谁说外企不裁员？欧莱雅年内16次换高管，雅诗兰黛、资生堂跟风 “换血”，还不是因为业绩差

最近刷美妆圈新闻，欧莱雅居然一口气动了6个核心大岗！作为蹲了十年护肤圈的老玩家，我印象里这牌子向来稳得像座山，怎么突然搞这么大阵仗？再一翻才发现，不止它，雅诗兰黛、资生堂今年也跟换棋子似的调高管，合着2025年美妆圈是集体进入“换帅时间”了？

原来外企也没咱想象的那么稳定（想换工作的先等等）。

先给你们扒扒欧莱雅这波操作有多狠，说是“十年最激进调整”真不夸张。9月24号官宣的消息，6个关键岗位全动了，还都是内部老炮儿轮岗，没有空降兵，看来是想省掉磨合时间，直接快刀斩乱麻。最有意思的是美国市场，居然搞了个“双老板”模式——新设个美国董事长，让干了32年的老臣David Greenberg当，专门管战略和政企关系；原来的消费品部老大Alexis接CEO，专心搞业务运营。

说真的，这俩人履历都能吹爆。David之前带美国区连续三年当增长引擎，把奢侈品部干到美国第一，2022年北美销售额直接冲过800亿人民币。Alexis更绝，在咱们中国待过好几年，据说当年欧莱雅天猫店的数字化转型就是他推的，咱们平时抢的那些爆款说不定都有他功劳。他还牵头收了3CE、Dr.G这些韩国牌子，把消费品部从1000亿人民币做到了1300多亿，这能力确实能打。

更值得咱们关注的是亚太这边——欧莱雅香港的EvaYu居然升成旅游零售总裁了，还进了核心决策层！这姐可是个狠角色，早年把碧欧泉带到香港顶流，后来又把欧莱雅香港的市占率拉得老高。关键是她以后要往返巴黎和新加坡办公，明摆着就是把旅游零售的重心往亚太挪了。讲真，这对咱们太重要了，以后海南免税店的欧莱雅折扣、新品上货速度，说不定就得看这位姐的脸色，蹲免税车的姐妹可以重点盯一下！

还有个细节特耐人寻味：这次升职的高管全是“转型高手”。David搞过北美数字化，Alexis推过“平价美妆民主化”，之前管中国区的Fabrice更是把销售额干翻倍，还搞成了数字化标杆。说白了，欧莱雅这是在给团队换“脑子”，毕竟现在美妆圈不好混了——国货像珀莱雅、花西子靠着成分创新抢市场，年轻人又不吃“大牌滤镜”那套了，不转型真不行。

其实不止欧莱雅，今年美妆圈早就暗流涌动了。资生堂6月份一次性调了9个高管，从IT到供应链全换了遍；雅诗兰黛也刚搭完新执行团队，把研究大佬拉过来坐镇。我琢磨着，这波集体换帅根本原因就是“增长乏力”——欧莱雅上半年北美市场才涨0.4%，北亚区还在跌，换成谁都得急着找突破口。

作为普通消费者，我最关心的是这波换帅跟咱们有啥关系？会不会以后欧莱雅出更多适合亚洲肤质的新品？免税店的折扣会不会更给力？毕竟之前Fabrice管中国的时候，就出了不少针对性的爆款。而且现在国货势头这么猛，国际大牌要是想留住咱们，肯定得在产品和价格上多下功夫。

毕竟打破部门壁垒、抓准咱们的需求没那么容易，而且我个人还是更支持国货啊！