价最“果断”的一款机型。

在发布一个多月后，为了接住华为Mate60系列的攻势，同时迎合中国“双11”，在各大电商平台均有大幅度降价出现。

苹果通过降价促销的方式意图在2023年“双11”的中国市场获取更多市场份额，从而阻击华为等“中国产”手机的销售。

但此时来看，效果并不明显。

虽然苹果依旧在“双11”期间取得了不错的成绩，但同比却出现了不可忽视的下滑。

2023年Q4，苹果同比下滑10.6%，而被国人寄予厚望的华为，则呈现出恐怖的增长率，同比增长高达79.3%。

此外，小米同比增长38.4%，荣耀同比增长12.9%。

品牌效应正在失宠

据市场调查机构Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam分析，从销售数据和价格趋势来看，华为手机和iPhone之间的竞争依然激烈。

品牌现有用户仍然是销售的主要来源，他们更愿意购买高端系列。

然而，有一点毋庸置疑。

购买iPhone 15系列的用户，多是苹果的存量、现有用户，他们多是iPhone 11、12系列及更早期的型号的使用者。

就是他们撑起了iPhone 15系列依然能坐上“榜一”的现状。

但随着华为高端市场的回归，苹果新用户转化能力得到了极大的限制，进而导致iPhone 15系列销量下滑。

在中国智能手机市场不可否认一点，苹果在吃“老本”。

所有“理性”的果粉、自媒体都在劝解消费者：每年的iPhone旗舰依然是最值得购买的手机之一。

但他们却忽视了一点，这种认知比已经随着一代又一代iPhone的到来而下降。

抛开对苹果“创新力不足”、“信号差”等常规问题的吐槽，之所以会有如此局面，主因是如今消费者购机驱动发生了改变。

在一项调查中显示，品牌的左右消费者购机的影响力正在逐步下滑。

换句话说，给苹果上一课的除了华为及友商们以外，还有中国当代年轻人。

如今的90/00后，活得比哥哥、姐姐、叔叔、阿姨们更洒脱一些。

“高价并不代表高质”成为他们普遍的共识，在认清品牌溢价并不与品牌使用价值直接挂钩，他们将所谓的心理价值抛掷脑后。

此外，在面临着诸如就业、学业、经济压力以及婚姻等多方面的挑战，他们也有了解套的方法。

“省下就是赚下”。

在南都发布的《2023年618消费新趋势洞察报告》显示，近六成人认为自己消费更理性了，从以前的固定渠道消费过渡到现在的货比三家，超六成受访者更看重性价比。

溢价高的苹果显然跟性价比挂不上钩。

是巧合更是必然

杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自国内竞争对手的更大压力。

他们预测，苹果的出货量将继续急剧下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。

他们估计，华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年预估的3500万台。

2023年8月底华为突然上线“先锋计划”，让西方媒体有了“爆点”，也让苹果有点措手不及。

网上有这么一句话。

华为不在的这几年，国内友商们基本没有什么作为。

苹果又何尝不是呢？

在“挤牙膏”式创新事实下，越来越多的消费者意识到智能手机的发展已经到了瓶颈期，同时多数用户已经无法感知苹果与其他智能手机的差异化究竟在哪。

一句“不卡”，已经无法应对“中国产”智能手机的“狂轰乱炸”。

其实这个发展趋势早已显现，只是被有意滞后了而已。

2018年，调研机构IDC报告显示，苹果手机第四季度在中国市场的出货量约下降了20%，而华为在过去几个月内的出货量却飙升了23.3%。

IDC指出，经历了数年的腾飞后，苹果如今在华为等本土竞争对手面前，几乎已被挤压到"停滞不前"。

要知道这个趋势并非只在中国市场，而是全球范围内的。

2019年2月21日，捷通社报道称，据美国高德纳（Gartner）咨询公司统计数据，2018年全球智能手机销量为15.6亿台，增长1.2％。

其中中国华为手机销量大幅增加。

据报道内容。

2018年全球智能手机销量第一是三星，达到2.95亿部，同比下降了8％，市场份额从2017年的20.9％降至19％；

苹果排名第二，销售2.09亿部，同比下降3％，市场份额从14％降至13.4％；

华为排名第三，销售2.03亿部，同比增长了35％，市场份额从2017年的不到10％上升至13％。

这一年，华为在中国市场继续保持第一的位置；

这一年，华为在欧洲市场强势扩大市场份额；

这一年，华为意图进军北美市场……

这一年，被高德纳公司称为“华为年”……

也是在这一年，华为被“叫停了”。

苹果有了喘息的机会，于是便有了“华为跌倒、苹果吃饱”。

在“二选一”都不被允许的如今，中国市场失去了华为，消费者在高端及其超高端市场甚至连“二选一”的机会都没有了。

在2018年之后，在市场份额连续下滑的情况下，苹果为了挽回中国消费者，甚至做出了多次下调新款iPhone的售价，试图夺回失去的市场份额。

当时第一手机研究院指出，虽然苹果降价能在短期内留住用户，但是苹果亲手打破了自身的价格体系之后，最终就只能屈服于市场的定价。

即便如此，众多业内人士依旧给出如此评论。

中国市场对于苹果未来的产品定位至关重要，但即使苹果肯作出改变，也无法逆转华为崛起的大势。

乾坤未定

2024年，一定是智能手机市场重新划分天下的一年。

至少在中国市场内是如此。

受存量用户影响，大抵苹果还会在未来很长一段时间，占据高端及超高端市场第一位置，但份额会继续减少。

反观被外媒热捧的华为，短时间内仍难恢复到2018年时的巅峰时刻。

摆在华为面前的诸多问题，都需要它一一解决。

1、麒麟芯片产能问题，供应问题；

2、供应产业链是否稳定，是否能够实现完全自主化；

3、鸿蒙操作系统的原生换血是否顺利，纯鸿蒙是否能与iOS、安卓一较高下；

4、排除万难，起势后，外部因素是否还会继续干扰。

5、重回国内市场第一后，海外市场如何布局。

华为下半年的强势回归，让手机市场重新活络了起来。无论是产品迭代，还是产品价格上，都对其他厂商有不同程度的影响。

有人说，华为给了友商及苹果绝世一击。

​小编则喜欢这句话。

华为的回归绝非绝世一击华丽翻转，而将是一个继续卧薪尝胆的长期过程。

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