双11之争：苹果又败了？小米增量“遥遥领先”，华为紧随其后

“双11”还在收尾，智能手机赛道却已落下帷幕。

据BCI数据显示，在10月30日至11月5日的统计周期内各品牌手机激活量：

苹果：164万台；

小米：149.9万台；

华为：89.1万台；

荣耀：87.9万台；

OPPO：57.5万台；

vivo：53.1万台；

其他：82.5万台。

双11（10.30-11.05）期间，小米手机同比增量43.7万台。

2023年第三季度，小米智能手机全球出货量为 4150 万台，实现2%的同比增长；

2023年第三季度，小米智能手机中国市场出货量为910万台，同比增幅不明显；

2023年第三季度，小米智能手机印度市场出货量为760万台，同比下滑非常严重。

得益于小米14系列的发布，小米在“双11（10.30-11.05）期间”增量最多的厂商。

但小米依然面临利润不高，高端转型困难的问题。

今年一季度，IDC曾发布的国内折叠屏手机报告。其中，小米在中国折叠屏手机市场的份额仅为4.5%，而到了第二季度，小米折叠屏的份额下降至2%，在一众厂商中垫底。

此外，小米在印度市场的整体低迷，在一众厂商围堵之下，已无“冠军”之相。

内部超高端市场难以突破，外部印度市场失守，小米智能手机业务依然面临巨大挑战。

双11（10.30-11.05）期间，华为手机同比增量36.8万台。

2023年第二季度，智能手机中国市场，华为以13%的市场份额重回第五。

8月29日，华为Mate 60系列开始发售，市场反馈火热。

但2023年第三季度，智能手机中国市场，华为并没有出现在前五的之列。

根据此前数码博主爆料称，华为手机2-3年内会持续供应不足 。博主还在评论区表示：后面的机子，能买则买，只会越来越紧俏。

目前，华为Mate60系列主流机型依旧“一机难求”，但在非官方渠道却能买到现货。

南都湾财社日前，做过一个调查。

华为上游芯片产能不足是一机难求的主要原因，但下游二级市场几近疯狂的高溢价，背后深层次的原因，是黄牛不择手段高价囤货的行为，亦是近年来手机市场萎靡，渠道商夹缝生存的折射。

一名华为经销商向南都湾财社记者透露，目前黄牛的拿货渠道主要有两种，一是在刚发售的前期，依靠机器等手段在官方抢购囤货，“那时候手机刚发售，货量还算充足，华为也没有非常严格地限制一个身份信息仅能购买一台手机，所以前期黄牛手里就囤下了一些货。”该经销商透露，除此之外，黄牛还会从一些大的核心代理商或炒货商手中溢价购入，再以更高的价格加价出售。

虽然“双11”期间华为增量上并不是最亮眼的，但在过去的10月份却取得了同比增幅高达83%的好成绩。

双11（10.30-11.05）期间，苹果手机同比少卖15.4万台。

“双11”期间，iPhone 15系列包揽了前三。

但与去年相比，有着明显的下降。

10月30日，市场调研机构GfK的数据显示，苹果今年新推出的iPhone 15系列智能手机在上市当月的销量跟去年同期相比下滑了6%。

机构IDC的数据也印证了这一说法，两家机构均认为，华为今年8月底携Mate 60系列旗舰机大举重返智能手机市场，造成了苹果出货量同比下降。

虽然“双11”期间，苹果智能手机出货量会有小幅下降，但总营收依然会拿走大头。

去年“双11，苹果销售份额为39%，却拿走了68%的营收。

值得一提，目前苹果在印度市场呈现高速发展的迹象。

2023 年第三季度，苹果在印度市场出货量超过 250 万部。

此外天风证券分析师郭明錤在社交媒体上透露，今年印度生产的iPhone在全球的份额预计将达到12-14%，而明年这一比例有望进一步增长至20-25%。

据郭明錤透露，这一决策预计将从iPhone 17开始实施，首先推出的将是标准版，因为其设计开发难度较低，可以降低风险。

苹果的这一举动将极大地刺激iPhone在印度市场以及其他产品的销售，果链的转移有助于提高iPhone在印度市场的销量，同时进一步巩固苹果在全球市场的地位。

作为全球第二大智能手机市场的印度，已经开始向高端市场迈进，而对高端市场得心应手的苹果，瞅准了这一时机，顺势在当地推出终端和贷款购机等优惠措施。

结语

2022年，智能手机中国市场销量达到了十年来最低水平，同比下降14%，这也是中国智能手机销量连续第五年录得同比下跌。

但随着华为手机的强势回归，2023下半年的手机市场有所回暖，同比降幅进一步收窄。

IDC高级分析师郭天翔接受媒体采访时表示：

“华为手机的回归，最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这是对于整体手机市场的推动。”

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图片来源网络，部分图片来源微博截图。

部分信息来源：

南方都市报：调查｜华为手机1万炒至3万！缺货背后炒家如何天价“割韭”。

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